2017全国票房突破500亿大关 展览业规模持续提升

导读：商务部发布的《中国展览业发展统计分析报告》显示，2016 年，中国在专业展览场馆举办的各类境内展览会5558个，总展览面积 9475 万平方米。大型展会数量增多，平均单体展览规模持续提升，展览面积在 10万平方米以上的展会数量达100个。

商务部发布的《中国展览业发展统计分析报告》显示，2016 年，中国在专业展览场馆举办的各类境内展览会5558个，总展览面积 9475 万平方米。大型展会数量增多，平均单体展览规模持续提升，展览面积在 10万平方米以上的展会数量达100个。

随着公众对文化娱乐的市场需求日趋多元化，热门电影IP特展正逐步成为重要的文娱项目。

电影院的扩建为IP电影特展的诞生提供了土壤。最新数据显示，过去十年内，中国电影院的扩建一路飙升，从2007年的1427家到2016年8817家，年均复合增长率达到22.43%。此外，截至今年11月，2017年全国电影票房已突破500亿元大关，观影人次达到14.48亿。

所谓“IP”，即知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。2015年起，在国内的内容产业领域，IP风潮席卷整个文化娱乐业，一个个热门IP成为整个广告营销业的争抢目标。变形金刚、超能陆战队、多啦A梦、等经典IP形象，在自身赚到大把票房同时，也为各类广告营销活动释放了大笔“IP红利”。

今年以来，IP主题展在深圳各大中心区、商场等轮番上演，其中《终结者》、《钢铁侠》、《复仇者联盟》、《蝙蝠侠》、《忍者神龟》等经典电影作品悉数亮相，据了解，这些IP主题展绝大多数为中国内地首展。

业内人士指出，与传统的、单向的营销手段不同，IP营销因为IP形象被赋予了人格属性，它将受众按年龄、性别、审美情趣、价值观进行区分，在形成情感共鸣的基础上进行精准营销。

继去年电影IP展会《终结者2》25周年特展后，日前，又一热门电影IP《阿凡达》以特展形式试图进军中国市场。据了解，中国首场“阿凡达：探索潘朵拉世界特展”将落户深圳，取材于电影《阿凡达》中潘朵拉星球的奇妙世界。

热门电影IP能否在中国释放粉丝效应？业内人士指出，在将影视开发到特展形式之前，好IP们已经拥有了相当高的知名度乃至粉丝群，因此可以为特展提供市场保证。不过，值得一提的是，近日另一热门电影IP《爱乐之城》开发的线下音乐会却因”车祸事件”而遭诟病，有观点则认为是对IP的一种消耗，如何避免消耗IP价值将成为未来所有IP们共同面对的问题。

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