直播行业虚假繁荣 陌陌寻新增长点变现前景难测

导读：一直希望摆脱“约炮神器”称呼的移动社交应用陌陌，似乎在互联网下半场的内容直播中找对了方向。

一直希望摆脱“约炮神器”称呼的移动社交应用陌陌，似乎在互联网下半场的内容直播中找对了方向。堪称亮眼的四季度财报和两日积累涨幅达28.5%的股价，都让踏上直播之路的陌陌备受关注。但随着直播类应用竞争的加剧，盈利难、烧钱快也成为阻碍其发展的“拦路虎”。业内专家在接受记者采访时指出，当下直播产业是虚假繁荣，若想生存就必须找到新增长点。

 

日前，陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年财报，亮眼的财报数据在资本寒冬中显得有些突兀。整个2016财年，陌陌净营收为5.531亿美元，同比增长313%；而作为营收源之一的直播业务全年营收则高达3.7690亿美元，在总营收中占比超过68%，成为名副其实的第一大营收来源。但高度依赖直播创收的盈利模式在互联网分析师唐欣看来，却有些值得担忧。“现在直播行业已经饱和了，直播红利不会一直持续下去。”

财报显示，2016年第四季度，陌陌净营收2.461亿美元，同比增长524%。据悉，陌陌的收入来源主要由直播服务、移动营销、增值服务和移动游戏四大业务组成。而支撑起陌陌四季度营收暴增的，恰恰就是当下最火的直播业务。

第四季度，直播业务给陌陌带来1.948亿美元的营收，在总营收中占比高达79.15%，直播付费用户达350万人。而据以往财报显示，陌陌的直播营收占净营收的比例在2016年第一季度、第二季度、第三季度分别为30.65%、58.48%、69.17%。

对于营收持续走高的直播业务，陌陌CEO唐岩在财报发布后坦言，2016年平台直播业务进展顺利，已成为陌陌一个强大的收入和利润引擎。“一方面，越来越多的用户正在尝试使用直播服务；另一方面，陌陌引入新的社交场景和娱乐场景，优化了现有的社交体验，使陌陌逐步成为一个更大更稳定的社交娱乐社区。”他解释道。

虽然直播业务为财报作出了巨大贡献，但在3月9日，陌陌相关负责人却对《财经》新媒体记者表示，陌陌的定位不是直播公司。“腾讯是中国最大的游戏公司，但我们不会首先认为它是一家游戏公司，而是会将其当做社交公司。同样，陌陌并不是一家直播公司，它更多是一个社交平台。”

唐欣在接受记者采访时指出，直播是陌陌的变现模式，而社交则是产品形态。直播和社交不是两个互相排斥的范畴，而是不同范畴的定义。

“陌陌软件中有好友关系、交友关系，确实属于社交平台。”他表示，“直播是社交平台流量引流、变现模式之一。对于陌陌这类细分社交应用来说，尤其是基于陌生人交友的软件，直播或许是现有效果最好的变现方式。”

实际上，随着“网红经济”的崛起，各大互联网平台都瞄准了直播这块蛋糕。从2015年的直播元年到2016年的市场红海，网络直播成为最受瞩目的移动互联网项目。从YY（欢聚时代）、斗鱼、花椒直播、熊猫TV，再到百度、阿里、小米…在资本热潮推动下，新老玩家纷纷入局。根据相关数据显示，目前各类型网络直播平台已经突破300家，用户规模高达3亿，直播App的日活跃用户数达2400万，市场规模超过百亿。

但值得注意的是，网络直播经过2016年的快速发展，各平台的流量已经渐趋稳定，盈利难烧钱多也成为了直播行业普遍存在的大问题。靠美女、帅哥等荷尔蒙刺激元素撩拨用户的模式难以产生新的流量效应，高额的知名主播聘请费和推广费都给不少平台的运营带来重压。据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家，其中80%以上还在首轮融资或尚未拿到首轮融资，通过天使轮融资的不到30%，十分之一的平台已死亡。

唐欣在接受记者采访时直言，看似热闹的直播产业实际上是虚假繁荣。“根据统计数据显示，2015年直播行业总体渗透率增长很快，但2016年之后，行业总体渗透率就几乎没有再增长，这说明当下直播行业已经饱和了。‘蛋糕’不会再变大，而入局分‘蛋糕’的人却越来越多，如何能分到更多‘蛋糕’，是公司能否存活下去的关键。”

此外，唐岩还向外界透露，陌陌将会在产品层面继续将短视频和既有的使用场景组合，以促进视频内容，以用户现有的社交关系链进行传播。他表示：“具体分为两方面，一是从技术层面持续推进视频与产品各个模块以及使用场景继续融合，激活现有的社交功能；二是将围绕视频和直播加强内容运营，通过提供更优质更多样化的内容拓宽使用场景和用户群。”

对此，唐欣分析称，直播红利不会一直持续下去，陌陌寻找新增长点的举动是可以理解的。“短视频可以嵌入广告，是快速变现的形式之一。陌陌依靠直播已经有了巨额营收，寻找多样的变现模式可以有效防备现有用户被其他同质化平台抢走，也是营收持续增长的需要。”