彩电市场半年考：量增额降困境难解

导读：上半年中国彩电市场零售量为2260万台，同比增长3 6%；零售额725亿元，同比下降2 0%。

上半年中国彩电市场零售量为2260万台，同比增长3.6%；零售额725亿元，同比下降2.0%。

在刚过去的世界杯期间，各大家电企业的借势营销让我们大开眼界，但尽管有“418”、“618”、世界杯等大促的加持，彩电市场并未形成爆发之势。7月24日，奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆在“2018中国显示与创新应用产业大会”上透露，2018年上半年，中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。

“上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。”朱圆圆分析认为，零售量的增长仅是恢复性增长，而价格战才是中国彩电市场最大的困境。

奥维云网（AVC）数据显示，今年1-6月线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。

“线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长，但低价刺激的增量正在缩小。”奥维云网报告指出，2018年上半年均价每降低1元，线上市场规模增长7956台，而这一数字在2016年上半年，为均价每降低1元，线上市场规模增长9479台。

新技术的应用有望成为打开需求空间的一把钥匙。从布局上来看，2018年再有新的主力企业加入OLED市场，参与争夺新一代显示技术路线。根据IHS Markit给出数据，今年第一季度OLED电视的全球出货量达51万台，同比增长127%。同时以海信为首的激光电视规模也在迅速增长，价格越来越亲民。

奥维云网（AVC）分析认为，技术储备是未来电视的破局关键“因子”之一。据统计，上半年国内授权专利数为21.7万件，同比增长6.5%；截至6月底，国内专利拥有量达147.5万件，同比增长19.5%；上半年授权专利TOP10企业中，消费电子企业占比60%。“电视行业是技术密集型行业，技术创新是产品竞争力的主要来源，也是企业获得市场份额的主要动力之一。”朱圆圆称。

创维数码（00751.HK）最近披露的业绩显示，今年4-6月，创维在中国市场的电视机销量为175.1万台，同比增长7.4%，而销售额为37.51亿港元（约合人民币32.6亿元），同比下降2.3%。海外市场方面，创维的电视机销量为142.4万台，同比下降3.7%，销售额为17.34亿港元（约合人民币15亿元），同比下降10.3%。

TCL（000100.SZ）半年业绩预告显示，今年上半年TCL将盈利16.7-18.2亿元，同比上升1%-10%。上半年集团累计实现液晶电视销量1351万台（含商用显示器），同比增长37.8%，其中，智能电视销量为938.3万台，同比增长53.3%。

展望下半年彩电走势，奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3.4%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.0%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3470万平方米，同比增长10.0%。“下半年面板价格的利好和促销的集中爆发，市场增长潜力仍在。”朱圆圆表示。