WPP集团CEO：腾讯阿里及美国五巨头将永久改变媒体行业

导读：据CNBC北京时间3月2日报道，WPP集团是世界最大的广告公司，旗下拥有奥美、智威汤逊、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅等知名传播服务品牌。

图：WPP集团CEO苏铭天

据CNBC北京时间3月2日报道，WPP集团是世界最大的广告公司，旗下拥有奥美、智威汤逊、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅等知名传播服务品牌。日前，WPP集团首席执行官苏铭天(Martin Sorrel)表示，腾讯、阿里巴巴和美国五大科技巨头正在永久改变媒体行业，它们迫使媒体行业不断整合。

苏铭天是在谈及广告行业正在发生的颠覆性变革时发表上述观点的。眼下，主要科技公司为媒体市场带来了颠覆性的影响，苏铭天认为，这对传统内容生产商造成了压力。

“我们将在长期承受一定的压力和技术变革，以及更短期的压力，这将推动行业不断整合，”苏铭天说。

除了一些正在发生或考虑中的整合，例如康卡斯特最近竞购英国天空电视台，以及AT&T和时代华纳计划合并，苏铭天认为还有更多的证据表明媒体和广告行业正在发生巨大的变化。他说，其中许多破坏都是由所谓的“七恶人”引起的。

“来自亚马逊、谷歌、Facebook、微软、Netflix、阿里巴巴和腾讯——这‘七恶人’的压力正在造成行业整合。”他说。
“在内容方面，Netflix和亚马逊等公司能够支付的价格显著高于传统内容制造商。这造成了市场变化——一些人称之为市场扭曲。正是这在推动整合。”

在被问及最终谁将拿下天空电视台时，苏铭天并没有直接回应，而是表示两大竞购方康卡斯特CEO布莱恩·罗伯茨（Brian Roberts）和福克斯主席鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）都“极其敏锐”。

“不管是谁最终拿下天空电视台，无论福克斯和迪斯尼（迪斯尼计划收购福克斯），AT&T和时代华纳之间的交易最终怎么样，从整个行业来看都不会产生太大的不同，这跟广告行业的情况一样，”他说。

“但这是正在发生的变化的象征，并且还会有更多的变化。这是不可避免的。”

周四，WPP集团公布了2017年业绩。由于2017年净营收下滑，WPP集团股价在欧洲市场开盘大跌8%。苏铭天称，去年“并不是漂亮的一年”。（编译/扬帆）

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