张彦林 ：当下中国创意产业发展的问题、机遇与思路

导读：2008年是全球经济划时代的一个拐点——席卷全球的金融风暴是对全球经济结构残酷而又狂风暴雨般地调整。我想作为中国的决策者、管理者一定在更激烈地思考怎样化危机为机遇，做出更重要的产业抉择，毕竟中国产业的发展决定着中国的未来！

2008年是全球经济划时代的一个拐点——席卷全球的金融风暴是对全球经济结构残酷而又狂风暴雨般地调整。我想作为中国的决策者、管理者一定在更激烈地思考怎样化危机为机遇，做出更重要的产业抉择，毕竟中国产业的发展决定着中国的未来！

全球金融风暴之“危”是中国创意产业发展之“机”。

大力发展创意产业既是中国应对经济危机的应急之举，更是推动中国经济社会科学发展、和谐发展的长远之策。

今年《政府工作报告》明确提出“促进金融保险、现代物流、信息咨询、软件和创意产业发展，拓展新兴服务领域。”这是中国第一次对“软件和创意产业发展”进行的国家决策。

中国创意产业面临着哪些问题与机遇？从本质上看，我认为中国创意产业的发展面临两个基本问题：

第一、中国创意产业必须在这场危机的剧烈变动中找到自己在全球产业体系中的位置并不断增强创意企业的竞争力。创意产业竞争力的本源性变量应该是创意主体对创意产业知识的吸收与创新能力。而当下政府、业界和学界还对创意产业有很多误读；有很多所谓专家至今仍然把创意、创意产业以及创意产业园混为一谈；还有很多人、很多媒体在大肆炒作创意农业、创意体育产业这些伪概念，其本质是不能区分创意产业化与创意产业的不同，诚其如此，我们怎么能够在全球产业分工体系中抢占有利位置呢？

第二、中国创意产业的发展在全球经济危机的剧烈动荡中必须在制度变革中前行，目标是要全面建立现代创意产业体系和与之相适应的法规体系和产业组织，使之在世界经济舞台上有强大的竞争力。

农业经济时代最重要的生产要素是土地；工业经济时代最重要的生产要素是资本；而创意经济时代，经济发展最重要的生产要素已经是创意以及拥有这些创意创新能力的人才。为此，经济发展的游戏规则开始遵循资本追逐创意的原则，资本开始以“不平等”的身份追逐创意和具有坚强执行力的创意型团队。在创意企业的注册资本构成中需按照国际投资产业界游戏规则进行，为此中国创意产业发展只能和必须在经济制度与产业规制的变革过程中前行。
在世界各国全面进入创意经济时代的过程中也诞生了与之相适应的新的生产方式。新的生产方式可归纳为“以网络为平台的智能化大规模定制生产方式”。与新的生产方式相适应也产生了很多新的经济规则，如我们前面所提到的资本追逐创意原则和边际收益递增原则、规模报酬递增原则、速度战胜规模原则等等。

综上，针对全球的金融危机和经济变革，不能不促使我们思考：机遇固然重要，但善于抓住机遇则更重要！那中国创意产业界怎样能够抓住机遇，突出优势，大力发展中国更具竞争力的创意产业呢？笔者认为：思路决定出路，我们应该遵循选择比努力更重要，“know why”比“know how”更重要、应该比喜欢更重要，规划引导比顺其自然更重要的原则，以国家的层面、角度和力量来推动创意产业的大力发展。因此，笔者认为中央政府在主导创意产业发展过程中应该和能够扮演更重要的角色，尽快以国家的力量对创意产业的概念、分类进行界定、尽快推出中国创意产业发展的战略与规划并将之纳入国家创新体系，尽快拿出由中央政府主导的创意产业指导目录，尽快创建中国创意产业的统计指标体系；在这方面英国的经验可资借鉴。

基于此，笔者认为当下中国创意产业发展的思路是：抓住机遇、突出优势，着重发展以下三大创意产业的典型业态。

第一、重点发展网络产业。当下，互联网不仅成为创意经济时代的表征，更是全球产业分工体系中最优良的产业，中国有3亿多网民，因此中国不仅应该成为互联网产业的大国，还要成为这次危机的受益者—成为网络产业的强国。我们仅从以下角度解读网络产业的机遇与前景。

