2016年底微博月活跃用户数突破3亿 移动端占比达90%

导读：2月23日，微博发布2016年财报。2016年，微博净营收6 558亿美元，较上年度增长37%。截至2016年底，微博月活跃用户数突破3亿，移动端占比达90%。

2月23日，微博发布2016年财报。2016年，微博净营收6.558亿美元，较上年度增长37%。截至2016年底，微博月活跃用户数突破3亿，移动端占比达90%。

数据显示，自上市以来，微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增长。2016年，微博月活跃用户数全年净增7700万，达3.13亿，移动端占比达到90%。日活跃用户数也增长到1.39亿。

从用户特征来看，微博用户整体呈现高学历、低年龄趋势。根据最新发布的《2016微博用户发展报告》，拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%，30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上。

此外，微博在三四线城市的扩张进一步打开局面，二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占比达30%。

在用户规模快速增长与内容生态持续完善的基础上，微博的商业化也迎来爆发。

2016年，微博净营收6.558亿美元，较上年度增长37%。广告和营销营收较上年度增长42%，至5.71亿美元。微博增值服务(微博VAS)营收较上年度增长12%，至8480万美元。

归属于微博的净利润较上年度增长211%，至1.08亿美元，合每股摊薄净盈利48美分，上年度为16美分。非美国通用会计准则归属于微博的净利润较上年度增长167%，至1.835亿美元，合每股摊薄净盈利82美分，上年度为32美分。

调整后EBITDA(扣除利息、税金、折旧及摊销前之利润)较上年度增长126%，至1.937亿美元。

为进一步提升商业产品的市场竞争力，微博表示，2017年将继续推动用户规模的增长，并进一步优化广告算法、提升广告效果，同时，微博将优化营销产品，打造品效合一的营销模式，建立完善的广告效果评估体系，以此吸引更多的客户在微博上进行投放。

此外，随着各垂直领域自媒体的快速发展，微博的内容生态实现了升级，2017年微博将继续加大对于自媒体商业化的扶持力度，这将催生出大量内生性的广告需求，给微博带来大量新增客户，而且这些客户与微博生态的融合性更强，营销效率更高，因此将成为微博商业化的强大驱动力。