谁将坐享《创造101》粉丝红利

导读：6月23日晚间，《创造101》收官，当晚全网播放量达4 6亿，创造上线65天以来的最高播放纪录，与此同时，孟美岐、吴宣仪、杨超越等11名女孩组成的“火箭少女101”宣布正式出道。

6月23日晚间，《创造101》收官，当晚全网播放量达4.6亿，创造上线65天以来的最高播放纪录，与此同时，孟美岐、吴宣仪、杨超越等11名女孩组成的“火箭少女101”宣布正式出道。自上线以来，《创造101》一路话题不断，参赛选手在不断圈粉的同时，也让背后的运营方、平台以及40余家经纪公司又火了一把。而随着节目的收官，接下来谁又将继续坐享《创造101》的红利？

高流量带动多方共赢

48.6亿、104.5亿，这两个均以“亿”为计数单位的数字，都来自于刚刚收官的《创造101》，前者是《创造101》截至目前的播放量，后者则是微博话题#创造101#的阅读量。自《创造101》播出以来，该节目一直是人们热议的话题之一，并凭借明星养成、真人秀等特点吸引一定规模的粉丝，由此产生的高流量和粉丝经济基础也为与节目相关的平台及公司带来不少的红利。

首先不可不提的是腾讯视频。作为《创造101》的出品方，同时也是独播平台，腾讯视频无疑是红利坐享者中的一员。

若单看资金投入，《创造101》确实可称之为“大片时代”的综艺节目。《创造101》总制片人马延琨曾在开播发布会上透露，将为节目制作和为期两年的女团运营投入超过6亿元资金。这与此前传出的《偶像练习生》3亿元的投资成本相比，资金投入规模又上升一个阶段。但《创造101》获得高额招商也不是一件难事，且网络上有消息称，《创造101》的招商额达到6亿元，假若该数据属实，这意味着腾讯视频在收回资金投入方面并没有太大难度。与此同时，凭借高流量、高关注度，《创造101》还能为腾讯视频在会员、广告等方面带来回报。据极光大数据日前发布的《2018年5月网络综艺观众研究报告》（以下简称《报告》）显示，《创造101》43.8%的观众为该节目购买了视频网站会员，该比例在播放量TOP 5网综中位列首位。

除腾讯视频外，节目冠名商和合作品牌也是红利坐享者。在《创造101》中，OPPO是该节目的冠名商，同时七度空间、小红书、中华魔力炫白、康师傅冰红茶、英树和麦当劳为合作品牌，各个品牌会与节目有广告植入等不同形式的合作。据《报告》显示，《创造101》除了吸引观众购买视频网站会员，还会吸引观众购买节目内广告的产品，或是下载广告中的App等行为，比例分别约为10%。

随着“火箭少女101”正式出道，与品牌的代言合作也逐步提上日程。从目前透露出的与伊利谷粒多的代言方式可以发现，并非是直接代言，而是需要各成员的粉丝购买相应数量的产品，才能确定该成员为代言人，如果粉丝无法达到约定的购买数量，那么就有可能无法成为代言人。这种代言模式，无疑也让品牌合作方在产品销量上能有一个满意的数字。

运营方享长期红利

无论是腾讯视频，还是冠名商、合作品牌，《创造101》带来的粉丝红利会随着节目播出完毕或是相关活动的结束而逐渐减弱，但有一方会获得相对更长时间的红利，即出道女团“火箭少女101”背后的运营方。

公开资料显示，女团的管理和运营工作会由企鹅影视和哇唧唧哇两家公司进行操作。对于这两家公司，属于腾讯旗下的企鹅影视想必已为人熟知，而哇唧唧哇虽然相对较为陌生，但该公司的总裁是被视为“选秀教母”的龙丹妮。

2017年2月，曾成功打造“超男超女”、“快男快女”等系列选秀综艺的龙丹妮，因合约到期，卸任芒果传媒有限公司党委委员、副总经理、上海天娱传媒有限公司总经理等职务。一系列调整让“选秀教母”龙丹妮究竟何去何从一度成为业内关注的焦点。随后，一个名为“哇唧唧哇”的公司出现在业内的视线中，该公司正是由龙丹妮所创办，除了《创造101》外，哇唧唧哇还参与了《明日之子》，且是该节目的艺人运营公司。

据悉，此次《创造101》与女团成员经纪公司签署的合约中，被选中以女团成员出道的11名女孩，会在出道后的两年内不得以个人身份参加活动，完全由企鹅影视和哇唧唧哇操作，与原来所属的经纪公司相当于处于一个暂时割裂的状态，同时原来所属的经纪公司会按照合约中的约定比例得到部分收益。这也意味着，未来两年内全权操盘女团的企鹅影视和哇唧唧哇，若能将女团运营起来，则将会实现不小的红利。

业内人士认为，此次《创造101》诞生的女团背后有曾操刀“超女”、“快男”等节目的龙丹妮，拥有不少经验，同时还有腾讯的资源加持，但在未来实际操作中难免也会遇到困难和挑战，究竟能运营到何种程度还有待观察。

矛盾暗藏“钱途”未卜

与个人出道不同，团体出道因涉及更多团员，并需要作为一个团体运营，难免会更为复杂并增添不确定性。以出道不久的NINE PERCENT为例，虽然该组合整体热度不低，但很少有9位成员同时到齐参与活动的情况，包括日前的《跑男》，也缺少了蔡徐坤的身影，这与每位团员和各个经纪公司签署的合约有关。同时也能发现，不少粉丝似乎也并未将该组合视为一个团体，而是依旧支持着自己喜爱的某位团员，对其他团员采取视而不见的态度，这对于一个组合而言，并不算是一个较为良好的状态。

除此之外，说到选秀艺人的运营，不得不提的就是天娱传媒。自2004年成立以来，天娱传媒便针对国内12-35岁的年轻消费群体提供偶像艺人、音乐唱片、演唱会、电影、电视剧、综艺节目、图书等娱乐内容及衍生产品。

随着《超级女声》、《快乐男声》和《快乐女声》等一系列选秀综艺的走红，天娱传媒也在那些年得以名声大噪，并同时将参与以上节目的大部分选秀艺人揽入怀中。电视节目编导毕小超强调，“从模式上看，如今《创造101》几乎与之前天娱传媒的发展逻辑如出一辙，但需要注意的是，随着观众对于音乐选秀类节目逐步出现审美疲劳，再加上其他多种类型的综艺节目争相出现，作为运营公司面临的挑战只会更多。例如，如何保持团队成员的热度、如何在旗下艺人越来越红的情况下免受解约带来的负面影响等”。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，对艺人来说高热度就等于高曝光率，天娱传媒当初的“超女”、“快男”时代，曝光的平台属于事业单位，不属于天娱公司，没有形成有机的衔接。而现在《创造101》整个环节按照纯市场化的方式来运作，这是不一样的。但需要注意的是，对于节目平台来说，要有延续性。要想从节目上获利，就要形成稳定的节目认知度。《创造101》等选秀节目模仿韩国节目，网络选秀节目要坚持办，但要创自主品牌，只有创自主品牌，长期办下去才有价值，不然就永远给别人做嫁衣。