手机厂商将如何抱团对抗微信小程序

导读：3月20日，小米、中兴、华为等10家手机厂商联合对外宣布，推出基于手机硬件平台的新型应用生态“快应用”及相关标准。

3月20日，小米、中兴、华为等10家手机厂商联合对外宣布，推出基于手机硬件平台的新型应用生态“快应用”及相关标准。在微信小程序用户规模日益壮大、硬件利润微薄的背景下，快应用的推出被看做是手机厂商与腾讯争夺流量与利益的举动。业内人士认为，对于整个市场来说，流量竞争有促进作用，但微信已经具有较强的用户黏性，十大手机厂商要想争夺用户流量并非易事。

在“流量经济”释放出巨大能量的情况下，无论是硬件拥有者还是软件运用者，都会把目光转向流量市场，瓜分流量市场产生的利益。只是由于此前硬件生产市场有着较高的利润，手机厂家没有重视流量市场的利益。现在，硬件市场明显出现饱和，竞争越来越激烈，利润也越来越薄，如果继续满足于硬件市场的利益，对手机厂家来说，可能会面临越来越大的压力。

流量市场并不是说瓜分就能瓜分，说进入就能进入，说抢到份额就能抢到份额的。微信小程序能够受到用户的广泛关注和喜欢，很重要的一个方面，就是没有竞争对手，或者说没有可以与其竞争的对手。因此，从诞生之日起，就呈现出单边发展、快速扩张、无拘无束的格局，所有的用户，都只需要围着微信小程序转，就能得到方便与快捷，获得自己所需要的服务。相反，手机厂家却在为市场份额打得不可开交。当手机厂家终于发现硬件市场已经没有什么利益空间，没有多少可以瓜分的利益的时候，微信小程序已经在流量市场赚得钵满盆溢了。想从既得利益中抢占一块，对手机厂商来说，确实是一件难度非常大的事。

很显然，不管难度有多大，抢占流量市场都是硬件生产厂家必须迈出的重要步伐。十家手机生产企业能够不计前嫌结成联盟，共同对抗微信小程序，也从一个侧面说明，继续在硬件市场竞争，对谁都不会有好处。只有跳出硬件市场进入流量市场，才有可能获得新的利益空间。

这个思路是对的，也是符合市场竞争要求的。最大的问题在于，硬件生产企业是否有条件和能力与微信小程序展开竞争，十家手机厂商的“抱团”，能否与腾讯真正进行对抗。

首先，十家手机生产厂商能否做到齐心协力？要知道，尽管流量市场的利益很可观，抢好了，确实对手机厂商的经营能带来很大的帮助。但是，不同的手机厂商，抢占流量市场的能力存在差别。如果看到别人抢占得比自己多，会不会不去配合，而转向与腾讯合作呢？如果明合暗分，那要想与微信小程序对抗，没门。

其二，微信小程序能够轻易被打败吗？退一步讲，就算十家手机厂商能够齐心协力，是否就能够与微信小程序对抗了，也是一个问题。毕竟，微信小程序已经与用户之间结下了很深的感情，多数用户已经由“用户”变成了微信小程序的“粉丝”。粉丝可不是一般的用户，其黏性之强，其他经营者是很难将其分开的，也是很难将其吸引过来的。所以，手机厂商对流量市场的进攻，可能不会那么容易产生效果。此前一些眼尖的手机厂商推出的类似做法，也似乎没有产生太大的作用。

第三，手机厂商有决心与微信小程序展开对抗吗？虽然说微信小程序已经积累了相当一部分粉丝，但是，粉丝也不是一成不变的。如果其他企业能够用更方便、更快捷、更实惠的方式为用户提供服务，粉丝也会离开微信小程序的，就看手机厂商能够推出怎样的服务，如何在流量市场施展拳脚了。譬如被微信小程序“抢”走的用户不需要下载安装App，打车、订票等轻应用操作就能在微信中完成，手机厂商如何应对，如何推出比微信小程序还要方便的服务，这对手机厂商抢占流量市场份额很重要。又如手机厂商习惯于在手机中强制安装一些硬件，让手机用户感到很不满意，从而不愿多用手机厂商推出的业务，为了抢占流量市场，手机厂商是否能够有所改变呢？等等。对用户来说，方便是第一位的。不方便，就会被用户抛弃。

当然，手机厂商的“抱团”，对广大用户来说，绝对是一件好事。“抱团”对抗以后，不仅可以倒逼腾讯做出新的改变，继续优化微信小程序的服务和功能，而且可以倒逼手机生产厂家在很多方面做出改变，推出许多更有利于消费者的新业务，取消一些强加给消费者的旧业务。自然，是一件好事，也是一件开心的事。至少，用户可以多一个选择，多一个增加话语权的窗口。否则，微信小程序与用户之间会形成不平衡的话语权语境。

手机厂家“抱团”与微信小程序对抗，结局如何演绎，我们拭目以待。