亚马逊万亿身价养成记

导读：在苹果喜提万亿市值的第34天，亚马逊紧接着就越过了这一道大关。美东时间4日，亚马逊股价开盘后一度突破2050 27美元 股，直接将亚马逊送上了万亿市值宝座。

在苹果喜提万亿市值的第34天，亚马逊紧接着就越过了这一道大关。美东时间4日，亚马逊股价开盘后一度突破2050.27美元/股，直接将亚马逊送上了万亿市值宝座。在这个梦想面前，苹果花了38年，而亚马逊仅用了21年；对于最后的2000亿美元市值，苹果花了15个月，亚马逊只用了3个月。起步于图书在线销售的亚马逊现在已经成长为一个庞然大物，从电商到云服务，从广告到生态链，亚马逊单挑苹果似乎只是时间问题。

万亿俱乐部再添一员

亚马逊挤上万亿市值是一个里程碑，虽然这个宝座亚马逊并没有坐多久。在达到万亿美元市值后，亚马逊股价随后下跌，有媒体报道称，亚马逊只在这个关卡停留了10秒不到。截至发稿时间，亚马逊总市值为9947.53亿美元，至今苹果仍是唯一一家站在万亿市值以上的美国上市科技公司。

8月2日，苹果成为了美国历史上首家破万亿市值的公司，但在这之前，亚马逊是否会“反杀”苹果的猜测就已经越来越多。原因在于，今年亚马逊市值上升的速度令人咋舌，它与苹果之间的差距也越来越小。数据显示，今年以来，苹果股价累计上涨35%，而亚马逊股价则累计飙升75%左右，涨幅为苹果的两倍多。

谁也不敢忽视亚马逊。虽然亚马逊当天股价从盘中高点回落，但也已经实现了连续7天的上涨，市值增加了720亿美元，基本相当于一个星期涨出了一个星巴克，而这一增幅已经超过了标准普尔500指数成份股中80%以上公司的市值。

亚马逊的背后是一个如雷贯耳的名字：贝索斯。作为亚马逊的创始人，贝索斯的身价也随着亚马逊市值水涨船高。数据显示，由于贝索斯拥有公司16.3%的股权，以总股本4.88亿股计算，他的个人净资产已经突破了1780亿美元，几乎相当于4个阿里集团CEO马云。这样的身价使贝索斯成为福布斯富豪榜30年来首位千亿美元的富豪。相比之下，排在第二位的比尔盖茨资产仅为981亿美元。

此前发布的财报显示，亚马逊第二季度净利润为25.34亿美元，较上年同期的1.97亿美元增长1186%；净销售额为528.86亿美元，较上年同期的379.55亿美元增长39%。摩根士丹利分析师布赖恩·诺瓦克29日发布投资研究报告称，我们越来越相信，亚马逊快速增长、规模越来越大、且利润率较高的营收将推动利润增长，并将超出我们的业绩预期。

电商云服务齐头并进

亚马逊成了香饽饽。根据FactSet最新的数据显示，在对亚马逊进行评级的47位分析师中，有45位分析师给出买入评级，买入评级比率达96%。值得注意的是，上个月苹果成为第一家超过万亿市值的公司后，买入评级的分析师占比仅为62%。

还有多少人记得最初的亚马逊只是一个图书的线上销售商？有分析师指出，亚马逊坚持多元化投资战略是促使其上市不断攀高的最大驱动因素。首先是电商领域，亚马逊已成为当之无愧的王者。根据市场研究机构eMarketer的报告显示，今年亚马逊平台上美国零售总额为2582.2亿美元，占到美国全部电商总额的49.1%，位居第二的eBay所占份额仅为6.6%。

更为重要的是，亚马逊早已不甘于只做电商，而把手伸向了云服务，后者已经成为了亚马逊的印钞机。今年二季度财报显示，亚马逊的净利润达到了25亿美元，同比增长了12倍。其中AWS的云计算服务仍旧保持其增长态势，净营收同比增长了49%，达到了61亿美元，其中16亿美元的利润已经占据总利润的54.86%。

