知乎绘本开售 内容平台如何跑通互联网+出版新模式？

导读：通常，市面上的绘本都是动漫公司或明星画手与出版社合作推出。而这次《友妖经》是知乎策划的原创绘本，由知乎所签约的自家用户，香港浸会大学宗教哲学硕士“真真”和插画师“垂垂”联合创作，打破了绘本出版的传统模式。

近日，知乎出版了一册四色彩印图文绘本《友妖经》。

这一绘本主打脑洞大开的趣味怪谈。通过将现代都市人群或喜或悲的生活感受“幻化”，描绘出 49 个活灵活现的小妖怪和人们所发生的“故事”。正如图书简介所写：“你从未孤单过，它们一直都在”。作者想必希望读者能够在翻阅此书后，可以不再纠结于生活中的小烦恼，而是会心一笑，看到更多生活的细节之美。

通常，市面上的绘本都是动漫公司或明星画手与出版社合作推出。而这次《友妖经》是知乎策划的原创绘本，由知乎所签约的自家用户，香港浸会大学宗教哲学硕士“真真”和插画师“垂垂”联合创作，打破了绘本出版的传统模式。

事实上，知乎绝非突然“试水”出版，而是早有布局。自 2014 年起，知乎陆续上线包括《知乎周刊》、《知乎·盐》以及《知乎· 1 小时》系列电子书。同期，知乎还凭借自身平台上垂直领域的深厚 UGC 内容积累，进一步与中信出版社展开合作，出版了《创业时，我们在知乎聊什么》、《金钱有术》、《正义女神不睁眼》、《职人觉醒》四本工具书籍。从线上到线下，从网络到实体，知乎的“内容产品”覆盖越来越广泛。

像知乎这样，将内容平台和传统出版相结合，以此探索互联网出版的“内容生产”新模式，两者的结合将碰撞出怎样的火花?

要弄清楚这一点，首先要明白互联网内容平台对传统出版业的影响是双面的。一方面，互联网信息爆炸大大压缩了传统出版业的生存空间，使之不得不顺应时势，从线下走到线上;另一方面，由于内容平台在用户以及书籍运营层面的优势，又使得平台有能力对出版业形成反哺，优化出版产业链中的各个环节。

从内容上看，知乎并没有局限于传统的出版思维，而是充分应用自身作为互联网平台的用户偏好洞察优势，为选题提供支持。在之前，知乎更多围绕学术、商业技能或心理知识等实用型内容，这是知乎的强项。此次出版《友妖经》，则进一步印证了知乎多元化的内容生态发展的可行性。

另一方面，知乎聚集了一大批具有高求知欲，并愿意为有价值内容买单的用户群。这些长期积累的读者库，可以帮助出版社在选题、创作、运营等方面给予数据支持，每一本书的印刷出版更具有针对性和高价值。同时，这些读者也是潜在作者，在平台的帮助下，可以挖掘出更大的创作价值，同时形成一个源源不断新知识注入的内容池。并且，由于平台用户数据的支持，知乎还能在营销层面，为出版社提供支持，大大降低库存与成本的压力，形成高效转化。

知乎的出版路之所以能越走越远、越走越宽，很大程度上得益于“赋能”策略的有力执行，从过往的历史来看，知乎更倾向于发挥线上线下的优势，彻底打通互联网 + 出版的模式，为读者创作出更具价值的内容产品。