RTB广告发展迅猛 彻底改变广告业传统运行方式

导读：在数字技术不断发展下，传统广告业的运行方式与商业逻辑被逐步改变，RTB广告则成为数字广告业发展最迅猛的领域。随着广告主对精准投放需求增大，RTB广告未来还有很大发展空间，前景广阔。

在数字技术不断发展下，传统广告业的运行方式与商业逻辑被逐步改变，RTB广告则成为数字广告业发展最迅猛的领域。随着广告主对精准投放需求增大，RTB广告未来还有很大发展空间，前景广阔。
RTB广告全称为实时竞价广告，是2010年兴起的新型数字广告。由于优势显著，在短短几年时间，RTB广告便在全球范围内快速兴起，成为广告业发展的新方向。

RTB广告

RTB广告与股票交易类似，主要通过计算机算法实现实时自动买卖广告。“实时”的好处是可以针对特定群体消费习惯与行为，在任意时间、任何网络广告位上进行广告投放；“竞价”则改变了传统协商议价的定价规则，从买广告位向买特定群体转变。

可见，RTB广告是彻底改变了传统广告业的产业链流程及运行机制，具有颠覆性意义。在传统广告产业链中，广告主、广告代理公司、媒体是最主要的三方市场主体；而在RTB广告出现后，衍生出多种新型市场主体，包括需求方平台、供应方平台、广告交易平台等，以及数据管理平台、动态创意优化平台、广告认证平台等。

在大量引入平台要素后，广告产业分工的精细度与专业化程度大幅提升，达到了前所未有的高度。所以，“实时竞价”改变广告业运行方式与商业逻辑并非虚言。

除了平台要素，RTB广告背后还有先进技术支撑。RTB广告能够实现基于目标人群的精准投放，以及实时监控、不断优化，就在于用户与广告主数据库的建立与竞价引擎的最优出价模型。显然，没有技术做后盾，RTB广告只是徒有其表。

不过，RTB广告虽然改变了传统广告业的运行方式及规制，但本质上还属于一种广告模式，因此同样要遵守广告相关的法律法规。目前，由于缺乏行业协会和监督机构，RTB广告还依靠竞争平台的审核，对行业的健康发展存在一定隐患。

总的来说，技术的进步改变着传统广告业，解决了传统市场主体间的“资源不对称”“信息不对称”“实力不对称”等痛点，市场化、透明化、契约化将是广告业未来发展的新趋势。RTB广告的兴起，也令广告由粗放式投放向精准化方向发展，前景值得期待。