那个源于本土的“洋”快餐华莱士，现在设计得一点都不土！

导读：被冠以“山寨”肯德基起家的华莱士，通过对三四线区域的深度开发，与麦、肯完全形成差异化，也在不断对自己品牌进行升级跟进市场趋势。变成了受年轻人欢迎的时尚简约风，整体原木色的调调，搭配白色的餐桌，加上更具现代化的灯饰，是又有气质了一些。

引•启

说起华莱士
不知道你是不是也一样
反正在餐视君模糊又遥远的记忆里
就是路边那个鲜艳的

说是遥远又模糊也真不是夸张
确实感觉好久没有见过它了

然后，餐视君偷偷去看了一眼
才发现它现在不仅一直“活”得好好的
还活得很嗨

比如
它的店铺居然升级了好几次
▼

从最活脱脱的黄+绿配色
变成了简约深沉的咖啡色
确实是比之前显得“高大上”了一些
用餐环境也更大气舒适

LOGO也洋气了一些
还搭了个英文名

到现在又变成了受年轻人欢迎的时尚简约风
整体原木色的调调，搭配白色的餐桌
加上更具现代化的灯饰
是又有气质了一些

虽然这个这个源自本土，从福州走出来的汉堡类“洋”快餐品牌，一直走的是“农村包围城市路线”，但它每一次的品牌升级都在跟着市场潮流走。

各种借势文案海报不落下

产品海报也有点意思

产品包装升级
还来卖个萌

今年还打造了属于自己的IP形象
与消费者互动玩得不亦乐乎

小游戏也玩起来了

其实华莱士这些年一直在迅速扩张，目前为止已经拥有5000多家直营店和加盟店，可以说在全国各中小城市遍地开花。

因为它很聪明，定位精准。不去和金拱门和肯德基瓜分天下，而是缩到只有德克士、甚至没有德克士的偏远地区或者是宅急便都无法抵达的角落里，以价格取胜，专为自己的目标客户服务。

此外，有趣的是，在今年饿了么公布的《中国外卖消费大数据洞察》上，华莱士作为本土快餐巨头打败了肯德基与麦当劳，登顶连锁品牌商户订单量榜首。

被冠以“山寨”肯德基起家的华莱士，通过对三四线区域的深度开发，与麦、肯完全形成差异化，也在不断对自己品牌进行升级跟进市场趋势。

发展到现在通过“平价汉堡”、“合作联营”、“产业整合”三者相结合，也形成了自己独特的商业模式。虽然在很多人眼里它处于快餐食物鄙视链低端，却也不能否认它是成功的。

但要想真正做到打破“山寨”形成自身独特的品牌，还是得在产品、服务和创新上不断下功夫！