京东阿里交易额强劲增长 零售变革初见成效

导读：随着阿里巴巴最新财报的披露，国内两家电商巨头在本季度都交出了超预期的业绩。

随着阿里巴巴最新财报的披露，国内两家电商巨头在本季度都交出了超预期的业绩。

8月17日晚间，阿里巴巴发布了2018财年第一财季（2017年4月1日至6月30日）报告。报告显示，阿里巴巴本季度营收达人民币501.84亿元，同比增长56%。其中核心电商业务收入为人民币430.27亿元（63.47亿美元），同比增长58%。中国零售平台上年度活跃消费者达到4.66亿，移动平台月度活跃用户更高达5.29亿，较2017年一季度增长2200万。

就在三天之前，京东同样发布了2017年第二季度财报。报告显示，京东在该季度持续经营业务净收入达932亿元人民币，同比增长43.6%；交易总额（GMV）为2348亿元，如果使用行业内的近似统计方式，京东2017年第二季度GMV为3353亿元人民币，同比增长达到了46%。过去12个月的活跃用户数为2.583亿，较去年同期的1.881亿活跃用户数，同比增长37%。

“从财报方面看，阿里和京东在发展和业务布局上显示出了一些差异，但针对大数据精准营销、跨境电商、与线下的融合方面却不约而同的成为业务的增长因素。”中国电子商务协会产业融合发展工作委员会常务副主任、中国电子商务研究院副院长任昱衡告诉21世纪经济报道记者。

线上线下结合助推交易额增长

营收方面，京东与阿里巴巴均有不错的成绩。京东本季度净收入达932亿元，同比增长43.6%，阿里巴巴本季度核心电商业务收入为430.27亿元（约合63.47亿美元），同比增长58%。

现金流方面，双方也不相上下。阿里巴巴运营活动产生的净现金为人民币253.11亿元（约合37.33亿美元），基于非美国通用会计准则，自由现金流为人民币221.49亿元（约合32.67亿美元）。京东过去12个月持续经营业务的自由现金流为289亿元人民币（约43亿美元），同比大幅增长214%。

京东本季GMV表现强劲，达到2348亿元，如果使用行业内主要友商（阿里）的近似统计方式，京东2017年第二季度交易总额（GMV）为3353亿元人民币，同比增长达到了46%。阿里巴巴则没有公布具体的GMV数字，只是在财报中提及以天猫为主的核心电商业绩亮眼，其中天猫实物商品的交易额同比增长达49%。

在任昱衡看来，阿里巴巴当季收入、核心电商收入、天猫实物GMV同比增长可观，可见电子商务仍然是阿里集团的重要方向，互联网与线下的传统零售在生产、销售、营销等环节的融合，将成为未来获得快速增长的催化剂。

“从京东层面来看，通过加强与沃尔玛等巨头和线下合作商的合作，对于销量的提升十分明显。此外，平均客单价和购买频率显著提高，也在一定程度上显示出消费者对平台和服务的认可度和信心明显提高。”任昱衡表示。

赛迪智库互联网所互联网经济研究室副主任谭霞同样向21世纪经济报道记者指出，阿里巴巴与京东财报交易额的强劲增长，来自于线下布局的强势助力。“无论是阿里巴巴还是京东，线上新增用户和流量都在触碰天花板，所以新零售、第四次零售革命的线上线下结合模式成为引流的重要渠道。”谭霞指出，“阿里巴巴的无人零售、盒马鲜生等创新业务深刻影响零售业态，京东3C专卖店和京东之家也值得关注。”

差距正在缩小“从整体GMV增速来看，京东的增速比阿里巴巴快。”前腾讯、京东战略分析师及电商天使投资人李成东就此表示，“阿里巴巴整体GMV增速在放缓，去年是22%，而京东接近50%。”

事实上，从过往数字上来看，京东与天猫在GMV的差距确在缩小。根据21世纪经济报道记者计算，2015年京东全年核心交易总额为4465亿元，同比增长84%，阿里巴巴网络零售平台的GMV是2.95万亿元，是京东6.6倍。2016年，京东的GMV为6582亿元，同比增长47%，按照行业统计口径标准为9392亿元。截至今年3月31日之前的一年内，阿里巴巴网络零售平台GMV为3.767万亿，约为京东的4倍。

此外，在活跃用户方面，京东的增长也不可小视。京东过去12个月的活跃用户数为2.583亿元，较去年同期（1.881亿）同比增长37%。阿里巴巴过去12个月的活跃用户数为4.66亿，同比去年（4.34亿）增长7.37%。

这也就意味着，京东正在加速追赶阿里巴巴。

“从长远来看，京东无论是用户规模还是交易规模，都有可能追上阿里巴巴网络零售平台。”李成东认为，“今年阿里首次主动加入到618大促当中，并且首次要求服饰品牌独家排它战略合作，显然阿里巴巴的电商龙头地位正在受到挑战。”

不过，在利润方面，京东依旧不敌阿里巴巴。二季度阿里巴巴净利润为人民币140.31亿元（约合20.70亿美元），同比增长96%。不按美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，净利润200.19亿元（约合29.53亿美元），同比增长67%。京东净亏损为人民币2.87亿元（约合4230万美元），去年同期为净亏损人民币1.276亿元；Non-GAAP持续经营业务净利润为9.765亿元人民币（约1.441亿美元）。

在谭霞看来，京东的盈利依然是一个问题。“从上半年市场情况来看，似乎阿里在快消品领域的市场布局更加热烈，有力巩固了阿里既有优势，也给了投资者信心，而京东的优势领域——京东物流——仅在企业成本方面有所优化，其与大数据、人工智能融合产生的新价值还未充分释放，京东盈利能力还需要进一步增强。”