电台广告逆势增长 泰山投资9000万美元领投广播广告商远誉

导读：在8月9日上午公布消息称，其牵头以9000万美元的价格刚刚收购了中国一家广播广告公司“远誉”的控股股权，后者的主要业务是汽车广播广告投放。

在8月9日上午公布消息称，其牵头以9000万美元的价格刚刚收购了中国一家广播广告公司“远誉”的控股股权，后者的主要业务是汽车广播广告投放。

这显示出在中国传统媒体广告行业整体表现不佳的情况下，投资机构对部分潜力领域的兴趣。泰山投资董事总经理沈道威说，他希望帮助远誉广播“继续提高在汽车行业的份额”。

泰山投资说，远誉广播在汽车客户的全国性投放中占有超过7成的份额。整体而言，该公司在中国23个省区开展业务，占有中国广播广告市场约12%的市场份额。

这家广播广告公司通过两种方式投放广告：一是采购非独家承包频率的广告时段；二是承包独家频率的所有广告时段或承包频率投放特定行业与地区广告的特许权。

事实上，在广告费用多流向数字媒体，而传统媒体广告状况不佳的情况下，电台广告是为数不多保持正向增速的媒介形式。

分众传媒董事长江南春 曾在公开场合引用市场调研公司CTR媒介智讯的数据称，2016年电台广告刊例花费增长2.1%。相较之下，这份数据中，电视和户外广告刊例花费分别下降接近3.7%和3.1%，报纸和杂志则分别下降38.7%和30.5%。

市场调研公司凯盛融英说，汽车是中国大部分广播的收听场景，中国汽车保有量的增长将使得广播广告的发展较为稳定。

此外，在新数字媒体快速增长的背景下，远誉也希望拓展互联网业务：其已经发布了一款互联网广播应用，向用户提供该公司所有合作频率的播放。CTR媒介智讯的数据显示，互联网广告2016年广告刊例花费增长约18.5%。

参与这笔投资的还有大华创业，它是新加坡大华银行旗下的股权投资公司。

泰山投资说，该公司主要关注商业与金融服务、环保、医疗和大消费领域，偏好于控股型或者具备一定控股权的少数股权投资机会。