外卖市场二季度交易额破千亿 饿了么增速行业第一

导读：今日，易观咨询发布2018年第二季度外卖市场报告，在夏季外卖消费热潮及夜宵单量增长驱动下，外卖市场单季交易额首次突破1000亿元。

今日，易观咨询发布2018年第二季度外卖市场报告，在夏季外卖消费热潮及夜宵单量增长驱动下，外卖市场单季交易额首次突破1000亿元。数据显示，饿了么当季的月活跃用户较上季增长超过30%，增速居行业第一，为行业贡献超过60%的用户增长。在8月8日与手机淘宝会员体系打通当天，饿了么超级会员人数更增长14%，一天之内获得相当于一个月的新客量。

报告分析认为，饿了么保持快速增长的同时，超级会员数量也大幅增加，表明平台正开创有别于以往“烧钱换增长”的高质量增长模式。超级会员高客单价、多元化的“先进消费力”，与供给端出现的新零售、全时段外卖等“先进生产力”相互促进，这种正向循环将是支撑饿了么高质量增长的重要动力。

10个外卖用户6个用饿了么

报告指出，受高温天气和世界杯观赛热带动，2018年第二季度夜宵时段订单量有明显涨幅，如饿了么仅世界杯期间就送出了超过1亿单夜宵。日益多元化的外卖消费，推动整体市场交易额增长至1028亿元，单季业绩史上首次突破千亿。

竞争格局方面，饿了么二季度表现依然强势，当季APP活跃用户量环比增长30%，增速领跑行业。6月，饿了么活跃用户渗透率达到64%，显示超6成外卖用户使用饿了么。其中，饿了么二季度独占用户占整体外卖用户近3成，同样位居行业第一。

超级会员8.8一天“承包”全月拉新

保持高速增长的同时，饿了么的核心用户群体也迅速壮大。8月8日，饿了么与手机淘宝正式打通会员体系，在超级APP的巨大流量支持下，饿了么超级会员数一天大增14%，超过整个7月的新增人数。相关数据显示，饿了么超级会员人均下单频次为普通用户的2.3倍，客单价显著高于普通用户。超级会员在消费习惯上也更多元化，其人均新零售消费额比普通用户高出39%。

分析师表示，核心用户群体对新零售、夜宵等新品类的消费热情，将进一步刺激供给侧的增长。这种需求端“先进消费力”与供给端“先进生产力”的相互促进，有望产生效益巨大的飞轮效应，为平台中长期的高质量增长提供重要的内生动力。

进入夏季，饿了么多地业绩实现强势抬升。阿里巴巴副总裁、饿了么CEO王磊强调，饿了么正在抛弃以补贴大战争夺存量市场的模式，凭借新零售、全时段供给等战略优势弯道超车。“我们不只看到市场的机会和阿里新零售生态协同效应，还有能力调动资源，将协同效应最大化，抓住新零售这个风口。”

8月23日，阿里巴巴集团宣布设立一家控股公司，作为本地生活服务的旗舰公司，持有饿了么及口碑。该公司已收到来自阿里巴巴、软银集团等投资者的超过30亿美元投资承诺。

在新框架下，饿了么丰富的本地生活服务资源和强大的即时配送能力，加上口碑的成熟商家服务体系和海量支付数据，将进一步有机融合。此次融资，标志着整个阿里新零售体系将以更大资源支持以口碑和饿了么为基础的本地生活服务业务。