激战主题公园市场 上海迪士尼携IP争雄

导读：在皮克斯《玩具总动员》主人公安迪家的后花园，变身玩具，与胡迪、巴斯光年、翠丝和他们的伙伴们一起，回顾童年游荡在玩具世界的欣喜，是很多玩具总动员影迷的梦想。如今，梦想成真。

在皮克斯《玩具总动员》主人公安迪家的后花园，变身玩具，与胡迪、巴斯光年、翠丝和他们的伙伴们一起，回顾童年游荡在玩具世界的欣喜，是很多玩具总动员影迷的梦想。如今，梦想成真。

4月26日下午1时，上海迪士尼度假区第七个主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员”正式对游客开放，这是上海迪士尼自开园以来的首个主要扩建项目。整个园区被建造成《玩具总动员》主人公安迪家的后花园，并有超过400个巨型玩具装置分散在园区各处。进入园区后，游客会感觉自己瞬间缩小成玩具兵的大小，在这个完全沉浸式的园区里和玩具伙伴们尽情玩耍。

今年五一，根据携程门票的数据，在预订量最高的国内10大收费景区里，上海迪士尼度假区高居第一。5月1日，驴妈妈旅游网发布《2018五一小长假出游报告》显示，迪士尼、长隆、黄山等带有超级IP属性的旅游产品成为热门之选。

上海财经大学旅游管理系主任、文化和旅游部中国旅游改革发展咨询委员会委员何建民在接受时代周报记者采访时分析，未来中国主题公园的发展，每一个省市都可能会有一个主要的主题公园。在省会城市中，北京有环球影城，上海有迪士尼，广州有长隆。在地级和县级城市，可能会有跟其市场规模相适应的中小型主题公园，每一个都要找准自身市场定位和盈利模式。

超级IP成热门

开园首年（2016年6月16日至2017年6月15日）游客接待数超过1100万人次、2017年完整年度接待1200多万人次、旗下所有乐园中第一个在开园首年实现收支平衡的乐园、第一个完整运营财年已经盈利……开业近两年，上海迪士尼交出了自己的答卷。

“过去的一年以来，上海迪士尼乐园成为了中国乃至全球发展速度最快的主题乐园，世界上从来没有一个主题乐园，像上海迪士尼发展速度这样快。虽然在运营首年确实遇到了一些意料之外的情况，但我们努力应对、快速学习、深入了解市场需求并相应调整，在短时间内实现了有序运营。”上海迪士尼度假区总经理郭伟诚在接受媒体采访时透露，本土化是促进上海迪士尼业绩增长的因素之一，在各类演出、中文剧本、中国故事和元素的植入、传统节假日营销等各方面都下了功夫。他还发现，中国游客喜欢拍照发朋友圈，因此还开拓在社交媒体上分享乐园内的商品。

此前，华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格曾表示：“上海迪士尼的游园人数超过我们当初最乐观的预测，新增的‘玩具总动员’园区建成后相信将继续提高乐园的受欢迎程度，而这仅是在上海几个扩建计划中的第一个。”

而在玩具总动员园区的开幕式上，罗伯特·艾格再次对上海迪士尼给予肯定：“我们十分感激中国游客发自内心地欢迎并喜爱上海迪士尼度假区，使之真正成为属于他们自己的度假区，以及迄今最成功的迪士尼乐园之一。这座备受欢迎的度假目的地自开幕以来所取得的成功使我们深感自豪，而通过这个以皮克斯《玩具总动员》故事和角色为主题的全新园区为中国游客带去更多精彩体验更让我们倍感振奋。”

对上海迪士尼的优异业绩，何建民分析指出：“第一，迪士尼有自己的IP，创意无限，从文化创意产业延伸到主题公园；第二，有很好的载体，是由六个分主题乐园组成的主题公园；第三，有很好的运行管理机制；第四，有中国市场做基础，2017年我国国内游客达50亿人次，此外，以中国最富裕的一个规模市场（长三角有1.5亿人口）为依托。”

