3大视频网站扎堆“斗舞” 重金投入能否复制嘻哈热度

导读：嘻哈的热度仍在，各大视频的目光又转向了街舞。

嘻哈的热度仍在，各大视频的目光又转向了街舞。

正当优酷平台的《这！就是街舞》刚上线热播，爱奇艺视频自制的《热血街舞团》也召开了开播发布会，此外，腾讯视频《舞者24》也在紧张筹备中。

据悉，三大视频网站对街舞类综艺的投入都是按照头部综艺来配置的，不仅投入了上亿资金，还配备了强大的制作阵容。然而，从目前已经播映《这！就是街舞》来看，却没有去年《中国有嘻哈》的话题度和热度。几大视频网站重金“斗舞”背后到底有着怎样的战略布局？

三大视频网站重金“斗舞”

今年的网综拼得有点凶，从街舞这个类型就可以看出。

近期，优酷斥资3亿元、联合天猫、微博、巨匠出品，并联手灿星一起制作的街舞选拔类真人秀《这！就是街舞》上线。不仅有众多专业的街舞选手，还有易烊千玺、罗志祥、韩庚、黄子韬担任明星队长。可以看出，这档节目无论从投资、制作方、还是明星阵容都是头部综艺的顶配。

优酷的节目尚在热映，爱奇艺的街舞综艺也已经呼之欲出。 《热血街舞团》总监制、爱奇艺高级副总裁陈伟接受第一财经记者专访时表示：“通过对爱奇艺的用户群年龄段以及用户喜好等进行精准化分析，我们得出聚焦青年文化的题材是受爱奇艺用户喜欢的，包括去年的《中国有嘻哈》节目的火爆，也都是聚焦在青年文化，因此这次我们选择了街舞这个主题。”

据悉，《热血街舞团》将会在今年3月17日于爱奇艺首播。“投入上绝对超过了《中国有嘻哈》。”而此前爱奇艺首席内容官王晓晖曾透露，《中国有嘻哈》第一季投入在2.5亿元左右。爱奇艺还找来了鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜担任嘉宾阵容，并由《中国有嘻哈》原班人马打造。

腾讯视频则在去年11月就公布今年将制作一款S级街舞类网综《舞者24》，并请到了国内顶尖舞者擅长Popping的Evo和以擅长Breaking的Danny为此次《舞者24》的总教练。

从招商情况看，资本也给足了面子。近日爱奇艺方面公布了《热血街舞团》的招商金额达到了6.5亿，一共吸引了11个身份客户（在节目中有植入内容），以及15个IP衍生授权合作的广告商。《这！就是街舞》总招商金额也近6亿。

面对三大视频网站重金扎堆投入街舞综艺，CIC灼识咨询执行董事朱悦向记者表示：“综艺节目扎堆现象在行业内并不少见，无论是早点的选修节目扎堆，还是后来的亲子节目、明星真人秀扎堆，抑或是现在的街舞潮。各大制作商通常是哪个火爆就集中发力，生怕错过了热潮。这一次的扎堆街舞综艺，也是再一次复制了中国过去的综艺风潮模式。”

能否复制“嘻哈”热度

虽然三大平台拼劲全力布局街舞综艺，但是从已经上线的节目上映后的表现却并不乐观。

《这！就是街舞》作为2018年街舞类的首发，原本业内预测播放量会非常可观。然而事实却并非如此。根据猫眼数据，从2月24日上线到目前为止，这档综艺前两期的播放量在过了两周时间后才刚破一亿，相比去年《中国有嘻哈》上线仅4小时便破了亿，《这！就是街舞》目前的播放热度似乎有点冷清。

事实上，截至目前，无论是电视还是网络，尚没有一档真正绝对爆款的舞蹈类综艺出现，这也给街舞类综艺能否引爆今年的网综市场、复制去年《中国有嘻哈》的热度还是被打上了一个大大的问号。朱悦向记者表示：“嘻哈文化其实是长期存在的，在去年，经过《中国有嘻哈》戏剧性的加工后，更是激发了当年那一批听众的追捧，进而形成了话题性的火爆。然而，街舞区别于嘻哈最大的关键点是，听完歌曲可以去KTV跟着唱一段，然而街舞能够模仿的程度缺远远要低得多，缺乏了代入感。同时，街舞的专业性较高，在普通观众和专业舞者眼中，对于不同的舞步往往看法上千差万别。这也是《这！就是街舞》点击量大幅度下滑最重要的原因之一。”

不过，陈伟表示，事实上，无论是嘻哈还是街舞，大部分观众可能都不太懂，《中国有嘻哈》引爆的关键一方面在于符合青年文化的需求，另一方面，采取了“剧情式真人秀”。据陈伟介绍，“剧情式真人秀”的核心在于，前期定规则，设场景，后期完成二次创作，也就是说，故事逻辑是在后期进行创作的。

“这种方式的好处在于，尽管观众不懂这个嘻哈或者街舞，但他们依然能够像看电视剧一样看网综，以此收割更多观众。这也是去年《中国有嘻哈》能够以一个小众品类综艺，吸引大量人群观看的原因。”陈伟表示。

不过，无论街舞综艺能否火爆，视频网站的自制内容战火已经燃烧到了综艺已经成为定局，随着网络综艺自制水平提升，已经基本摆脱了对电视综艺的依赖自成一派，并且成为了视频网站斩获流量和广告的利器，竞争也必将越来越激烈，内容撞车也将越来越多。

对于未来网综的发展，朱悦表示：“未来网络综艺节目在内容及投资、点击量上来看，投资将会继续进一步提高，尤其是在各大视频网站冲击IPO的当下风口，得到资本加持后，有望进一步出现高投资的精品网络综艺。”