冬奥会风口吹劲风 全球关注中国万亿冰雪市场

导读：2017年第二届冬博会吸引了来自瑞士、丹麦、奥地利、美国、日本等多国企业人士和政府官员，还有国际奥委会人士。

2017年第二届冬博会吸引了来自瑞士、丹麦、奥地利、美国、日本等多国企业人士和政府官员，还有国际奥委会人士。中国冰雪市场受到前所未有的全球关注。中国冰雪类企业数量相对往年有所增加，投资机构也开始注意冰雪类项目，地方政府纷纷打出冰雪产业规划以及冰雪小镇的概念。

“我已经谈了100多家创投，不是因为没人投，而是想投的机构太多了。”在9月7日到10日的冬博会上，一家北京冰雪产业企业总裁告诉21世纪经济报道记者，体育产业是风口，而冰雪产业因2022年冬奥会及其“三亿人上冰雪”的目标，更是成为风口中的风口。

2017年第二届冬博会吸引了来自瑞士、丹麦、奥地利、美国、日本等多国企业人士和政府官员，还有国际奥委会人士。中国冰雪市场受到前所未有的全球关注。

21世纪经济报道记者采访发现，中国冰雪类企业数量相对往年有所增加，投资机构也开始注意冰雪类项目，地方政府纷纷打出冰雪产业规划以及冰雪小镇的概念。

2016年11月，国家体育总局印发《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，其中提出的目标是，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模达到1万亿元。

关注中国万亿级冰雪市场

21世纪经济报道记者在冬博会现场看到，瑞士、芬兰、奥地利、韩国、日本、俄罗斯、国际滑雪联合会等众多国家和国际组织参展。

2017年的冬博会，瑞士作为主宾国，由瑞士国家旅游局牵头，共有22个展位和28个与冬季相关的瑞士代表性品牌，范围涉及旅游、装备、基础设施、体育运动管理等行业。

中国冰雪旅游市场，已经成为各国关注的重点。Club Med 地中海俱乐部联合相关机构在冬博会上发布的《中国滑雪消费者市场深度调查报告》称，随着近几年中国滑雪市场的快速发展和2022年冬季奥运会即将在北京举办，中国旅行者对于滑雪旅游的需求正在迅猛增长。

调查报告显示，近三分之二(62%)的受访者有过滑雪经历，其中60%的受访者表示一定会在三年内再度滑雪。37%的中国滑雪者曾前往异地滑雪；18%的受访者曾前往海外滑雪，三大首选海外目的地分别为日本、韩国和瑞士。

国家旅游局局长李金早在2017年7月发文称，据测算，2022年冬奥会将带动我国直接参加冰雪运动者达5000万人次，带动参加冰雪运动和冰雪旅游人数超过3亿人次，冰雪旅游产业规模将突破1万亿元，其中仅滑雪每年就超过270亿元，冬季运动装备超过350亿元。

在国际数据集团（IDG）董事长熊晓鸽看来，冰雪旅游和运动相对比较高端。跑马拉松可能一个短裤加跑鞋就够了，但冰雪运动对场地和装备要求都更高，如果实现三亿人参加冰雪运动目标，单装备领域就是巨大的市场。

报告显示，滑雪消费人群消费能力较强。超过一半(55%)的受访者在近期滑雪经历中于滑雪度假村入住至少1晚。其中，携带儿童的家庭滑雪者(68%)更有可能在度假村入住1晚及以上。滑雪旅行者的人均消费也显示出巨大潜力：目前每次滑雪旅行人均消费2000-5000元的旅客约占23%，10%的受访者达到5000-10000元，6%的受访者超过人均10000元。

21世纪经济报道记者在冬博会上看到，日本札幌、长野的冰雪旅游推广吸引了不少雪友关注。其推广的旅游产品一般都是套餐，包括滑雪、酒店套餐等几日游，价格多在数千元。据主办方介绍，除了从第一届就出展的长野县、岩手县的安比高原滑雪度假村之外，今年新加入日本展团的还有北海道的札幌市、日本东北旅游推进机构、福岛县等。

美国滑雪运动产业协会主席尼克·萨金特也看好中国市场，他认为中国滑雪市场巨大，冰雪运动不仅仅是一项竞技运动，而是让大家去冰雪中享受运动，冬奥会也给中国带来新的机会。

熊晓鸽表示，随着中国人消费的升级，健康和快乐是大家的新追求，所以冰雪跟互联网产业一样成为热门产业。他在波士顿大学读书时开始接触冰雪运动，发现欧美一些国家百分之七八十的人口都参加冰雪运动，如果不参加冰雪锻炼会觉得是落伍了。他认为，全民参与冰雪项目代表一个国家的生活质量和水平的提高，“三亿人上冰雪”是很大的产业和投资机会。

政企加入冰雪“赛道”

熊晓鸽表示，第二届冬博会跟去年第一届相比，展商从200多家增加到400多家，不仅国外展商增加，中国展商也明显增多。

21世纪经济报道记者在冬博会现场看到，大型冰雪装备领域，比如造雪机、压雪车等，外资企业较多，但总体来说今年国产装备相对去年也有所增加。

北京卡宾滑雪集团总裁孙承华告诉21世纪经济报道记者，他们公司主营业务为滑雪设备、器材、冰雪旅游产品的销售，以及为客户提供滑雪场选址、总体规划设计、施工指导等服务。过去代理的国外产品较多，现在更强调生产和销售自由国产品牌。

孙承华表示，过去中国人对冰雪产业了解还不够，2022年冬奥会举办地确定在中国后，也就是2015年7月以后，媒体和资本都开始关注起冰雪产业了。他透露，2016年公司营业总收入超过1亿元，净利润超过1000多万元。2017年行业势头良好，预计2017年营收和利润都有大幅增长。

这次冬博会的展商除了造雪机、服装设备企业，也有打着“冰雪小镇运营商”概念的企业。还有不少地方政府参加冬博会，比如北京的延庆区政府，河北张家口的宣化区政府，还有吉林省政府等。

延庆招商部门工作人员积极向记者推介当地旅游资源，分发冰雪旅游地图手册。宣化招商部门工作人员告诉21世纪经济报道记者，北京一些热门地区的冰雪场地到了冬天已经接近饱和，宣化离北京只有两三个小时的车程，还有很大的发展空间。

宣化区政府在冬博会上展示了宣化冰雪产业基地规划、优势与政策支持。宣化地处张家口市中心，位于北京和崇礼2022冬奥会两大冰雪赛区之间，是冬奥会重要接待服务区之一。

吉林长白山冰雪项目也出现在冬博会上。吉林省副秘书长杨凯在冬博会上表示，吉林省依托冰雪资源、雾凇奇观、雪地温泉等旅游资源优势，大力发展以冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化为核心的三大冰雪产业链。

2014年初，中国在申奥期间提出，冬奥会将带动中国“三亿人上冰雪”。《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》也提出，到2025年直接参加冰雪运动的人数要超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”。

孙承华认为，“三亿人上冰雪”目标有可能实现，就连南方地区也在发展冰雪运动，室内冰雪已经不受地域和气候的影响。不过，现在的问题是冰雪场投资比较大、回收期长，很多冰雪场都是亏损运营，企业和投资机构都需要耐心。