新媒体时代来临 移动广告业巨头纷纷抢占资源

导读：如今，不仅是互联网行业的转型关键时期，也是移动广告行业的多事之秋，多家企业完成了被收购和融资的大动作。

如今，不仅是互联网行业的转型关键时期，也是移动广告行业的多事之秋，多家企业完成了被收购和融资的大动作。其中包括蓝色光标和利欧股份分别收购了两家广告公司多盟、亿动和万圣伟业、微创时代。同时韩都衣舍智汇蓝海也不落后，控股收购了趣商互动。笔者认为，国内企业频频收购广告公司主要有以下两个原因:第一，移动互联网的需求，移动广告巨大市场的诱惑。随着移动互联网的发展，移动广告市场的份额、作用将越来越大。第二，互联网广告推广模式急需转型的需要，广告精准化的需求。目前的互联网广告形势已经愈发稳健和成熟，尤其是对移动互联网广告提出了更高的要求。程序化购买广告开始担当主角的年代，互联网广告公司的纳入是大企业转型的最佳利器。

1、蓝色光标收购多盟和亿动两大移动广告公司

蓝色光标：成立于1996年，2010年2月上市，中国本土公共关系行业品牌。

多盟：成立于2010年，国内一线智能手机广告平台。

亿动：成立于2006年，一站式移动营销服务提供商。

此次收购将促成两家公司与蓝标移动互联在资源体系、服务体系、客户体系及技术平台上实现战略共享，实现1+1大于2的整合效应。

2、利欧股份29亿收购两家广告公司

利欧股份：成立于2001年，2007年上市，最早转型数字营销领域的A股上市公司。

万圣伟业：成立于2011年，从事互联网数据媒体资源等业务。目前国内最大的流量供应商。

微创时代：成立于2011年，以搜索引擎整合营销为核心的精准营销服务。

利欧在完成数字媒介代理、创意策略、创意内容制作、社会化营销等领域的布局之后，以此次并购为契机，未来将同时深度挖掘互联网流量变现、移动营销和搜索引擎营销等业务。

3、韩都衣舍智汇蓝海控股趣商互动

韩都衣舍：成立于2006年，中国最大的互联网品牌生态运营集团之一

智汇蓝海：韩都衣舍旗下时尚互联网品牌孵化基地

趣商互动：始创于2010年底，为国内知名社会媒体营销公司，首创“social+电商”整合服务团队

趣商互动2016年与韩都衣舍智汇蓝海达成战略合作，无缝对接韩都衣舍智汇蓝海电商团队。以创新理念为企业提供互联网品牌构建、话题营销、电商解决方案等专业深度服务。打造一个百度账户托管+搜索引擎品牌矩阵，突破传统的品牌服务的模式，将专业的新媒体营销团队和韩都衣舍强大的电商团队结合。

韩都衣舍在与趣商互动的合作中，完成了品牌生态链中最重要的营销环节。从产品前期的设计、制作到上线宣传、通过趣商互动新媒体运营，品牌可以与用户及时产生互动，紧密联系，最先把握流行趋势，快速更新迭代产品线，迎合消费者的喜好，同时借助趣商互动新媒体营销，制造话题事件，大量的外部曝光为品牌电商平台导流，在站内流量越来越贵，竞争越来越激烈的情况下，开阔出更广阔的市场空间。由此可见，趣商互动新媒体在电商品牌运营中将会发挥越来越重要的作用。

三家企业通过并购广告公司，将分散在不同企业的生产要素集中到一个企业中。由高效的企业管理代替低效的市场管理，从而提高了经济效率。中国广告业正处于一个新的发展阶段：传播环境和市场环境空前复杂，新的变革在酝酿当中，新趋势已初见端倪。未来广告业的格局究竟如何无法预测，但可以肯定的是，中国广告业将在风云变幻中继续前行。