流量催生影视剧畸形市场：片酬虚高 制作费难保证

导读：据中国之声《新闻纵横》报道，对于影视剧制作发行行业来说，“流量”已成为一个无法回避的重要指标，为了吸引市场关注，如今剧组在资金充足的情况下，一般都会找粉丝数量多、在网络有号召力的明星艺人出演角色，这类艺人也被称为“流量明星”。

据中国之声《新闻纵横》报道，对于影视剧制作发行行业来说，“流量”已成为一个无法回避的重要指标，为了吸引市场关注，如今剧组在资金充足的情况下，一般都会找粉丝数量多、在网络有号召力的明星艺人出演角色，这类艺人也被称为“流量明星”。

过分追求流量的背后，是行业一系列的乱象：影视作品粗制滥造、情节荒诞；流量艺人片酬越喊越高；刷流量、收视造假频频出现。近日，国家新闻出版广电总局等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，其中就提出要遏制天价片酬和收视造假。流量如何造假？又带来哪些危害？

“流量明星”片酬虚高 影视剧制作费用难保证

“来，兄弟们站好，我觉得可以拍一条，准备来，录……”

9月初的横店，气温刚刚回落，这个季节并不是拍摄旺季，但是，在春秋·唐园、广州街／香港街等几个景区，仍然每天有剧组在这里拍戏、布景。

老家河南的王路(化名)，一年前来到这里，成为了群众演员，他说，群众演员的召集人叫“群头”，每天王路就在微信群里接不同剧组的活，“我们一天是演完鬼子演八路，演完八路演鬼子，一天换几套衣服，自己打自己。先演鬼子，对这边开抢，然后再演八路，对那边开枪，有些剧组也不知道是穷还是咋回事，就换衣服，自己打自己。”

王路最多一个月能接20多天不同剧组的抗日剧。像王路这样的群演，在横店早已超过几千人。对剧组及大牌明星的新鲜劲儿，一个月的时间都用不了，就消耗了。

横店是一个充满矛盾的地方。

中国最优质的影视剧不少都在这里拍摄，无数剧情荒诞的玄幻剧、民国戏也产自这里；景点里的保洁大姐、路边的出租车司机、小卖铺老板，对这一切见怪不怪。保洁大姐告诉记者，这里拍摄的“古装戏多，民国戏也多”，最多的时候能有几千人同时拍摄。

小镇容纳着一天赚几十块的怀梦群演，每年也接待无数片酬以天或集计算的大牌明星，某剧组工作人员告诉记者，刚刚签公司的那些明星，片酬最少六、七万块钱，“打个比方，我现在一部戏，之前还没火呢，挺好的，下一部戏接着来，挺火的，本来是二号，跑到这一部戏就是一号，慢慢火起来了，片酬慢慢就上来了。”

工作人员告诉记者，大家熟知的几位内地一线女演员，每天或每集片酬差不多在20万左右，所谓“小鲜肉”的每集片酬，多的可以达到40万，而个别香港明星，甚至能过百万。剧组大部分钱都用来支付明星片酬了，“你想想一个科学家研究出来一个东西，能挣多少钱？再说，他给国家做了多少贡献？”

悖论到了市场上，也无法被消解：钱都花在了片酬上，片子的其他制作费用难以保证。

2017年6月，第20届上海国际电影节的几场论坛上，包括冯小刚、张志坚等多位导演、演员接连指责：“中国电影市场烂片太多”、“偶像明星片酬太高”。

冯小刚直言：“你看有流量的，哪有会演戏的？”

张志坚也表示：“之前看IP，特别是古装IP，我觉得，表演不值一提。为什么那么多有成就的演员、尽心尽力的演员，那么多能称得上是演员的演员，在工作、奋斗、拼搏，但是他们的收入非常可怜。”

可如果不请流量明星，很可能卖不上价。拥有巨大号召力和粉丝数量的明星，才能在这个时代被追捧。

某经纪公司签约艺人告诉记者，“现在是这样，不是说大明星就片酬高，而是有流量的人片酬会比较高，这个流量的证明就是他有多少粉丝，微博的粉丝数、微博的互动数，这些是直接影响片酬的。专门有做影视作品回报的评估，其中一个评估标准就是片子的影响力和流量，但流量从哪儿来呢？很多就是从有流量的演员身上，比如有一个戏请到了杨幂或者吴亦凡，那这个戏在市场上是很抢手的。”

马太效应就此在影视剧制作领域显现。剧组也不得不在市场与巨额片酬间，做出选择。这位艺人也表示，“因为有这样一种选择标准，有优先级，所以有流量的人就会越来越具有价值，反而一些老演员、老戏骨，演戏很棒，其实不太受现在很多IP的喜欢。”

“流量当道”成影视剧行业健康发展毒瘤

媒体此前就曾报道，热播剧《三生三世十里桃花》，出现过一天时间内播放量增加14亿的情况，这意味着7.6亿网民无论男女老少都在看剧，且每人至少2次。

即使此刻，记者依然可以找到多家相关推广网站，其中一家名为“客来营销”的工作人员称：“您这边是咨询在优酷上面刷播放量是吗？刷是可以刷的，50万播放量应该一两天左右可以刷上去。”

据提供此类服务的商户介绍，优酷、爱奇艺、腾讯视频等各大视频平台的播放量该公司都可以刷。便宜的，直接用无IP的账号刷取，以优酷为例，一万播放量只需要30元；而用有IP的账号刷取，同平台一万次播放量为150元，但此类流量不会被平台清理。

不管是流量艺人受追捧，还是收视造假，此类行为的背后，是制作公司、宣传发行公司及购买方之间的利益纠葛。某剧组工作人员说：“现在很多片子都是做保底。比如我投资6个亿，18个亿回本，如果没达到18个亿，宣发公司垫资。如果超出18亿，他们拿40%；如果没有超出，那就是他们来保本。签对赌协议，现在很多片子都签对赌协议的。”

网站平台及一些电视台的操作也是类似：双方约定保底价及收视率目标，电视台先付购剧款保底价，如果完成收视目标，制作方拿剩下的款项；如果没有完成，制作方就出现亏损。因此，流量、收视成为盈利的必要条件。

专家：畸形市场受资本驱动 不能任不良风气发展

中国传媒大学文化产业研究院教授、学术委员会主任齐勇峰认为：以上乱象，主要就是受资本驱动，应对社会效益给予更多的关注与平衡，“流量艺人有时候在一些文艺节目中活跃市场、活跃气氛，也还有他存在的客观性、必然性。但是把他的作用肆意放大，最后造成一种趋利性的市场氛围，这既不利于市场的良性发展，同时也对观众造成很大危害，尤其对年轻人。其实从市场绝大多数群体的反应来看，早已经意见很大，应该让他在市场中逐步地趋向正常，限定在一定的范围内，引导市场，不能让这种不良的行为泛滥。”

习近平总书记三年前(2014年)在文艺工作座谈会上发表重要讲话：优秀文艺作品反映着一个国家、一个民族的文化创造能力和水平。文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力。