商业的本质是品牌，品牌的本质是符号

导读：“人类以符号为媒介来认识外在世界，从而形成了语言哲学、宗教哲学、艺术哲学等等。”

“人类以符号为媒介来认识外在世界，从而形成了语言哲学、宗教哲学、艺术哲学等等。”

相信有不少消费者一看到这个颜色或与之相近的颜色，都会立即想起蒂凡尼这个品牌，想起奥黛丽·赫本。

哪怕你压根想不起蒂凡尼有什么标志性的产品，但是通过外包装、海报等不断强化记忆，消费者还是对它建立了独特的品牌印象。

再比如三道杠。它本是属于20世纪70年代末、80年代初几代人的青春记忆，现在却成为一个运动品牌在logo之外的另一个表达。

现在的消费者一看到这三道杠，就会不由得把它跟阿迪达斯这个品牌关联起来。

正是通过持续不断地在产品中植入三道杠这个元素，阿迪达斯成功地将三道杠这个符号与自身品牌之间建立密切的联系。

不管是产品还是品牌，外在的表达方式都不止一种。

稍微年长一点的消费者，应该都还记得这样一个声音：“Hello Moto”。

这是摩托罗拉手机的开机声音。

尽管现在这个品牌已经退出主流市场，但是相信在未来很长一段时间，很多消费者依然会记得这个声音，记得它曾经伟大。

类似的还有Intel。在广告中，通过一个简单的拟声叠词“灯，等灯等灯”，给抽象且冷冰的电子产品增加了几分可爱。

何谓品牌符号

不管是logo、色彩还是声音，其实它们都是产品/品牌符号的一部分。

对于产品来说，符号不是产品的外在装饰，而是产品的自身属性，是产品存在的基本条件：在信息泛滥和产品高度同质化的互联网时代，没有符号性，产品等于不存在。

所有的产品/品牌都是一个二元结构，包含商品+符号。

而一个完整的品牌符号，按照感觉方式分类，可以分为视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号以及触觉符号。

建立一个品牌，其实就是要建立一个完整的符号系统。产品的外观、名称、包装、商标、说明、广告、橱窗、展示、代言人等，这些都是符号化的手段。

这些符号手段通过不同的方式和渠道投放，可以全方位地刺激消费者的感官，让消费者对品牌形成更立体的认知。

不同的品牌，需要从行业和自身的产品出发，重点选择需要打造的符号类型。只要能把几个方面做好，你就有希望打造出一个“超级符号产品”。

商业的本质是品牌，品牌的本质是符号｜思想食堂
如何打造超级符号
如何打造一个超级符号，让产品/品牌更具有传播力？我们先来看一下超级符号需要具备哪些特征。

首先当然是简单。这是一个相对的概念，表现为容易识别、理解和传播。

比如logo，从下图中的百事可乐和星巴克logo演变史可以看出，流行的趋势是简化再简化，图像更加简约，色彩饱和度更高，以便消费者识别。