广告收入疯长：万达电影在映前广告市场闷声发大财

导读：8月29号，万达电影（002739-CN）发布2017年半年度报告。在2017上半年，万达电影实现营收66 15亿，同比增加15 6%，归母净利润高达8 87亿，同比增加10 26%。

8月29号，万达电影（002739-CN）发布2017年半年度报告。在2017上半年，万达电影实现营收66.15亿，同比增加15.6%，归母净利润高达8.87亿，同比增加10.26%。

在同期相继发布财报的影视公司中，游戏转影视的完美世界表现亮眼，华谊兄弟(300027-CN)营收持续稳步增长，光线传媒(300251-CN)大翻身，北京文化(000802-CN)成黑马，嘉行传媒继续扛着杨幂这块金字招牌......而万达电影最低调，但也可以说是“最赚钱的了”。

映前广告的未来

万达电影的主要业务收入来自于电影票房收入、商品销售收入以及广告收入三大块。这一次，广告收入和商品销售收入表现强劲，其中广告收入突破10亿，同比上涨58.73%。

万达的广告收入主要来源于贴片广告与阵地广告。贴片广告指的是在电影正片前搭载的广告，阵地广告则指的是在实体影院等相关媒介上投放的广告产品。

仅在2017年上半年，万达电影便新增影城54家，新增银幕436块。截止2017年7月31日，万达电影拥有已开业影院462家，银幕共4066块。银幕数量的增长无疑给了万达更多的机会。

自2012年以来，中国映前广告的市场规模便开始不断扩大，在2016年已高达29.8亿元。伴随银幕数量、观影人数的增长，映前广告的市场机会无限。而万达电影作为一家以影院起家的公司，恰好赶上了这一好时机。
只是，映前广告是依附于电影而存在的，映前广告市场的发展还是依托于优秀电影的强大号召力。否则，也只是海市蜃楼。

电影圈的盈利模式

在电影的发明史上，中国是缺席的。

当各类电影摄影机、放映机、光学机器在美国、法国、英国等国家大肆流行的时候，中国正陷在战火之中。与“第七艺术”起源的失之交臂并不是最可惜的，最可惜的是艺术的火花总是在中国电影市场闪现的那么短暂。

镍币影院

在美国，20世纪初镍币影院的诞生催生了一批借此机会谋利的商人。华纳兄弟、米高梅、环球这些在好莱坞声名鹊起的大公司的创始人那时便混迹其中。有声电影出现后，华纳兄弟与福克斯表现强劲，至此好莱坞“五大”、“三小”局面正式形成，好莱坞集体走向制片、发行、放映的垂直整合之路。

在法国，叱咤风云的百代公司靠销售留声机起家，而后转行进入电影行业。百代公司经营的业务种类繁多，包括销售电影放映机、从事影片制作、出售影片、购买影院等等。

此类公司都是由影院或是销售电影器材起来，转而投入电影制作与发行。这与万达电影如今的状况十分相似。

2017年7月4日起，万达电影股票开始停牌，公司同日发布《重大事项停牌公告》。这一次万达电影筹划的重大事项便是拟发行股份购买万达影视传媒有限公司100%的股权。而万达影视成立于2009年，以制作为主，同属于万达集团。

看来万达早有着构建一个全产业链的影视帝国的雄心壮志。

除了万达之外，博纳、华谊等公司都有这样的机会去形成制作、发行、放映的完整产业链。这是我们曾经错失的，现在迎头赶上似乎也不晚。