果冻“老二”蜡笔小新走上歪路：业绩下滑 卖资度日

导读：不论是跟风、模仿、变卖资产还是做投资，在行业人看来，那个果冻“老二”蜡笔小新已逐渐偏离了轨道，在“歪路”上越走越远。

不论是跟风、模仿、变卖资产还是做投资，在行业人看来，那个果冻“老二”蜡笔小新已逐渐偏离了轨道，在“歪路”上越走越远。

变卖资产

作为在港上市公司，近年来，蜡笔小新（福建）食品工业有限公司（以下简称：蜡笔小新）已经很少有“好消息”发布了。

18日，该公司公告了一则“有关潜在出售事项之意向书”。简单说来，就是蜡笔小新有意卖掉位于晋江市食品产业园总地盘面积约10万平方米的土地连同建于其上总建筑面积约10.6万平方米的楼宇（资产）。并声称，未来60天要“真诚磋商”。

“既是买卖，双方同意即可，本无需多言，可反观蜡笔小新近几年的业绩表现，着实由不得让人多想，有人甚至发出了蜡笔小新打算卖掉的疑问。”一食品行业从业者对新金融观察记者说。

他还强调，蜡笔小新业绩这么差，如果是为了资金周转，卖地也不为过。只是，毒胶囊事件后，它越发“低调”了，“都记不得它当年究竟怎么做起来的了”。

数据显示，2017年蜡笔小新实现营业收入9.03亿元，比上年增长1.1%；净亏损同比收窄51.9%至2.89亿元。

然而，公告显示，其去年亏损净额减少，主要由于确认物业、厂房及设备减值拨备约9450万元，较2016年度所确认金额减少1.47亿元；以及该年度并无就应收贷款减值计提拨备。

当然，基数很重要。

数据显示，2016年，蜡笔小新实现营收8.93亿元，同比减少14.8%；年度亏损同比扩大77.9%，巨亏6亿元。

彼时，该公司公告解释说，亏损净额增加主要是由于受消费意欲不振及中国整体经济放缓所影响，该集团传统休闲食品的市场需求持续不振；由于集团业务的预期表现下滑，就2016年度确认的物业、厂房及设备减值约2.42亿元计提拨备。

与公告一起发生的大动作是，蜡笔小新在上海的一个展会上推出了其在休闲食品领域的几款新品，比如，酸奶布丁、艾小鱼的手撕肉、鲜嫩扇贝等，但“招商情况并不好，经销商不怎么看好。”前述从业者表示。

不务“正业”

如果，蜡笔小新变卖上述资产是为了“周转资金”或者提振其2018年的业绩，那么，这或许是笔“划算”的买卖。

“就标的而言，凭经验估算，售价大概在三四亿元。”一产权交易领域的职业经理人对新金融观察记者说。

然而，“变卖资产和蜡笔小新本身没关系，那只是蜡笔小新的投资项目。他们的投资项目一直做得不错。”一知情人士对新金融观察记者说。

他还强调，蜡笔小新一年的净利润有时候还抵不上其董事长一个投资项目赚得多。

相关的佐证是，工商信息显示，与蜡笔小新现任法人有关的公司多达14家。其中担任“法人”的9家（包含一家吊销、未注销和两家注销）；“股东”5家，除一家已经吊销但未注销的公司外，其持股比例均在42%以上。

这其中，与前述知情人士所言的“投资”事宜有直接关系的公司占到“存续”公司的近50%的比例。

有意思的是，虽然蜡笔小新在前述公告中提及将要购买其资产的公司与蜡笔小新不存在关联关系，但这家公司似乎还是想隐瞒点什么。

前文公告提及的有意购买蜡笔小新价值几亿元资产的公司是福建省晋江市欧点供应链管理有限公司（以下简称：欧点）。工商信息显示，这家公司的成立日期是2018年5月16日，除了公司地址和法人，电话、邮箱以及网址都还处于“空白”。

换言之，欧点成立两天后，蜡笔小新发布了相关公告。

“对方的刻意隐瞒，只能说明这笔买卖背后，要么有大动作要么有小秘密。一旦交易成功，‘隐情’就该浮出水面了。”前述知情人士称。

缺少“原创”

“蜡笔小新早在四五年前就开始混日子了。”一在蜡笔小新有过短暂从业经历、时任高管的行业人士对新金融观察记者说，“这和毒胶囊事件多少有些关系。”

2012年，毒胶囊事件爆发，果冻作为含有“明胶”的食品，遭受重创。行业协会、企业纷纷出来为自己代言，然而，消费者却心有余悸地对该产品投了反对票。

几年过去了，果冻不好卖的现实并没有得到多大改变，而昔日在果冻行业里排名第二、占得10%以上市场份额的蜡笔小新也逐渐淡出了人们的视野。

虽然一直饱受“模仿”的争议，为了发展，蜡笔小新近几年也在甜食产品、饮料产品和休闲食品领域有所涉猎。

然而，“果肉果冻有喜之郎，高端果冻有巧妈妈，鱼制品跟风，糖果跟风，所以永远做不了老大，只能做老二……”一行业人士一语道破了蜡笔小新的尴尬境地。

比之更糟糕的是，在他看来，2016年其之所以亏损严重，就是因为采取了高举高打的销售模式，投入严重高过产出，只能等着赔钱。

无独有偶。

“果冻主业没什么好的表现，没什么可圈可点的新品；创新能力差，营销手段老化，规划的产品都是其他公司做了十几年的老品；虽然糖果销量有所提升，但果冻主业下滑严重；新出的休闲食品也没有太好表现，整体表现市场疲软……”资深食品营销实战专家丁忠卫对新金融观察记者说。

可惜的是，在整个“世界”都在打造IP的当下，蜡笔小新作为早年食品行业里最先有IP的公司却没能把握好IP能够带给企业和产品的利好。“业绩不好，企业自身的问题当然更多一些。”前述从业者说。

有关蜡笔小新业绩下滑严重、变卖资产的初衷以及在投资领域的收益等问题，截至发稿，均没能收到蜡笔小新的官方回复。