4月影院媒体广告投放增幅达44%，映前广告渗透率高速增长

导读：近年，国内电影映前广告的市场一直保持着高速增长，年增幅甚至一度达到80%以上。2014年，国内电影映前广告市场的整体增幅高达62%，大大超过了电影票房的年增幅。

近年，国内电影映前广告的市场一直保持着高速增长，年增幅甚至一度达到80%以上。2014年，国内电影映前广告市场的整体增幅高达62%，大大超过了电影票房的年增幅。

公开资料显示，2015年映前广告的整体市场规模超20亿，2016年影院的映前广告产值则达到30亿。

4月影院媒体广告投放增幅达44%

今年依然保持着高速增长，根据CTR 统计，2017 年1-4 月，影院视频广告投放增幅分别达14%、9%、43%、44%。影院媒体广告维持高景气度，2015-2016 年行业增速分别达64%、45%，2017 年3 月以后增速再次上行至40%以上。

艺恩网预测，映前和贴片广告市场2020年行业收入规模有望达到200亿。

截止2017 年上半年，国内总银幕数已接近4.5 万张，用于广告开发的数量占比约60%，目前仍有较大的拓展空间，映前广告渗透率快速提升为拉动行业景气度的核心因素。

映前广告市场四分天下，分众晶视独占鳌头

据凤凰娱乐报道，目前国内主要的影院映前广告媒体供应商中，分众晶视的前身“央视三维”，公司2006年加入分众传媒，2015年更名为分众晶视，其目前拥有200个城市的1000家影院、近6000块银幕的资源，其覆盖面积达全国60%以上的观影人次。

在2016年30亿的赢钱广告收入中，分众晶视收入或达17亿元以上，占比近六成。

另外，晶茂传媒成立于2008年，现已被搜狐畅游收购，其在全国近100个城市拥有300家影院、2000余块银幕的覆盖。

除去两家巨头外，影时尚和乐幕传媒也占有一席之地，四大影院映前广告公司占据优质资源和绝大部分市场份额。据艺恩研究数据表明，目前四大运营商合并资源可覆盖全国约75%的票房和73%的人次，影院占全国比约34%，银幕占全国比约48%。

映前广告到达率高、目标消费力强

映前广告具有很高的到达率，在电影放映前，影院内环境相对安静、封闭，映前广告是观众唯一的视觉目标。

另外，目标受众的消费能力强。相关统计显示，86%的电影观众为2040岁的中青年群体，具有大学以上教育背景的占到88%，家庭月收入7000元以上的有70%。此外，由于广告主可以在广告公司的资源范围内任意选择映前广告的投放城市，因此也就能够更为有效地实现区域市场细分。

高速增长的产业中仍存在亟待解决的问题

首先是影院租金持续上涨。2012年，映前广告行业的影院年租金低的只有几万元。但短短两三年后，几万元的价位早已不复存在，目前的价位区间锁定在几十万元到几百万元。这一方面是由于影院行业竞争日益激烈，影院经营者希望通过广告来增加整体收入;另一方面，各大映前广告公司之间对于影院资源的争夺日趋激烈，无疑也抬高了市场行价。

此外，映前广告对于各方利益的划分目前仍未令各方完全满意。“观众到电影院还是为了看电影，电影是广告的载体，但是影院映前广告却不和制片方分成。”有业内人士表示，此前业内也曾传闻今后将取消贴片广告，映前广告时间全部归于影院，制片方的利益将在票房分成当中得到补偿，“但这也只是传闻，一直都没有实施。”