十投九输 电影投资缘何高烧不退

导读：如今电影市场“十投九输”早已不再是业内的秘密，而是得到越来越多的认可和共鸣。然而，虽然只有一成能够实现盈利，但投资者对电影的热情仍难以降温，源源不断的资本被持续输送到电影市场。

如今电影市场“十投九输”早已不再是业内的秘密，而是得到越来越多的认可和共鸣。然而，虽然只有一成能够实现盈利，但投资者对电影的热情仍难以降温，源源不断的资本被持续输送到电影市场。通过观察发现，部分资本对于电影市场的热衷，并非表面上的投资行为，背后还受到其他方面的驱动。

跟风投资赚快钱

去年电影票房仅同比增长3.73%的现实，给连续多年处于高速发展的电影市场来了一个急刹车，更是给相关从业者迎面一击，使其正视热钱不断涌入后所产生的难以忽视的市场泡沫。从今年以来的票房表现来看，1月全国票房共计48.5亿元，同比增长26%，此外春节档也实现票房33.55亿元，较2016年同比增长8.66%。以上数字似乎显示出国内电影市场正逐步回暖，这也让资本对于投资电影的热情有所上升，尤其是赚快钱的想法，似乎也有了抬头的趋势。

风山渐文化传播有限公司董事长王兵认为，过去电影市场的高速增长，惹得众多资本特别是热钱发生误判，以为电影产业遍地黄金，无论此前是否接触过电影投资，无论是否了解电影投资的运作，都纷纷迅速进入。但同时可以发现，资本大量进入一方面也把电影变成了一种资本运作和游戏，同时也使得部分专业电影人的心态失去平衡。

且与其他投资相比，电影投资周期相对较短，赚快钱的想法不断衍生。然而，正是这种赚快钱的想法，使得所制作的电影作品难免带上浮躁的气息，电影质量也难以达到观众的标准。毕竟观众都是实在的，看电影也都需要真金白银，而品质不好的影片则不能让观众心甘情愿掏腰包。

提升品牌带动股价

对于部分资本而言，赚快钱或许是其选择投资电影的主要原因，但对于部分上市公司而言，投资电影除了可能会获得相关收益回报外，还能够提升公司的品牌影响力与知名度，并带动股价，从而激发自身投资电影的布局。

一部电影带动一个公司甚至多家公司股价的情况已不是个例。早在2012年，由光线传媒出品的电影《泰囧》，实现12.67亿元票房，创下当时国内电影票房纪录。值得注意的是，该片自上映后，也让光线传媒的股价实现一路飘红，数据显示，从2012年12月3日以19.28元/股创下当年新低后，截至2013年1月4日，光线传媒的股价已达35.25元/股，相当于在一个月的时间内实现股价增长近一倍。

此后，包括《美人鱼》、《西游降魔篇》等在内的多部电影上映时，也均出现一段时间内影片背后相关公司的股价迎来涨幅，其中《捉妖记》的上映也带动上市公司北京文化当时股价的上涨，《西游记之大圣归来》则让出品方之一的控股公司鹿港科技出现10个涨停板。投资分析师许杉表示，对于电影上市公司而言，电影是该公司最主要的产品形式，对公司业绩产生较大的影响，使得作品的表现好坏能与股价产生直接挂钩的联系，成为股民选择买卖股票的影响因素之一，同时香瓜调研机构根据电影作品预测相关公司股价的情况也愈发普遍。

增加曝光引资本青睐

通过观察可以发现，现阶段的电影市场已不仅仅是院线电影，包括网络大电影在内的其他形式也逐步出现，不仅贴合当下移动互联网的发展背景，通过事先规划也能获得较高回报。尽管如此，仍有部分资本继续只把目光放在院线电影身上，哪怕是亏损，也要将资金投入到院线电影领域。这背后则与相关公司与资本试图通过院线电影增加自身曝光度，从而吸引资本的关注有一定联系。

当下市场竞争愈发激烈，不仅有已在行业内深入布局多年的传统电影公司，此外其他领域资本跨行进军电影并成立公司也接连出现，这对于业内公司而言，尤其是规模较小、知名度较弱的公司，如何能从众多公司中脱颖而出吸引资本目光无疑面临较大挑战。而院线电影因能在全国范围内放映而形成话题及影响力，若能参与其中则既能将公司品牌与其绑定获得进一步宣传，同时也能丰富公司旗下产品，扩充业务案例，使得今后面对投资者有更多底气和竞争力。

其实在电影产业，资本是一把双刃剑，是推动产业发展的必备要素之一，但过多过热的资本也会让从业者和投资者迷失，产生市场泡沫阻碍产业发展。作为电影产业，能否实现长久发展的关键，与是否创造出优质内容作品密不可分，当下电影产业增速减缓的态势也正是代表着缺少精品，此时就需要将资本合理有效地运用到创造精品。