电竞俱乐部LGD完成3000万元融资 将布局电竞商业地产

导读：近日，老牌职业电竞俱乐部LGD-Gaming被爆完成A轮3000万元融资，领投方为五岳资本。此次投资过后，LGD将继续在青训方面投入更多资源。此外，LGD还将会布局商业地产，在LPL正式实行联盟生态化、主客场制的前提下打造电竞小镇。

近日，老牌职业电竞俱乐部LGD-Gaming被爆完成A轮3000万元融资，领投方为五岳资本。此次投资过后，LGD将继续在青训方面投入更多资源。此外，LGD还将会布局商业地产，在LPL正式实行联盟生态化、主客场制的前提下打造电竞小镇。

LGD-Gaming成立于2009年，是国内早期成立的电竞俱乐部之一。LGD旗下设有DOTA2、《英雄联盟》、《守望先锋》、《CS:GO》、《英魂之刃》等项目分部，曾获得2015年DOTA2国际邀请赛TI5季军、2015LPL职业联赛春总决赛亚军、夏季总决赛冠军等荣誉。俱乐部CEO潘婕曾是知名DOTA选手，在成立LGD前曾组建国内早期知名DOTA战队7L。

作为国内电竞俱乐部的老牌劲旅，LGD的发展历程可以说颇具代表性。LGD曾培养出多位电竞圈优秀选手，有电竞圈内的“黄埔军校”的美称。然而，在“黄埔军校”的背后，却是早期俱乐部为了生存发展不得不将优秀选手转会以换取经营费用的现实。不过在资金落实后，LGD-Gaming透露他们目前已完成对青训中表现优秀的的种子选手及当家明星选手的签约与续约。据报道，目前LGD-Gaming的年收入介于4000万-5000万之间，预计在未来两年将达到收支平衡。

近年来，随着行业的不断向上发展，国内的电竞俱乐部也在不断探索可能的发展方向，为自己的战队寻找造血能力。国内电竞俱乐部的盈利方式主要包含三种：俱乐部周边贩卖、商业合作以及比赛奖金。

周边贩卖

俱乐部周边贩卖主要来自网上商城。以目前公认盈利的俱乐部EDG为例，EDG俱乐部有自己的官方淘宝店，等已达到双皇冠，共有4.9万人关注。店铺内目前最畅销的商品为一款39元包邮的笔记本，目前月销售额502笔。店铺内出售的物品包括了服装、电竞外设装备、俱乐部衍生周边（笔记本、手机支架、徽章挂饰）等，种类上无论是具有收藏价值的队服还是实用性较高的键盘、鼠标等物品都有涉及。

商业合作

商业合作模式主要体现在广告植入、冠名权、硬件广告、商业节目等方面。外设装备的冠名及赞助是俱乐部最常见的商业模式，如WE的赞助商I-ROCKS本身为电脑周边厂商，在WE的淘宝商城中也有该品牌的商品在出售。除此之外，顶级战队也会接到一些其他产品的广告邀约，如EDG接过剃须刀广告、RNG接过男式内裤广告等。此次融资3000万的LGD，也与国内啤酒厂商达成了合作，由厂商冠名赞助战队出征。像这样的商业赞助，目前也是俱乐部收入的主要来源之一。

LGD与品牌厂商合作

比赛奖金

在电竞赛事发展起来后，赛事奖金也在跟着水涨船高。早年WCG比赛中，中国区冠亚季军奖金分别为3万人民币、3万人民币、1万人民币，WCG总决赛奖金则根据比赛项目有所不同，最高的为《坦克世界》，冠亚季军分别为3.5万美元、2.1万美元、7000美元，《星际争霸2》冠亚季军奖金分别为3万美元、1.5万美元、7500美元，《WAR 3》冠亚季军分别为1万美元、3000美元、1000美元。

2016年TI6总决赛上，冠亚季军队伍分别可获得912.19万美元、342.07万美元、207.31万美元，奖金数量与之前的赛事相比有了巨大的提升。据透露，TI6冠军Wings战队与俱乐部原定的奖金分成为五五分，若按此分成，抹去税务与其他开销，落入俱乐部口袋的仍是一笔不小的资金。除此之外，2016英雄联盟全球总决赛S6前三名队伍可获得的奖金分别为100万美元、25万美元、15万美元。虽然不如V社大方，但也仍是一笔不小的收入。并且，队伍夺冠后获得的商业价值远超奖金本身。

此次LGD融资成功让人看到电竞俱乐部存在的巨大商业价值，而除去LGD外，国内目前也出现了EDG、WE等运营良好甚至可以盈利的顶级俱乐部。随着各大赛事的纷纷革新升级与电竞的全民化浪潮席卷，未来顶级俱乐部的含金量还将更高。

不过，别忘了，成绩始终是商业化的前提。