特步儿童业务重组效果不明显 对集团贡献的收入甚微

导读：三年营收持续上涨，2017年特步国际（以下简称“特步”）营收迎来首降。

三年营收持续上涨，2017年特步国际（以下简称“特步”）营收迎来首降。特步日前发布的2017年度财报显示，特步收入同比下降5.2%至51.134亿元，净利润下跌22.7%至4.081亿元。值得关注的是，特步在2017年继续对儿童部门进行重大重组，以期寻求更佳定位以更有效地取得未来的利润增长，但效果仍不明显，儿童部门对特步贡献的收入仍然甚微。

财报显示，2017年度，特步鞋履收入32.578亿元，占总收入的63.7%，较2016年35.254亿元下降了7.6%；服装收入17.594亿元，占总收入的34.4%，与2016年的17.648亿元基本持平；配饰收入0.962亿元，占总收入的1.9%，较2016年1.064亿元下降了9.6%。

在财报中特步特别指出，“截至2017年12月31日，儿童部门销售点维持250个，2017年对集团贡献的收入甚微”。据悉，特步于2016年和2017年对儿童部门进行了重大重组，以期寻求更佳定位以更有效地取得未来的利润增长。目前，特步已重新部署特步儿童与特步成人部门资源，整合营运管理、品牌推广、新产品研发、材料采购及生产、零售管理系统及零售网络。财报披露，由于中国市场高度分散，特步在2018年将开始谨慎扩展儿童部门。

全球信息咨询公司罗兰贝格的数据显示，预计到2020年，国内童装市场规模将突破2800亿元，国内童装市场将迎来更大的爆发期。在这样的背景下，安踏、361度、李宁等国产体育品牌纷纷发力儿童业务，且大都已有所回报。在这场追逐新市场蓝海的较量下，特步却有些乏力，无论销售点数量还是营收均与其他品牌有所差距。

资料显示，2011年，特步正式推出特步童装，并于2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司。2015年，特步童装销售点在全国迅速扩张，门店总数达到600家。2016年特步对儿童部门销售点进行了裁撤，关闭了350个，截至目前儿童部门销售点维持在250个。