主题出版物如何诞生“爆款”

导读：以“坚定文化自信 坚持改革创新 打造传世精品——改革开放40年与主题出版”为主题的2018长三角主题出版论坛昨天下午在上海锦江小礼堂举行。

以“坚定文化自信 坚持改革创新 打造传世精品——改革开放40年与主题出版”为主题的2018长三角主题出版论坛昨天下午在上海锦江小礼堂举行。论坛上，杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院院长韩建民发布的主题出版发展报告引发业内同行讨论。

什么是主题出版？目前一般认为，主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论等主题进行的选题策划和出版活动。“中华优秀传统文化、党领导的革命文化、社会主义先进文化”等三种文化构成主题出版的核心内涵，在此基础上，韩建民建议，应该重新定义主题出版为“体现党和国家意志、呼应时代主题，能够引导读者向上向心向善的出版活动，反映三种文化的融合与创新”。

《战狼2》《红海行动》等国产电影获得票房口碑双丰收，在出版领域，能否诞生这样的“爆款”主题出版物？韩建民认为，主题出版物的内涵要更丰富，更具穿透力，具有多少策划含量是决定一本主题出版物能否受到市场欢迎，而非在书架和办公桌上做装点的关键。他指出，相当一部分主题出版物的书名和装帧设计缺乏策划含量，同质化比较严重，难以吸引读者；部分编辑对内容把握和处理方式比较生硬，编写格式化、空洞化、口号化情况较多，对作者队伍的选取也偏于随意化，同时，主题出版物过于依赖系统发行，面向市场的营销没有形成比较优势，这些都是影响主题出版物赢得读者喜爱的原因。如何从制度层面进行设计鼓励优秀主题出版物，培育和打造主题出版物队伍，保证主题出版物的上游质量，是出版业下一步需要思考的问题。

在与会人士看来，通过主题出版树立品牌、搭建平台、锻炼队伍，让主题出版成为出版社的盈利基础和生存之道，取得社会效益和经济效益的双丰收，近年来已有不少成功例子。在上海书展，这几年主题出版展区的出版物品种越来越丰富，销售成绩也不俗。“主题出版是责任，同时也是市场。主题出版不仅是政治任务更是市场需求。”越来越多出版从业者已经意识到这一点。出版是头，推广是尾，打造面向市场的主题出版物，这一头一尾必须接续上，这是上海书展上亮相的主题出版物的价值，也是汇聚长三角出版人举办主题出版论坛的意义。