品牌广告植入影视剧 那一碗泡面,让观众倒胃口

导读：近年来，很多国外成功的影视作品被作为大IP拿来国内进行翻拍，日本的《深夜食堂》有粉丝为收视保驾护航，不例外的被国内翻拍了。

近年来，很多国外成功的影视作品被作为大IP拿来国内进行翻拍，日本的《深夜食堂》有粉丝为收视保驾护航，不例外的被国内翻拍了。中国版《深夜食堂》云集半个娱乐圈的明星阵容，还有强大的观众号召力，注定成为品牌曝光的绝佳机会。开播后1天时间，已经有无数公众号、网站写过《深夜食堂》，微信指数显示，“深夜食堂”从6月12日到6月13日涨了269.5%，“老坛酸菜”则涨了905.62%。但在带来高曝光的同时，也把植入广告推到了风口浪尖。

《深夜食堂》的热播，又一次将“植入广告”带火了，从泡面三姐妹到安居客、薇风面膜、汉堡王、百事可乐，再到金龙鱼、百威、妙洁、江小白……我们发现，在《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中，共有二十多家的植入品牌，而大多数都是和饮食题材相符合的快消品，其中也包括黄磊自己的“黄小厨”。

“来个新口味：老坛酸菜蟹面”，统一老坛酸菜面毫无意外地成了躺枪的“靶子”，很多人认为，对于美食来说，泡面这样的速食本身是上不了台面的。再来举几个例子，古惑仔莫名其妙塞给老板金龙鱼食用油，煞有介事地说：“别给别人用”；女神要试婚纱了，突然来了一个送化妆品的，还开始大肆宣扬功效；为了让妙洁保鲜膜出镜，在墙上放着三筒，还非要在撕包装时给一个特写；喝百事可乐还不够，更要搭配一个有百事可乐logo的杯子；还有“他是安居客的工作人员”、“你脸太干该敷薇风面膜了”。绝大部分植入无一例外地强行用台词“说出”它们的存在，一部剧大部分的精力差不多都在照顾各类商家的曝光了，中国版《深夜食堂》的广告植入也成了最主要的吐槽点。

作为导演的蔡岳勋同样苦不堪言，在接受媒体采访时表示，之前只是一些小的广告植入，后来越加越多，自己曾经抗议过，但被合约牵制，无奈地吐槽自己没有剪掉植入广告的权力。蔡岳勋也坦言：“这一次剧组和广告主的合作，对于行业来说，是一次不好的示范。”

剧被吐槽，广告乱入要背锅？导演蔡岳勋自己也承认，好的广告植入应该把产品融入剧情和场景，使之成为具有功能性的角色以自然地融入其中。从收视率带来的关注度回报看，品牌砸钱做的影视营销还算奏效，这也是为什么《欢乐颂》火了之后，伊芙丽同款销售可达300万~400万。有一件印着伊芙丽logo的T恤一度卖断货，出货量达2000件以上。再来看看之前爆红的网剧《太子妃升职记》，虽说剧组挺穷的，但也有一两个植入广告，而且植入得非常搞笑，和整部剧的风格比较搭调，观众在笑完之后表示对此完全不介意。

首先，对剧组来说，广告植入必须有所控制，一旦过多势必会影响到正常的剧情推进，引起观众反感。其次，广告植入再自然，创意再好，根源仍然是好的剧作和创作，要融入到生活中去，为整个剧服务——比如，先完成完整的剧情架构，再在合适的剧情中广告植入，会比一口气先接了20多个商家要更负责。《深夜食堂》滑铁卢般的口碑或许可以让行业认识到，IP剧也有风险，当IP剧逐渐在观众中产生了审美疲劳，失去口碑时，市场或许就会重新拾起原创。

当然对商家们来说也是如此，即便你因此拥有了巨大的曝光，也这不一定等同于销量和品牌美誉度，植入本身对双方都是考验。