阿里影业能否在《功守道》之后翻身？

导读：11月10日晚，震撼的天猫双11晚会在上海梅赛德斯·奔驰文化中心举行，“猫晚”的阵容堪比春晚。

11月10日晚，震撼的天猫双11晚会在上海梅赛德斯·奔驰文化中心举行，“猫晚”的阵容堪比春晚。此次晚会请来了章子怡、吴亦凡、李宇春、王嘉尔、莫文蔚、郎朗，以及好莱坞影后妮可基德曼、英国歌手Jessie J、俄罗斯名将莎拉波娃、葡萄牙足球先生菲戈、格莱美大奖歌手法瑞尔.威廉姆斯的中外大咖。

主持人方面，关晓彤、华少、侯佩岑、黄子佼也是同场联合，而同样吸引了观众的是，马云参演的电影《功守道》的8分钟精华版在当晚播出，满足了等待多时的各路影迷。

免费的《功守道》 大赚的双11

晚会的次日，11月11日，《功守道》的22分钟完整版播出，虽然时间不长，但是阵容绝对是华语功夫片的最高度，李连杰总监制，文章执导，云集大牌演员，但是都是零片酬，或许只有领衔主演的大富豪马云才有这样的号召力。
目前，已经可以在优酷上免费观看这部“大片”，阿里方面称，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市的部分影院也开始上映。

背后的理想

而不论是堪比春晚的“猫晚”，还是震撼上映的《功守道》，都让天猫的双十一在今年更加绚丽多姿。

据公开报道，阿里巴巴集团的CEO张勇称，截至11日24时，天猫商城总成交额达到1682亿元，而支付宝支付笔数同比增长41%达到14.8亿笔；另外，支付峰值达到25.6万笔/秒，是去年的2.1倍，刷新了去年创下的峰值纪录；参与“双11”的全球网民覆盖了225个国家和地区，产生的物流订单量达到8.12亿单。

天猫的晚会直接引发了看晚会的民众们在天猫或淘宝上购物的冲动，而这个“微电影”更多的是植入一种新的价值观，或者在向阿里巴巴这个新时代的“中国巨人企业”植入一种精神和文化，分享太极文化，传递中国的文化自信。

在电影中，马云颇有“侠气”，他一个打十个，轮番挑战甄子丹、吴京、李连杰等各派别武术高手，结果是横扫武林。有网友称，这部电影让马云达到了公众形象中颜值的最高峰。

图为《功守道》截图

为品牌注入价值

在公众场合中，马云多次强调《功守道》是一部公益宣传片，而热爱太极拳的马云也在多个场合公开表演太极拳。笔者看来，马云在宣传太极文化的同时，也是在向阿里巴巴注入一种文化灵魂，增加品牌溢价，实际上就是品牌精神。

多年前，著名经济学家郎咸平曾发文称，作为一个品牌，如果为了企业知名度而打广告，下场一般都会很悲凉，而广告的本质应该是植入产品精神，比如耐克和阿迪在竞争时都在竞相在品牌中植入“精神价值”，如Just do it :发挥潜能；impossible is nothing ：没有不可能。当一个品牌有文化和精神作为外衣时，利润率都不会低。

因此，《功守道》的推出让所有的网友都可以免费观看大牌演员的演出，马云联合各路巨星代言的也确实是中国的太极文化、公益文化，而马云本人，作为阿里巴巴的代言人，实际上也是在给阿里大文娱送助攻。众所周知，作为阿里大文娱板块的核心，阿里影业（01060-HK）一直业绩不佳。

图为阿里影业近年中报显示的净利润

一部场面宏大的微电影能否在双11“阿里电商业绩大红”期间让阿里影业吸引关注、迎来“大翻身”？拭目以待喽。