贝索斯比所有人都早地预测到了云计算的潜力，2006年亚马逊就已经推出了这一服务，比微软的Azure早了4年，比谷歌云早了7年。2018年，美国公有云市场估值达到了970亿美元，仅AWS一家就占据了40%的市场份额，亚马逊微软谷歌三巨头合计占据的市场份额超过了60%。

云服务的背后少不了“砸钱”。今年4月，彭博社发布了2017年全球企业研发投入排行榜，亚马逊以226亿美元的巨额投入高居榜首，比第二名的谷歌母公司Alphabet高出了60亿美元。亚马逊要想保住AWS的优势，在云服务投入的基础设施、新服务与功能就要越来越多，摩根斯坦利的分析师预测，在2020年，AWS将会为亚马逊带来超过400亿美元的收入。

“亚马逊效应”再起波澜

万亿市值值得高兴一阵子，但总有人喜欢唱反调。周二早些时候，Miller Tabak股票策略师马特·马利在接受CNBC的采访时就提到，从几方面来看亚马逊股价已经超涨了，同时警告称，不要在目前追逐这只股票。

分析师的担心并非信手拈来，毕竟相比于苹果的稳健，亚马逊显得激进的多。在过去的这些年，贝索斯大举开启“买买买”模式，进军各个行业。数据显示，今年前6个月亚马逊的收购花费接近20亿美元，也因此衍生出了一个词：“亚马逊效应”。令亚马逊竞争对手如此恐惧的是，他可以利用自己在数据分析方面的专业知识，进军几乎任何行业，一度令人闻风丧胆。

除了电商和云服务，亚马逊几乎无孔不入。很快，或许广告业务就要成为亚马逊的下一棵摇钱树了。4日，《纽约时报》还报道称，亚马逊正全力挺进一个高利润率的全新领域——广告，而这也意味着880亿美元的数字广告市场将不再由谷歌和Facebook双寡头垄断。此前，eMaeket的报告预计，亚马逊到2018年底，将占据2.7%的数字广告份额，而这一数字很可能在两年后翻番，与之对应的则是谷歌与Facebook的数字广告市场份额从2017年的58.5%下降到56.8%。

上个月底，还有媒体报道称，亚马逊计划为使用Fire TV流媒体视频设备的4800万用户提供免费的、有广告的视频服务。据了解，该服务由亚马逊的子公司IMDB开发，而且亚马逊已经将广告编程引入了IMBD，并增加了Twitch上的视频广告出现率。此外，亚马逊还增加了在欧洲足球联赛和美国橄榄球联赛中的广告力度。

亚马逊的广告野心早已凸显。今年的亚马逊会员日，美国无线运营商Verizon就为亚马逊的顾客提供了各种各样的广告和特别优惠，如推出一项“混搭无线服务计划”。今年，WPP、阳狮和奥姆尼康三大广告集团计划将在亚马逊上联合投资超8亿美元。此前，咨询公司L2的创始人Scott Galloway就曾预测，亚马逊媒体集团将会以40%的涨幅逐年发展。

广告只是亚马逊布局的一部分，人工智能也是带领亚马逊市值攀升的重要因素之一。Alexa语音助手和Echo音箱已经成为亚马逊的王牌，而当初为了发展Alexa语音助手，亚马逊也下了血本。2011年9月，亚马逊收购了语音识别公司Yap，2012年1月，亚马逊又收购了类似Siri的语音助理公司Evi，2013年1月，收够了专门从事文本转语音业务的波兰公司Ivona……

“买买买”贯穿了亚马逊的生命，如今亚马逊进军医药市场、智能家居、家庭保险、机器人甚至时尚界，似乎每隔一段时间亚马逊都会有新的动作令市场为之一颤。显然，万亿市值根本不是亚马逊的终点，反而更像是亚马逊的新起点。