手机厂商为什么热衷于布局新零售？

导读：魅蓝并不是第一个提出布局新零售的手机厂商，小米、联想、华为等品牌都提出过相关概念。去年，线下零售开始回暖，据国家商务部监测数据显示，2017年，商务部重点监测的2700家典型零售企业销售额同比增长4 6%，增速较上年同期加快3个百分点。

3月21日，魅蓝发布E3新品手机，该手机采用全面屏设计。去年iPhone X发布后，掀起手机圈一阵“全面屏风”。各大手机厂商对全面屏的设计有所不同，为了扩大屏占比，vivo选择推出屏幕下指纹识别，大部分厂商都选择放弃正面指纹识别，魅蓝E3也在其中。

魅蓝E3采用侧面指纹解锁设计，魅族科技高级副总裁兼魅蓝总裁李楠认为未来全面屏会有两个发展方向：一个是iPhone X代表的方向，但这需要足够好的前摄与体验足够好的Face ID，随着屏下的前置摄像头和Face ID的技术出现，“齐刘海”也会消失;另一种全面屏手机的产品特征是四边框等宽，他强调这种方案由于额头足够窄因此前摄可能会比较弱，同时这类全面屏手机会采用屏幕下指纹来替代Face ID。

李楠表示，“这两种解决方案到来之前，最优的选择其实不是带刘海，可能是无刘海的侧面指纹解锁。”今年魅蓝两款新品都采用侧面指纹解锁的设计。

智能手机红利真空期是近期一个热议的话题，GfK在2月份发布的年报指出，在2020年5G商用前，中国手机市场开始进入红利真空期。李楠认为突破口在新零售和IoT。

李楠向媒体表示，3C零售综合的门店会更加开放，今年就会与用户见面，2018年魅蓝会加强电商的布局，同时会在线下给出方案。“消费者越来越多地去ShoppingMall，只要你能够提供有趣的产品，提供有吸引力的价格，线下的渗透率仍然会是大头，我认为电商大概从30%进到40%，但是线下仍然有60%。”

魅蓝并不是第一个提出布局新零售的手机厂商，小米、联想、华为等品牌都提出过相关概念。去年，线下零售开始回暖，据国家商务部监测数据显示，2017年，商务部重点监测的2700家典型零售企业销售额同比增长4.6%，增速较上年同期加快3个百分点。

有分析认为，线下的确还有增长的空间，但未来的手机零售经营，将不仅仅是卖好的产品给消费者，而是卖好的“体验”给到消费者，新零售就是最好的选择。

小米和联想都已经尝到了新零售的甜头。据相关媒体报道，2017 年小米的开店速度可以用疯狂来形容，小米之家和小米专卖店的数量超过了 250 家。有分析指出，小米之家的坪效已经达到了27 万元，仅次于苹果，这成为小米手机在2017年触底反弹的一个重要因素。

联想新零售负责人周铭表示，手机在门店也是支柱型产品，甚至可以与PC产品并驾齐驱，“联想零售渠道可以说是在业界第一个销售智能手机的渠道”。据了解，联想新零售全球首家智生活店金源燕莎店开业1月以来，手机品类取得销售增长800%的优异成绩。