华谊否认《芳华》改档属炒作 两天市值蒸发13.6亿

导读：电影《芳华》9月24日宣布撤出国庆档，出品方华谊兄弟（300027）与导演冯小刚随之陷入舆论旋涡。华谊兄弟股价在9月25日和26日持续走低，两天市值蒸发约13 6亿元。特别是9月25日，股价跌幅达5 11%，当日市值蒸发13 32亿元。

电影《芳华》9月24日宣布撤出国庆档，出品方华谊兄弟（300027）与导演冯小刚随之陷入舆论旋涡。华谊兄弟股价在9月25日和26日持续走低，两天市值蒸发约13.6亿元。特别是9月25日，股价跌幅达5.11%，当日市值蒸发13.32亿元。

9月26日晚间，华谊兄弟发布声明函对电影撤档属片方炒作行为的说法予以否认，声明中表示，“自媒体‘娱评圈内外’在其全平台发布的某文中（为避免谣言二次传播，特此隐去文章名称），对电影《芳华》改档原因进行无端恶意揣测，其中谎称采访到了广电总局审查员赵葆华先生，并对《芳华》改档属于片方炒作行为，部分媒体对此文章进行传播扩散，造成了极端恶劣的影响。”

上述声明源于近两天网上流传的一篇文章，文章中称，广电总局电影审查委员会委员赵葆华在接受采访时说，“总局的电影审查已是底线审查，《芳华》的撤档与我们毫无关系。只要符合规定，我们的审查都是开绿灯的。现在突然撤档到底是什么原因只有片方清楚，这锅嘛，总局是不背的”。随后，微博认证为“时代天骄文化传媒有限公司总裁”的谭飞称其与赵葆华本人求证此事，对方否认曾发表上述言论。

冯小刚昨日晚间也对上述文章中提及的内容做出辟谣，并称“我这一生最值得骄傲的不是拍了多少部好电影，是扛住了多少的委屈”。

原本于9月29日上映的《芳华》突然宣布撤档，具体上映日期目前尚未公布。消息一出，便引爆了整个影视圈。为何突然撤档，冯小刚此前仅表示“因为不得已的原因”。

外界对此揣测不断。有观点称此举是为电影炒作，也有观点称《芳华》是因预售成绩不佳而临时“逃跑”，更多的猜测直指电影本身尺度有问题，涉及敏感题材。

香颂资本董事沈萌对网易财经表示，撤档与题材有关的可能性不大，“《芳华》的剧本和片子肯定是总局审核过的，上映档期也肯定是和主管部门协商过的，虽然不能完全排除总局临时调整，但这个概率并不是很大”。网易财经通过查询天眼查发现，《芳华》背后的出品方和联合出品方包括华谊兄弟、爱奇艺、耀莱影视、阿里巴巴等15家公司。其中，还有像八一电影制片厂、华夏电影等拥有国字头背景的电影公司。

冯小刚9月24日晚间曾发文对电影撤档的传闻做出回应，“这两天关于《芳华》的消息很多，有人说我们撤档是炒作，是因为预售不理想，对于这些揣测，我想说都是不真实的，台前幕后的工作人员为这部电影任劳任怨，付出的汗水都是出于对电影纯粹的爱，我们比大家更希望电影能如期上映”。

沈萌认为，撤档最有可能是出于商业上的考虑。首先，《芳华》是冯小刚的一部大作，从质量上应该可以得到认可；其次，国庆档有不少影片上映，也是进口大片档期的狭缝，《芳华》能否复制《战狼2》的票房佳绩很难讲；另外，冯小刚与华谊兄弟的对赌协议确实是存在的。

近两年，与华谊兄弟之间的对赌协议成了冯小刚电影绕不开的话题。2015年，华谊兄弟以10.5亿元的价格收购东阳美拉股东冯小刚和陆国强合计持有的目标公司70%的股权。根据协议，老股东做出为期五年的业绩承诺，2016年承诺的业绩目标为目标公司当年经审计的税后净利润不低于1亿元，自2017年度起，每个年度的业绩目标为在上一个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。也就是说，《芳华》票房利润需要达到1.15亿元，才能完成此前的对赌协议，否则冯小刚就要自掏腰包。

此前有媒体报道称，冯小刚要完成对赌协议，《芳华》票房必须超过7亿元。但这样的说法遭到了《芳华》宣传方伯乐营销CEO张文伯的公开否认，并称报道中存在“严重错误”。

张文伯认为，东阳美拉要完成对赌协议，不会只凭《芳华》一部电影。他表示，东阳美拉投资的《火王》的预售收益带来的利润可能比《芳华》还要高。

同时，张文伯对临时撤档与票务平台的预售成绩低有关的说法予以否认，他表示“预售票房的高低与发行公司的票补策略有直接关系，谁的促销力度大，下的9.9的票多，谁的预售成绩就会相对更好一些，预售的票房与最终的票房没有必然的对应关系。”。

《芳华》的票房表现如何，是否会影响冯小刚与华谊兄弟之间的对赌协议，或许只有时间来给出答案。