维密全年盈利预警销售额降4% 新品策略似乎见效不大

导读：维密母公司L Brands日前发布2017年12月销售业绩和全年盈利预警，公告发布当日股价大跌14 8%。

维密母公司L Brands日前发布2017年12月销售业绩和全年盈利预警，公告发布当日股价大跌14.8%。报告显示，2017年公司销售额为115.92亿美元，同比2016年的117.69亿美元下滑1.5%，可比销售额下降4%。公司同店销售额下降1%，剥离线上销售部分的销售额同比下降6%。

L Brands在公告中表示，游泳和服装类别的退出导致公司及维密销售额分别下滑3个和5个百分点。而在2017年12月内，公司净销售额为25.16亿美元，同比增长3%，可比销售额增长1%。同时，2017年三季度内，公司销售额为38.4亿美元，同比下降11%；集团同店销售同比下跌4%；其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。美国消费者对维密的购买意愿快速萎缩，此前的新品策略似乎也见效不大。财报数据显示，目前维密在中国有5家门店。

中国市场被作为维密扭转业绩的重要布局。北京商报记者上周末走访维密全品类旗舰店北京王府中環门店发现，这家全品类旗舰店非常受消费者欢迎，顾客流量也很大。据悉，该店开业当天销售额至少49.8万元。如果未来发展押宝中国市场，维密当下的策略能否作为支撑？UTA时尚管理集团总裁、时尚专家杨大筠告诉记者，维密美国本土市场出现萎缩后，业绩下滑的维密急于在中国寻找新的增长点。同时，维密产品具有浓郁的北美风格，如不进行适当的设计改良，并不适合中国消费者的身形风格及消费习惯。此外，维密在中国市场影响虽在，但很难撼动优秀国内品牌在消费者心中的地位。维密想要布局中国市场，要对产品进行调整，了解本土消费风格和国情。