拼购能否成为可靠的消费新选择

导读：近来，淘宝上线了特价版，京东也开展了“拼购节”，普遍分析认为，其意在“狙击”拼购平台拼多多。

近来，淘宝上线了特价版，京东也开展了“拼购节”，普遍分析认为，其意在“狙击”拼购平台拼多多。拼购，一般指通过互联网平台，将有意向购买同一产品的消费者组织起来，集体向供应商购买，以便享受低价优惠。其实“拼购”概念早已有之，最早的团购模式就有拼购的影子，只是目前的拼购花样更多，还融入了社交购物的模式。例如，你可能经常在微信上收到朋友发来的购物链接，让你点击下帮“砍价”，或者邀请你一块拼购，这就是拼购的社交性。

由来已久的“拼购”概念，最近又红火了一把。老牌拼购平台交出的亮眼业绩数据，使得越来越多的头部电商也按捺不住火速“进场”。于是乎，形形色色的新拼购端口鱼贯登场，处于周期性沉寂的电商江湖，因此又意外热闹了一番。倘若从结果倒推原因，我们也许能找出拼购火爆的N个理由。然而，诚如各方所指出的，“拼购”玩法与生俱来的局限性与迷惑性，并没有因为市场的热烈反应而自动消弭。

毋庸讳言，即便业内给出了各种高大上的说辞，但拼购最核心的优势，还是在于“价格便宜”。在动辄九块九包邮、售价几十元的“名牌鞋”大行其道的拼购场景下，不少消费者为之心动、趋之若鹜，可谓是理所当然的事情。就线上零售而言，“价格低廉”始终有着永恒魅力。尤其在消费分级持续深化的当下，拼购更是以一种看起来噱头十足、很潮很有范的方式，满足了一部分人对于低价商品的需求。

除了价格低廉这一关键因素，拼购被业内看好的另外一点还在于其显著的社交属性，由此所衍生出的所谓“社交购物”概念更是被描述得神乎其神。而事实上，拼购中所发生的社交互动，其实并没有多少“友好性”可言。邀请微信好友一起拼购，或者请求好友帮忙砍价等等举动，更多还是应该看成是一种对人际资源的利用、耗损，而没有反过来起到巩固情感、拓展交情的功能。现实中，许多人被好友发来的拼购链接弄得烦不胜烦，就很能说明问题。

看似新颖的概念，其本质上仍不过还是些老玩法，比如说团购打折、供应商直卖、断码库存特卖等等，终究都无甚特别。相较于此，某些拼购平台备受诟病的假货疑云、病毒式传播以及对个人信息的肆意“收割”，反倒是值得警惕的新趋势。说到底，一种商业模式、电商模式本身也许并没有绝对的好坏优劣之分，但在众多玩家蜂拥而至，相关说法被炒得天花乱坠的当下，我们便尤其有必要超出想象看现实，便更得就事论事深究个体企业在其中差异化的表现与做派。

火爆的拼购，一方面搅动了大局初定的电商市场，另一方面也试图兜售着另一种“新式的”消费选择与消费文化。只是，太阳底下从没有新鲜事，来势汹汹的拼购，最终不要玩成了又一个套路才好。