“迪士尼与其他旅游项目最大的不同在于体验式的文化消费，满足游客的体验需求，这是迪士尼活的灵魂，是它特有的文化。”复旦大学城市经济研究所所长周伟林在接受时代周报记者采访时表示，“迪士尼品牌IP效应远远高于国内其他主题乐园，门票收入只占很小一部分，最主要的还是衍生产品。”

打造旅游文化主体功能区

“只要这个世界上还存在一丝梦想，那么迪士尼乐园就会不断成长，永远不会竣工。”迪士尼公司创始人华特·迪士尼曾经留下这段颇有情怀的名言。

1955年，首座迪士尼乐园在美国洛杉矶正式开放，顺应战后“婴儿潮”，确立家庭为主体的娱乐消费。1971年，奥兰多迪士尼乐园开园，将度假概念植入美国人的生活方式中。20世纪80年代开始，迪士尼相继在东京、巴黎、香港建园，带动产业转移和技术、服务全球化的潮流，成为真正的全球企业。正如华特·迪士尼所言，迪士尼乐园扩建和创新的步伐从未停止。

2016年6月16日，中国内地首座、亚洲最大、全球第6座迪士尼乐园——上海迪士尼正式开园，该乐园由六大主题园区（米奇大街、奇想花园、探险岛、明日世界、宝藏湾、梦幻世界）组成。

值得一提的是，在“玩具总动员”开园之后，上海迪士尼度假区更是将体验式文化进行到底，不仅携手中国东方航空(7.600, 0.01, 0.13%)推出“迪士尼？皮克斯玩具总动员”主题彩绘航班，还在上海地铁11号线上，运行四辆以全新“迪士尼？皮克斯玩具总动员”特别装饰的主题列车。

在何建民看来，迪士尼对创意的重视，精益求精的态度，值得国内的主题公园学习：“迪士尼不单纯是一个纯粹的盈利产品，更是一种高品质艺术和个人的追求。正如华特·迪士尼先生所言，迪士尼乐园永远不会竣工，也就是会不断地完善。”

上海迪士尼开园至今，产生了什么影响？“迪士尼对中国经济、社会、文化、创意产业、社会生活等各方面的影响应该说是全面性的。”何建民举例解释，迪士尼使中国进入了旅游文化主体功能区发展的新阶段，“我们以前比较重视经济开发区，现在文化旅游也可以搞一个相当于经济开发区的主体功能区，每天可能会有5万游客。”

和中国传统的游乐观念好静相比，迪士尼偏动态，互动性强，比如翱翔·飞越地平线等。“此外，迪士尼特别重视亲子游，把家庭娱乐业带到了一个新高度。而且，迪士尼是综合性多元素的，比如抱抱龙冲天赛车、弹簧狗团团转等运动式的体验，还有艺术表演、灯光秀、舞台剧，使游客能够全面体验一个活动场景和项目。”何建民补充说道。

激战主题公园市场

近年来，越来越多的主题公园落地，仅长三角地区就有南通方特探险王国、杭州宋城景区、上海欢乐谷等。在中国主题公园不断建设的情况下，乐高乐园、环球影城等世界级主题公园亦宣布即将进入中国，未来主题公园市场必将激烈混战。

在周伟林看来，中国的主题乐园数量不少，但多跟房地产项目相关，其中有些则因地域性太强，限制过多，规模难以扩大，无法形成迪士尼的品牌效应。“迪士尼树立了一个标杆，有很强的示范作用，让所有人都知道行业里的样板是怎样的，然后就知道该怎么去做，取人之长补己之短。”

而何建民则认为，未来中国主题公园发展，每一个省市都可能会有一个主要的主题公园。“发展过程会像其他任何产业一样，一个开始未受关注，后来一哄而上，合理竞争以后，留下一些被顾客认可的产品，不断完善，这是一个正常趋势。”

面对未来中国主题公园市场越来越激烈的竞争，有业内人士对上海迪士尼的发展前景表示担忧。对此，何建民却颇为乐观：“从大趋势来看，未来中国市场将会更加开放，随着消费转型升级，主题公园、文化娱乐产品，会像以前的家电、汽车等其他产品一样，百花齐放。所以总的来说，我对迪士尼发展的情景是看好的。”