争夺企业大V 内容付费硝烟再起

导读：随着知识经济带火内容付费，各大巨头平台掀起资源渠道混战。日前，问答社区知乎宣布全面开放机构号注册，这被视为向微博蓝V和头条号发起挑战。而就在不久前，“知乎300大V被今日头条挖角”的网络纷争犹在耳畔。当知识经济进入抢占流量入口的下半场，内容能否继续为王？

随着知识经济带火内容付费，各大巨头平台掀起资源渠道混战。日前，问答社区知乎宣布全面开放机构号注册，这被视为向微博蓝V和头条号发起挑战。而就在不久前，“知乎300大V被今日头条挖角”的网络纷争犹在耳畔。当知识经济进入抢占流量入口的下半场，内容能否继续为王？

企业大V市场迎来“三国杀”

昨日，记者发现知乎的登录页面上已经出现了“注册机构号”的入口，这意味着一大批的企业大V或将潮涌而来。目前，具有正规资质且合法合规的组织机构，均能通过知乎首页的机构号注册入口，直接注册开通机构号。

在风口转瞬即逝的互联网圈，“唯快不破”成为了不少巨头布局风口遵循的信条。然而，知乎在这方面似乎显得有些“慢热”。

时光倒回至一年前，知乎宣布推出机构账号，首批入驻的十个账号包括奥迪、Mini中国、Airbnb、西门子中国、滴滴出行、迪士尼、第一财经周刊、中国科普博览（中科院）、Lens还有美团点评技术团队，并通过回答“为什么说奥迪是灯厂？”、“迪士尼的公主形象是怎么样创作得来的？”等问题完成了自己在知乎上的问答“首秀”。

对于机构账号，知乎一直执行的是邀请制度和多番审核流程。按此前的规定，只有收到邀请码的机构才有资格入驻，近乎苛刻的标准也使得机构号推进“小步徐行”。据知乎数据显示，自去年7月机构号上线，目前已有3000多家企业、媒体、政府机关、科研院所和NGO等机构入驻。此外，还有超5000家机构在排队。与此同时，业内其他内容平台也加快了抢滩的步伐。

今日头条旗下的“头条号”放宽了入驻审核标准，在网罗优质资源用户方面开疆拓土。据今日头条数据，截至2016年11月底，已有超过39万名个人、组织开设头条号。其中约有30万自媒体头条号，以及约9万个政府、媒体、企业类型头条号。此外，诸如“中国气象局”、“平安北京”等一大批机构蓝V也在微博平台频频发声，与网友互动。

放眼国外，Facebook、Twitter等国际社交平台也没有放过机构用户这块肥肉，纷纷开设机构账号，以换回可观的广告收入与其他增值服务收入。

优质用户陷资源渠道混战

在宣布开放机构号的同时，素来低调的知乎罕见公布了用户数破亿的消息，且人均每日访问时长达1小时。这或许缘于不久前知乎遭遇的一场“珍珠港偷袭”。

8月29日，网络大V“恶魔奶爸”发朋友圈称：“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V，刚把我也签了，而且是给钱的，年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。优质的内容创作者被抢完了，所以知乎的质量每况愈下。”罗辑思维创始人罗振宇在朋友圈也转发该截图，并表示“江湖有事”。

在内容变现的时代，“得大V者得天下”，具有粉丝号召力的大V成为了自带流量的IP入口，并晋升为内容平台的“核心资产”。据悉，今日头条的“悟空问答”、腾讯的“企鹅问答”都没有放弃与知乎抢食大V和读者的努力。

除了大V资源“站队”，背后的渠道之争也不容忽视。“事实上我并没有只挑选了今日头条，有道问答、分答、微博问答，我都开通了。”一度处于风口浪尖的“恶魔奶爸”回应说。

下半场内容能否继续为王？

随着知识付费进入下半场，知乎想要保住问答社区的龙头地位，并实现商业探索的“双赢”并非易事。此次大举开放机构号注册能对知乎产生多少“助攻”作用仍需观望。

在一些业内人士看来，今日头条靠新闻内容聚合起家，微博平台更偏向休闲娱乐，精英汇聚的知乎如何靠优质内容赢得优质用户，成为应对行业洗牌的关键。

当下不少机构已实现“两微一端”布局，即微博、微信和客户端，未来机构号的数量还能否实现亮眼增长？业内人士对此并不乐观，因为相较于个人账号，倾向于“权威发布”的机构号似乎显得不那么灵活、有趣。

随着知识经济从蓝海变红海，即使有优质内容持续输出，平台之间隔三差五的“小摩擦”也让用户直呼“吃不消”。日前，今日头条向部分用户发出系统通知，称“今日头条将于近期停止提供新浪微博的账号服务”。网友无法通过微博账户登录今日头条，但登录知乎、快手等第三方平台则依然顺畅。“互联网内容平台抢占机构的战争或许已经不远了。”一位自媒体观察人士说。