读者传媒半年报营收、净利双双下滑，年近不惑的《读者》深陷转型瓶颈

导读：近日，读者传媒（603999 SH）公布2018年半年报，数据显示，公司营业收入3 08亿元，同比减少4 68%，归属于上市公司股东的净利润为1401 63万元，同比减少59 96%。

近日，读者传媒（603999.SH）公布2018年半年报，数据显示，公司营业收入3.08亿元，同比减少4.68%，归属于上市公司股东的净利润为1401.63万元，同比减少59.96%。对于这样一份数据暗淡的成绩单，读者传媒在财报中指出了造成公司营收、净利双双下滑的主要原因：纸张等原材料大幅上涨，公司加大对营销体系建设投入，广告、教辅、期刊和纸张销售量减少。目前，公司主营业务包括教材教辅业务、一般图书业务和期刊业务。

今年6月26日，读者传媒就发布公告表示，纸张等原材料大幅涨价和印制成本提高，导致公司期刊产品成本大幅增加，为合理传导上游成本增加的影像，公司决定对《读者》及相关期刊提高定价，原本售价为6元/册的《读者》《读者》（校园版）提价至9元/册，自2018年第15期起（2018年7月15日上市）采用新的定价。

受到期刊涨价50%影响，读者传媒股价应声下跌至6元/股以下，至今难有回升。时隔调价公告发出近两月，并没有对对半年报数据产生明显影响，但读者传媒已预计未来会导致公司期刊发行量下降。

期刊出版一直是读者传媒的主业核心竞争力，近年来，受到行业大环境影像和新媒体冲击，出版期刊册数连年下滑，2016年、2017年、2018年半年报数据显示，公司出版期刊（包括电子版）分别为4156万册、3787万册、3432万册。

大势所趋，杂志期刊在走向衰落，曾经，销量全球第三、全国第一的《读者》，陪伴、影响了一代又一代人，也同样正面临困境。追溯起来，《读者》的上一次辉煌还是2015年，彼时，中国广告市场整体下跌2.9%，行业如死水般沉寂，读者传媒的成功上市为市场带去生机，既是甘肃文化第一股，也是A股中唯一拥有出版行业品牌的概念股，股价一度飙升至78.5元/股。

资本逐利，随着财报一次次披露，《读者》主刊发行量持续下降，股价更是断崖式下跌，2016年—2017年，一半以上的股东大幅减持套现。

距离1981年创刊至今，《读者》已年近不惑，管理层也意识到了核心业务的市场短板，读者传媒在近两年财报中频繁提及渠道转型投资多元化布局。

运营公众号、举办读书会、开发课程、进军线下书店，最终实现付费阅读，是读者传媒在渠道转型上做出的优化，另外，在投资方面，布局影视、VR、金融等领域，曾斥资 5000 万元投拍《武媚娘传奇》、《爱情万万岁》等四部电视剧。

动作很多，但水花不大，《读者》粉丝基数大，且多被情怀和回忆驱动，可在内容付费时代，讲求的是IP和模式创新，在投资方面的布局短期内并不能对上市公司业绩产生利好，若是遇上一部不合市场口味的影视剧，还有可能血本难归，毕竟，投资的风险没有谁能完全吃准呢。