从传媒的角度来看网络产业：今后10年内，所有媒体消费都将通过互联网渠道进行。互联网将垄断媒体，为此，广播电视产业、出版产业、广告产业格局将会发生翻天覆地式的变革和颠覆！

从电子商务的角度来看互联网产业：2008年B2B市场带动的交易规模为29600亿元； 2008年B2C市场交易规模为1750亿元。2008年C2C市场交易规模为1280亿元；2008年全国互联网搜索引擎运营商不计算渠道收入就已经达到51。5亿元；互联网广告收入180。6亿元；网络游戏收入183。8 亿元；为此，比尔·盖茨一语道破这场电子商务争夺战的背后逻辑：“要么电子商务要么无商可务。”。

再从投资与吸金的角度来看互联网产业：2008年VC投资案例逾500起，投资规模近48亿美元，投资互联网等传媒产业的案例占整个投资案中的10%。

可见，互联网产业对传媒产业有强大的颠覆作用，对传统产业具有空前的带动作用并具有巨大的产业发展空间，所以，作为中国特别是各级政府的决策者应该把互联网产业作为各大城市发展创意产业的当务之急和重中之重，优先设立互联网产业孵化基地。

第二、重点发展设计产业：创意经济时代生产方式发生的最大变革就是适应创意经济时代新的生产方式暨“以网络为平台的智能化大规模定制生产方式”的产生与发展。所谓定制是完全按照客户或消费者个人的偏好来设计和生产个性化的产品与提供不同的服务。这给设计产业发展提供了更大的机会。
还有，就是中国在全球经济危机的背景下为拉动内需，在今年的提出了投资4万亿的国家产业振兴计划，为创意产业中的设计产业发展提供了大量创造财富和增加就业的机会。因为这十大产业的产业链上游无一不需要设计企业去作为、去设计完成大量前期的工作。只有设计产业才能使这十大产业有机会赶超世界先进水平、大大提升这些产业的价值。

再有，就是面对危机，应该倡导用设计再造企业的理念，重点发展那些设计品牌、设计模式、设计企业的创意企业。只有用设计的理念、思想和方法来再造企业才能使中国的企业在这次危机中脱胎换骨、获得新生；如像快捷酒店如家、电子商务企业红孩子这样快速发展的企业无一不是被设计出来的企业；为此，从事设计企业的企业会面临巨大商机，政府更应该引导这样的企业获得更大的发展，在产业政策和产业引导资金上给予更大的支持，壮大设计产业。

第三、重点发展教育产业：创意产业是人才产业、思想产业。创意产业价值最高的投资和竞争优势其主要来源都是——人！教育产业是持续培养创意经济时代所要求的高素质人才的“场”，终身学习体系的建立和继续教育的职能只能用教育产业而非“教育事业”来扮演主角。教育产业还是这场全球经济危机背景下创意产业诸多行业当中逆势增长，表现强劲的优良产业。2008年教育产业共发生投资案例30起，涉及投资金额 4。74亿美元，占全年VC投资案中的6%，占整个投资金额中的近10%。自2006年始，中国已经有6个教育企业在美国上市。而今天，中国也推出了创业板，我们能不能推出更多的中国优秀教育企业在创业板上市以拉动股市，让教育产业这个优良的创意产业成为中国股民的追逐对象？这个问题非常值得中国的决策者和城市的管理者思考！可眼下，很多城市的管理者还没有将教育产业当作“产业”来看待，在制度上将之推给了民政局按“非企业法人单位”注册而不是按工商企业来注册，科学发展观要求我们必须推动产业的制度变革，在创意经济时代，“人力资源是第一资源，能力建设是第一建设”，而只有大力发展教育产业才能将这一理念变现！

综上，笔者认为只有加快发展以上三大产业，才能加快中国创意产业的发展，使中国在这场席卷全球的危机中化危机为机遇，抢占全球产业分工体系中的制高点，以网络产业强国、以设计产业立国、以教育产业兴国。