58速运改名快狗打车：车没打上 名字先被玩坏了

导读：最近，58速运宣布从58集团的业务中独立出来，升级更名为“快狗打车”，主要提供上门搬家、建材运送、食品配送、宠物运送等同城配送服务，这标志着58速运向“货运+客运”的模式转变。

最近，58速运宣布从58集团的业务中独立出来，升级更名为“快狗打车”，主要提供上门搬家、建材运送、食品配送、宠物运送等同城配送服务，这标志着58速运向“货运+客运”的模式转变。目前平台已有超过100万名注册司机，业务范围覆盖6个国家及地区的近800万名用户。

然而，更名消息发布后，58速运的司机提出了抗议，他们表示“快狗”这个名字让司机在工作过程中感到“被侮辱”。例如，有些用户会在下单的时备注“快来条狗给我拉货”，或者在电话中说“快来条狗接单”等。此外，58速运升级之后的logo也改为蓝底色上一只“橙色奔跑的狗”，在感官上强化了“狗”的形象，司机们对此十分不满，甚至在车上拉起“拒绝快狗车贴，还我尊严”的横幅。

针对司机的声讨，快狗打车官方8月20日发布声明表示：“快狗打车”指代的是我们的App平台的名称，具体指拉货（生意人）、搬家（家庭）、运东西（各类物品）等各种需求场景以及围绕于此的业务模式，除业务平台名称外，没有其他任何方面关联的含义指向。

58速运的更名初衷是为了一个好寓意，其名字的由来要追溯到2017年8月，58到家旗下的速运业务与东南亚同城货运平台“快狗速运”合并，后者的英文名为“GOGOVAN”，合并后名字也被沿用，而这次58速运升级后的名字“快狗打车”也是从“快GO”音译过来，他们认为“快”意味着迅速，“狗”则代表可靠和值得信赖。目前58速运的微信公众号已更名为“快狗打车服务号”，公司短期内并没有再次更名的打算。

你觉得“快狗打车”OK吗？

但“GO”和“狗”的读音虽然相近，给人的感觉却相差甚远。试想，如果将人们对“滴滴打车”的通俗叫法——“叫个滴滴”，换成叫个“快狗”，确实容易引发不当联想。

将动物作为品牌形象的案例不在少数，例如“天猫”“虎扑”“大白兔”“小马奔腾”“金丝猴”“金鸡”“驴妈妈”“蚂蚁金服”等等，相比之下，“狗”“猪”“龟”等动物则很少被提及，这与动物在汉语中的寓意有关，尽管很多人认为狗是人类忠实的朋友，属猪有福气，乌龟在古代也是福寿的象征，但涉及这些动物的词语也经常用于表示贬低和侮辱，如“猪狗不如”、“人模狗样”“龟缩”等等。

当然“狗”也有“搜狗”“酷狗”“狗不理”等品牌名称，京东也将狗作为吉祥物，它们之所以没有引起非议，是因为相应的产品并没有直接涉及到“人”，而像打车这种直接关系到人与人之间来往的服务，用“狗”来命名，企业确实考虑不周。