一季度全国电影票房陷停滞 票房打假等是重要因素

导读：综合猫眼、艺恩、1905电影数据学院等多家市场监测机构数据，今年一季度全国电影票房约为144 60亿元，较去年同期的144 96亿元略微下滑。不过，从今年开始才被纳入票房统计的网络售票服务费起到了明显“遮羞布”的作用。

综合猫眼、艺恩、1905电影数据学院等多家市场监测机构数据，今年一季度全国电影票房约为144.60亿元，较去年同期的144.96亿元略微下滑。不过，从今年开始才被纳入票房统计的网络售票服务费起到了明显“遮羞布”的作用。

通过网络渠道售出的每张电影票，都包含着3到5元不等的服务费。监测机构的数据还显示，今年一季度观影人次约为4.09亿人次。根据国家新闻出版广电总局公布的数据，目前互联网渠道购票率已经达到76%，按照平均每张票3元服务费计算，服务费贡献了今年一季度9.32亿元的票房。若拿掉服务费这一项，今年一季度票房仅为135.27亿元，较去年同期下滑6.6%。

毫无疑问，中国票房市场正处于转折点。从2004年到2015年，中国电影(23.880, 0.34, 1.44%)经历了黄金时代，票房实现了从15亿元向440亿元的飞跃，年复合增速高达35.9%。2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比仅增长3.73%，增速大幅跳水。

业内分析原因指出，影片质量的下滑、互联网票补的减少和票房打假，是市场降温的重要因素。今年一季度全国电影票房呈现出罕见的负增长，显示出上述瓶颈仍难被突破，预示着今年电影市场的票房压力依然十分严峻。

众所周知，票补显然不能持续，而票补的存在也造成了市场某种程度上的“畸形”。2014年-2015年，各大互联网售票平台开展了长达两年之久的票补大战，9.9元、16.66元的电影票随处可见，也间接催生了当年票房的大爆发。机构测算，2015年440亿元的总票房中约有30亿元至50亿元是来自互联网票补。去年，票补明显减少，对市场的影响也立竿见影。今年春节档票补大战卷土重来，看似是给春节档打了一剂“强心针”，实则好景不长。

阿里影业3月30日公布的业绩显示，去年阿里影业收入达到9.05亿元，较上一年度增长243%。但因淘票票平台持续的票补投入和推广支出影响公司最终亏损9.59亿元。淘票票表示，国内的电影在线售票市场格局日趋明显，类似于团购市场和打车领域呈现的产业终局一样，预计在三年之内，在线售票市场大战也将会告一段落。

除互联网红利外，人口红利也是过去几年驱动中国票房突飞猛进的重要因素。不过，今年一季度观影人次和场均人次都出现了近几年来的首次下滑。一季度合计观影人次4亿，较去年同期下滑超3%。MtimePRO数据，尽管在春节档的加持下，今年1月份观影人次达1.37亿，较去年同期增长2000万，但场均人次却不升反降，暗示着人口红利效应退潮。

另一方面，尽管去年票房市场明显降温，但院线和银幕的扩张仍保持了高速增长，主要集中在三四线城市，可以说市场受众面更广。分析指出，在影院建设马不停蹄以及上映影片数量逐年递增的背景下，今年一季度票房却持平，预示着票房市场粗放增长期已过去。

复旦大学电影艺术研究中心主任周斌表示，一季度票房负增长有去年高基数的因素，但仍要注意到优质影片供给的欠缺，想要突破市场的瓶颈终归要靠影片内容和质量的提升。中国电影业要摈弃浮躁心、功利心的羁绊，更加注重内涵式发展，更加注重讲好故事和剧本创作，更加注重人文精神传承，更加注重演员、演技，更加注重原创力提升，才能既有票房又有口碑，才能集聚更强的软实力真正“走出去”。