传统媒体广告市场：下降趋势仍在 降幅明显收窄

导读：2017年第三季度已近尾声，在过去的几个月时间里，传统媒体的广告市场呈现了哪些新的变化，依然备受业界关注。

数据来源：中国广告协会报刊分会

2017年第三季度已近尾声，在过去的几个月时间里，传统媒体的广告市场呈现了哪些新的变化，依然备受业界关注。为此，《中国新闻出版广电报》记者从中国广告协会报刊分会、CTR媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场数据分析报告》中发现，上半年传统媒体广告市场虽然继续下降，但降幅逐渐趋缓，这也预示了今年广告市场的下降趋势有可能向趋缓方向发展。

药品行业投放持续增长

根据CTR媒介智讯提供的广告趋势数据显示，2017年6月，传统媒体广告市场环比在连续3个月的增长之后，下降了2.2%，但6月同比却增长了2.7%。由于6月传统媒体广告同比增长，上半年传统媒体整体的降幅也收窄至4.1%。1月—6月合计中，报纸广告降幅收窄到30.5%，广告资源量下降24.3%；杂志广告下降23.4%，广告资源量下降27.0%；户外广告下降2.7%，广告资源量减少11.7%。而7月，传统媒体广告市场环比再次恢复增长，小增1.0%。同时，7月同比也继续增长了2.9%。使得1月—7月传统媒体整体的降幅继续收窄至3.1%。

在广告集中度超过60%的前6个主要行业中，2017年上半年最大的变化是药品行业投放持续增长，增幅为6.5%，跃居并坐稳了首位，食品行业下降5.1%，退居第三。饮料行业投放虽然减少了11.3%，但上升到第二的位置，化妆品及浴室用品则持续大幅下滑，降幅已达19.2%，还维持在第四。酒类投放大增16.8%，稳居第五，娱乐及休闲行业投放减少了8.9%，但第六的位置还相当稳固。

同时，记者发现，其他行业中增幅达到两位数的行业是，家居用品大幅增长44.4%，金融业增长12.9%，家用电器业增长31.5%，电脑及办公自动化产品增长36.5%，工业用品增长16.0%。此外，商业零售业增长了7.7%。

半年报纸广告降三成

2017年6月报纸广告环比增长了16.5%，受环比增长带动，同比降幅也收窄至18.8%。上半年报纸广告市场下降了30.5%，降幅不仅比上期数据有所收窄，更比去年同期大幅收窄了近11个百分点。从上半年的趋势看，今年的报纸广告仍然不会摆脱下降的趋势，但降幅有明显收窄的趋向。

2017年1月—6月，虽然报纸广告大部分行业仍然持续大幅下降，但逆势增长的行业却达到7个，总体降幅明显趋缓与这几个行业的增长密不可分。其中，金融业增长2.4%，上升到第二位成为报纸新的广告支柱行业；医疗保健机构广告增长3.3%，稳定在第五位；家居用品增长了2.1%，位居第七；工业用品大增95.8%，跃居报纸广告行业第十；药品广告增长22.7%；酒类广告也增长7.0%。此外，农业广告也大增98.2%。

1月—6月，其他行业继续下降的趋势依然严峻，其中，房地产大降62.3%，但还居于报纸广告行业第一的位置。商业零售业大降45.9%，滑落至第三位。娱乐及休闲广告下降28.7%，下滑到第四的位置，汽车（交通）下降18.1%，回到第六位。

四城市报纸广告现增长

2017年1月—6月，全国各地区传统媒体广告市场仍然持续着下降趋势，只有全国性媒体受央媒广告增长的带动，增长了23.0%。在各地区中，降幅最大的是西北地区，降幅达22.9%，降幅最小的东北地区仅下降了0.4%。其他地区中，中南地区下降4.7%，华东地区下降5.3%，华北地区下降10.2%，西南地区下降11.8%。

2017年6月，在报纸广告刊登总额排在前30位的城市中，传统媒体广告增长的城市增加到15个，下降的城市也有15个。增幅最大的西安市增长了31.7%，降幅最大的依然是青岛市下降了40.6%。

同时，6月有4个城市报纸广告出现增长。深圳市的报纸广告再次倍增达113.2%，值得注意的是，深圳市已经连续6个月实现增长。此外，广州市增长了17.4%，合肥市增长了20.3%，西安市增长了6.2%，其他城市的报纸广告均在下降。