娃哈哈多元化之旅遇阻 跨界零售白酒均以失败告终

导读：对于多元化的探索，国内饮料巨头娃哈哈可谓“屡败屡战”！

对于多元化的探索，国内饮料巨头娃哈哈可谓“屡败屡战”！先是跨界零售搞商场惨遭失败，继而进军白酒无功而返，但这些失败并没有彻底扼杀娃哈哈尝试“多元化”的野心，这不，近期坊间又传出“娃哈哈要造汽车”的消息，在业界着实引发了一场不小的震动。

要做新能源汽车？ 回应：主要是做大健康

日前有消息称，浙江娃哈哈创业有限公司于2018年8月27日成立了一家名为“浙江德清娃哈哈科技创新中心有限公司”的新公司，意欲涉足汽车业务。娃哈哈官方却否认了关于“造车”的消息，称新公司只是一家创新技术研发企业，并没有造车计划。

但工商资料显示，新公司的经营范围包括：新一代信息技术、传感技术、先进装备制造技术、新能源汽车及汽车智能技术、新材料、节能环保材料、生物工程、生物医药、医疗器械的技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让、企业管理咨询。

娃哈哈的负责人昨天向北京晨报记者介绍称，新公司将主要围绕大健康开展业务，“今后会生成益生菌等产品。”

跨界零售和白酒 结果：均以失败告终

在这之前，饮料巨头娃哈哈已经在多元化的路上进行了多次尝试，但均以失败告终。

2012年11月29日，在娃哈哈集团建业25周的庆典当日，娃哈哈第一家欧洲精品商场WAOW PLAZA（娃欧商场）在杭州钱江新城正式开业，中国饮料巨头娃哈哈就此迈出“进军商业零售领域”的重要一步。宗庆后曾放豪言，未来5年，娃哈哈要在全国开100家欧美精品商场。一二三四线城市齐头并进，自建与租用商场相结合，以国际精品商场、儿童专用商品商场及吃喝玩乐为一体的城市综合体的形式，快速推进娃哈哈零售业的发展。然而事与愿违，娃欧商场开业后人气很差，生意惨淡，长期处于亏损状态。娃哈哈也发表声明公开承认，在商业上走了些弯路。

在娃欧商场惨淡收场之际，娃哈哈又开始雄心勃勃地进军白酒行业。宗庆后再度放出豪言，称娃哈哈白酒板块将在3至5年内上市。现在已时过5年，但娃哈哈在白酒行业里依然没能激起太大的水花，甚至近期有消息称，娃哈哈的白酒业务已经出售给其他公司了。

2013年11月，娃哈哈被传斥资150亿元进入白酒行业，与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业，共同推出“领酱国酒”品牌，此后又延伸推出“领香国酒”等产品，兼具浓香、酱香型白酒，价位也从低端到中高端全方位铺设。在进军白酒行业的第二年，宗庆后还出现在第90届糖酒会现场为领酱国酒站台，踌躇满志地提出“白酒板块3至5年内上市的宏伟目标”，全然没有意识到白酒行业的深度调整期已不期而至。国家企业信用信息公示系统显示，领酱国酒公司2014年和2015年的销售收入分别为7832万元和3269.85万元。据娃哈哈相关负责人介绍，领酱国酒2017年的销售收入在1亿元左右。即便如此，仍不及白酒龙头企业的收入零头。

在日前举行的遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式上，娃哈哈的领酱国酒成为被收购方，而收购方则是一家神秘的直销企业河北华林集团。业内还有消息称，早在2017年9月6日，宗庆后和娃哈哈宏振投资就已退出茅台镇领酱国酒业，法人也由宗庆后变更为刘福辉。但哇哈哈相关负责人向北京晨报记者透露，法人变更的是领酱国酒生产性公司。这只是集团轻资产运行的一种行为，哇哈哈目前仍在负责领酱国酒的品牌及销售的运营。

主营收入连年降 现状：创新产品成批死亡

业内人士普遍认为，娃哈哈的多元化之路之所以屡战屡败，主要是与娃哈哈的舵手宗庆后有关。一位食品产业分析师认为，娃哈哈的多元化需要请专业的操盘手。“在娃哈哈，宗庆后的强势性格和娃哈哈的管理模式注定会给职业经理人带来很大压力。”

继跨界零售业和白酒业相继失败之后，娃哈哈跨界其他行业的前景也不再被市场看好，不管是跨界“造新能源汽车”，还是跨界“大健康”。更可怕的是，跨界不成，其原有的饮料主业也开始告急，营业收入连年暴跌，显现出日薄西山式的老暮之态。

浙商杂志发布的《2018浙商全国500强》榜单显示，娃哈哈在2017年实现营收464.5亿元，同比下滑64.6亿元，与2013年创下的782.8亿元最高营收纪录相比，足足缩水300亿元。2013年至2017年，娃哈哈的营业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿元、456亿元，几乎是一年不如一年。

创新产品也在成批死亡。近年来，娃哈哈曾推出300多款新产品，但能存活下来的微乎其微，能在消费者心中留下印象的仍然是AD钙奶、营养快线、纯净水、八宝粥、爽歪歪等老牌产品，但在消费升级的浪潮下，这些老牌产品也基本处于被边缘化的境地。