游戏公司遇产品荒流量荒与用户荒 将如何度过难关？

导读：盛大游戏副总裁谭雁峰认为，今年游戏行业有“三荒”：产品荒、流量荒、用户荒。

展馆外，被台风吹断后“重铸”的屠龙刀

□ 盛大游戏副总裁谭雁峰认为，今年游戏行业有“三荒”：产品荒、流量荒、用户荒。

□ 在已披露上半年业绩情况的14家游戏类上市公司中，8家预计同比将出现下滑。

□ 上半年，我国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比增5.2%，创近几年新低。

⊙记者 李小兵 ○编辑 孙放

2018年上海ChinaJoy的开幕日（8月3日）遭遇了一场台风。台风虽没能阻挡玩家和游戏开发商们，却刮断了盛大游戏立在展会入口的“屠龙宝刀”。这使得笼罩在“非常缺产品”的低落情绪中的2018ChinaJoy，终于有了一个可以活跃氛围的话题。而盛大，则不愧是老牌游戏商，立刻又打出“屠龙重铸之日，传奇归来之时”的新广告。这一语双关，倒让本届ChinaJoy的“新生”和“再造”之意愈发清晰。

存量时代 上半年收入增速低至5.2%

“台风前霸气威武，台风后感觉身体被掏空。”网友对屠龙断刀的调侃，也显示了游戏行业在“风口”后的变化。

行业数据是最直接的反映。开幕第一天，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）就联合发布了一份《2018年1-6月中国游戏产业报告》：上半年，我国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比增5.2%。这并不“诱人”，因为与过去几年相比，今年1月至6月的同比增速创了新低。

而早些时候，游戏类上市公司披露的2018年上半年业绩预报，也显露一些隐忧：在记者统计的已披露2018年上半年业绩情况的14家游戏类上市公司中，8家预计同比将出现下滑；在发布了业绩修正公告的7家游戏公司中，向上修正业绩的公司只有完美世界(27.040, -0.06, -0.22%)、众应互娱等。“国内游戏行业今年上半年的整体表现可说是相当低迷，存量时代的挑战开始显现。”一位业内人士表示。

“2018是游戏行业的‘三荒’年。”8月4日，盛大游戏副总裁谭雁峰在“2018中国游戏资本峰会”上这样说，“第一个是产品荒。”谭雁峰透露，从2017年开始，行业产能在明显下降，新品推出的速度一再放缓。2017年每周可能有100款新游戏测试，今年直接腰斩到每周只有50款不到。

“第二个是流量荒。”谭雁峰说，现在行业流量的集中度变得越来越高，头部的超级APP占据了行业的绝大部分流量。

“第三个是用户荒。”谭雁峰认为这主要是两个因素造成的。一方面，行业本身的人口红利消耗完毕后，市场的存量用户都留存在少数的头部产品里，而且这些头部产品的生命周期也在不断延长，所以新产品很难去获取存量用户；另一方面，市场增量用户的规模也在缩小，而且这些新转化的游戏用户，很多都被沉淀在短视频等娱乐产品里面，导致新游戏获取用户的难度进一步加大。

于是，每年ChinaJoy的另一场大戏：游戏项目交易会（游交会）今年迎来了5000余人次现场参加，且平均每家路演企业可得到至少40家以上的发行合作意向。“这简直是在抢产品。”谭雁峰也透露，前两天，包括盛大在内的4家大平台也同时在跟一家开发商谈合作。

产业红海 电竞“争锋”谁能胜出

不过，刚刚上修业绩的完美世界的CEO萧泓属于少有的“乐观派”，他呼吁“兄弟们不要怕”，原因很简单：文娱行业是逆周期的。在他看来，今天的游戏行业已经成熟，不再野蛮生长，在如今的行业“红海”中，“以数字创意产业为代表的新经济时代已经到来”，机会就在其中。

萧泓透露，在完美世界的业务布局中，除了优质IP、新技术，还重点提出了电竞。“电竞会是我们一个重点布局的方向。”因为有对抗、高技能和热血气质的电竞，对今天的年轻人依然有吸引力，萧泓说，完美世界正与Valve合作启动“Steam中国”项目，助力该平台落户上海浦东。

此外，英雄互娱也在ChinaJoy上宣布了9款2018年全新产品。在移动电竞方面，英雄互娱自研首款生存竞技游戏《王牌战争：代号英雄》已经上线公测；《巅峰坦克：装甲战歌》预计8月底上线。不难看出，英雄互娱在产品迭代衍生方面，已显示出进一步将产品做成系列化，打造成自有IP的谋略。

“都说今年是游戏行业的洗牌年，将来会往哪儿去？”当ChinaJoy几近尾声之际，这个问题仍在探讨之中。而盛大的屠龙断刀在台风过后重新树立起来时，游戏行业重铸和新生的希望，也能随之再次矗立么？