明星投资创业进入“中场时段”

导读：早期的娱乐明星合伙进行商业布局，多半进入到潮流服装、餐饮领域，如艺人李晨和潘玮柏创立的NPC、歌手薛之谦创立的“上上谦”火锅等。

早期的娱乐明星合伙进行商业布局，多半进入到潮流服装、餐饮领域，如艺人李晨和潘玮柏创立的NPC、歌手薛之谦创立的“上上谦”火锅等。由于传统行业的变现速度和互联网行业的变现速度千差万别，于是从2014年国内首家明星联盟投资机构开始，伴随互联网的快速发展加上社交媒体的发达、娱乐圈更新迭代的加速，娱乐圈“老炮儿”纷纷打起了转型升级的主意。

歌手孙楠近日刚宣布成立国学IP品牌“楠式物语”，STAR VC创始人任泉已成功转型为一家进军AI产业的公司董事长。

从开火锅店到玩转互联网甚至AI，明星们的商业转型正在逐步进入“中场时段”。

明星合伙投资 一时风生水起

2014年，任泉和黄晓明、李冰冰共同创立了一家明星风投机构STAR VC。2015年10月，章子怡、黄渤宣布加入，成为新的合伙人。公司成立三年以来，从STAR VC投资的首个项目韩都衣舍，到投资秒拍短视频，再到投资互联网金融领域的融360等等。据任泉介绍，这些项目是3000个项目里精选出的15个优质产品。可以发现，STAR VC的投资非常成功，无论是韩都衣舍还是秒拍，都已经成为行业爆款。而融360于10月22日宣布以简普科技名义赴美提交IPO申请，计划募资两亿美元。此举如果成功，任泉领衔的明星团队又可以数钱了吧。

而任泉本人更是转型彻底，他联合之前投资过的两家科技公司合资成立了一家新公司，打造全球首个智能AR广告平台，STAR VC的创始人任泉同时出任这家公司的董事长。

明星中羽泉组合的胡海泉也是著名的投资人，而且胡海泉最近的投资消息不断。就在昨天，据业内知情人士透露，近日胡海泉投资了国内三大短租平台之一的木鸟短租，如果消息属实，国内短租市场可能会迎来新一轮竞争。9月，新三板嘻哈文化概念股普普文化宣布首次融资完成，胡海泉投资230万元。据悉，胡海泉转战资本市场已有近10年时间，到2013年正式创立海泉基金，从卡牌游戏《龙之召唤》，到智能硬件独轮车Ninebot纳博恩，从分享平台宝驾租车，到票务公司黑马APP等多个领域，胡海泉都有涉猎。目前旗下已有7只基金，投资了近40个项目，有两家挂牌新三板，一家正处于IPO审核阶段。

高圆圆通过她投资的电商鲜花品牌一年赚一个亿，也一度荣登投资女神宝座。今年7月，某电商鲜花品牌对外宣布B轮融资达数亿元，而高圆圆就在此项目中投了天使轮和A轮共计2轮，这一个亿的价码是通过投资增值计算得出的。

自创IP另起炉灶 背靠行业大佬

“我们这次希望通过孙楠IP的建立，来打通动漫、电影、娱乐、线下店衍生品的联动孵化。”楠式物语品牌CEO付勇接受本报记者采访时表示。

自媒体的快速发展，让许多明星开始逐步通过自己的个人影响力打造形成自身的IP，歌手孙楠建立的楠式物语就是一个典型的案例。

楠式物语目前通过联手汝窑、紫砂、熏香、炒茶、竹编等多位非遗大师推出了香道、茶道、瓷器、服装等一批文创产品。歌手孙楠表示，选择建立国学文化品牌是他的爱好所在。“一直以来除了歌曲作品，本身我很喜欢国学，并且在学习国学时希望建立品牌来传播中国传统文化。”孙楠对本报记者表示。

从今年中秋节开始，孙楠的楠式物语就在天猫上开展公益活动，CEO付勇表示推出的1000份公益慈善月饼也迅速售空，与淘宝系的结合必将加快品牌的运作空间。

“我们同步上线了天猫旗舰店，像茶道、香道、瓷器同步上线，并且这次淘宝也给了我们很多的资源，譬如置顶位，譬如很多网络红人KOL的资源也借助我们品牌发力。”付勇谈到和淘宝系的合作时表示。

除了楠式物语，运营团队还将通过左手慈善、右手国学，全方位打造孙楠IP。据了解，在品牌运营方设立的“孙楠和他的国学日常”微博上，粉丝们可以时常看到孙楠和他小女儿爱宝联手塑造的“呆爸萌妹”卡通形象所绘制的国学生活画本。

“呆爸萌妹”卡通形象已经开始布局动画、漫画、图书、音乐剧、教育、电影、衍生品等IP版权开发，并将进一步打造国学大IP。“接下来会在明年儿童节前后，上线由腾讯投资上海文广拍摄的呆爸萌妹的动画片，大电影和音乐剧都已经进入剧本制作阶段。”

明星亲力亲为 更需专业团队

近日，有媒体爆出汪峰创立的耳机品牌FiiL位于北京黄金地段的工体店、世贸天阶店均已撤店，且今年以来FiiL耳机销量直线下滑，此前打算在2017年上半年将线下体验店数量扩大到500家的计划也改为200家左右。

从创业角度来看，汪峰本身做音乐，做耳机符合其人设，挖来华为荣耀前副总裁彭锦州等靠谱的合伙人，自己亲力亲为为FiiL站台，并且结合当时参与的综艺节目《中国好声音》积极为品牌露出。然而仅仅拥有头部人才，缺乏专业团队运营，是FiiL需要解决的问题。“我们认为国内的耳机市场目前还在培育期，所以需要一些时间去改变受众对FiiL的定位。”FiiL耳机现任CEO邬宁接受媒体采访时称。

韩寒2016年创立餐饮品牌“很高兴遇见你”，一时间受众多文艺青年热捧。然而韩寒涉猎甚广，精力有限，对餐厅经营投入不够。粉丝效应虽然可以带来最初消费，但是餐饮业却更依赖口碑，今年年初开始“很高兴遇见你”频现关店危机。

许多明星做到了亲力亲为，但是创业和做音乐或者拍戏一样更多时候是一个团队行为，这一点上创立自身品牌和做投资人有着天壤之别。黄晓明曾经坦言：“如果自身没有很好的投资能力，那么靠谱的合伙人非常重要。”

乐视坍塌也照出了很多明星缺乏专业知识或投资团队的软肋。据报道，在乐视体育B轮融资时，估值205亿，融资80亿。刘涛、陈坤、贾乃亮、孙红雷等十多位演艺明星都参与了投资。如今乐视欠款超百亿，那些出资的股东明星的钱还能拿回来吗？其中，刘涛更是一人出资5000万重仓乐视体育，还有一说是6000万，总之创下了明星个人投资之最。