她曾是京东旧将 如今被何小鹏收归旗下

导读：高调加盟，悄无声息地离开，中间不过两年光景。

这些年来，关于京东“储君”人选的讨论，就像月经贴一样，时不时蹦出来。

伴随着刘强东案尘埃落定，京东抓住2018年的尾巴进行了新一轮组织架构调整，京东商城轮值CEO徐雷权力大大上升，据京东公告显示，前台、中台各业务线的负责人将全部向徐雷汇报。

于是，徐雷将成为京东“储君”的呼声越来越高。但今天笔者想聊的不是“大热”徐雷，而是曾经令徐雷为其让路的熊青云。

徐雷与熊青云的“纠葛”，非常有意思，这得从3年前说起。

2015年7月1日，京东对外宣布，前宝洁中国区美尚事业总裁熊青云正式加盟京东，全面负责京东商城市场部工作。而原京东商城市场部负责人、京东集团副总裁徐雷全面负责京东商城无线业务部。自2007年加入京东以来，徐雷一直负责京东商城广告、公关、品牌、校企营销等工作。

但这一次，为了给熊青云让路，徐雷交出京东市场部掌舵者一棒，退而跑去负责移动业务，可见京东对熊青云的重视。

那么，刘强东何以“弃”本土老将徐雷，而重用空降高管熊青云呢？

我们可以从京东的任命声明中可窥见一二，当时媒体宣传的口径是，“熊青云是宝洁全球职位最高的本土华人”，即宝洁华人第一高管。而京东在任命声明中更是将其称为“中国外资企业职业经理人中的标杆式人物”。

不难看出，刘强东看中的就是熊青云头上的“宝洁华人第一高管”光环。

众所周知，京东引进牛人和招募管培生两大政策是在今日资本徐新建议下做出的。自2007年接受今日资本投资以来，京东开始往国际化路线走，尤其在2014年上市前后，空降了不少外企高管，宝洁系备受青睐。据报道，刘强东偏爱宝洁系，不止一次用宝洁高管负责京东市场工作。

早在熊青云之前，就有原宝洁中国个人清洁用品事业部总监兼负责人程峻怡加盟京东，负责管理京东商城市场营销部门。只不过后来调任POP开放平台部门，因业绩未达预期而离职。

“送走”程峻怡后，刘强东又挖来熊青云。

熊青云是“土生土长”的宝洁人。1992年，从华南理工大学化学工程专业硕士毕业后，熊青云一路过五关斩六将，进入宝洁。

其实，在那个大学生吃香的年代，无数主流认可的好出路摆在她面前：留校任教或是当公务员。那时候，她的亲戚也给她找了一份不错的政府部门工作，安安稳稳轻轻松松，但那也是一眼看到尽头的日子。

很显然，熊青云并不喜欢安逸的生活，“宝洁有一百多人交表，一轮又一轮地筛选，留下了你，让你觉得自己太幸运了，为什么不去呢？”多年后，熊青云这样回忆当初的选择。原本她面试产品开发部，但为了挑战自己，在对市场完全没有任何概念的情况下，主动申请去市场部。就这样，成为宝洁市场部一名品牌经理的助理。

起初的日子，熊青云是在一连串挫败中度过的。她不会看AC尼尔森的报告，英文也不太灵光，对生意更是一无所知，别人半个月就可以做出来的市场报告，她需要花费两个月的时间。

但胜在有韧性，学习能力又强，上手神速。理工科出身的熊青云信奉“用数字说话”，既有严谨的逻辑思维，又不乏女性的细腻温情。宝洁内部流传这样一句话，“千万不要和熊青云玩儿数字。”

在宝洁期间，熊青云战绩累累，曾一手将玉兰油、佳洁士、舒肤佳打造成为家喻户晓的知名品牌。据传，利用市场调研得来的大数据，熊青云推出同一品牌下有两个不同价位产品的打法，使得佳洁士在面临中华牙膏围剿中，突出重围。

此外，舒肤佳茶爽牙膏也是出自她的手。有一次熊青云去山东出差，外出吃饭时发现当地人吃葱蒜后大多会用茶叶去除口气，回到广州立刻将这个发现告知开发部，一年后推出佳洁士茶爽牙膏。

2013年，在她的推动下，宝洁开始试水微博售卖，在新浪微博开卖新产品，进行了一次社会化的电商实验。

在宝洁23年，凭借出色的市场嗅觉和营销能力，熊青云平步青云，一路由助理做到宝洁大中华区高级市场总监，2015年离职时，已位居宝洁大中华区美尚事业副总裁之位。

战绩如此显赫、作风如此彪悍的熊青云，自然得到刘强东的青睐。

挖来熊青云，刘强东是寄予厚望的。当时，京东集团新闻稿中称，“我们相信在熊青云女士加盟京东集团后，能为京东的品牌建设和市场发展带来极具价值的全球战略智慧与本地商业洞察，将带领团队继往开来，再创辉煌。”

然而，事与愿违，刘强东应该是失望了。

在掌声中，熊青云走马上任，秉持“星光上任三把火”原则，一上场就往京东“门面”Slogan开刀，将京东原有Slogan“多快好省”更改为“只为品质生活”。当时的设想是，借由广告片进行大规模的新品牌定位传播，然后把新slogan推出来。

结果，推广大半年，最后不了了之，直到现在京东官网上仍然挂着旧标语“多快好省”，无法知道新标语是曾经上线过被下线还是从来没有上线过。

根据熊青云后来接受采访时的说法，此次更换slogan的原因，是她认为电商争夺的焦点已从曾经的低价、够快这样功能性的打法，升级到提供好的服务体验上，“我们已经努力了很多年在完善和提高这些功能，现在到了我们品牌升华的时机。”

但互联网江湖向来崇尚“唯快不破”，熊青云在传统行业死磕品牌这样稳稳当当的打法并没有在京东身上奏效。2016年，“618”刚过没几天，熊青云被调离市场部转而担任首席品牌官，向商城CEO沈皓瑜汇报。

此时，熊青云执掌京东市场部刚好一年。

耐人寻味的是，接替熊青云职务的，就是当年为其让路的徐雷。兜兜转转，京东市场部又重新回到徐雷手中，不知道是意外还是缘分。

据传熊青云被调离，是因为当年“618”战绩未达预期。众所周知，618大促是京东的主场，据统计，2016年“618”大促期间，京东累计订单量过亿，但没有公布具体销售额。随后的那一年，熊青云几乎沉寂。

从京东离职，熊青云处理得非常低调，如果不是小鹏汽车那一纸高调的任命声明，几乎没有人知道她已经离职。

高调加盟，悄无声息地离开，中间不过两年光景，这样的结局，实在令人唏嘘。