热议数字音乐更有效的授权和运营模式 搜索版权新玩法

导读：“前几届大会的时候，国外团队一来就讲该怎么打击盗版，怎么保护权利人的合法权益。

“前几届大会的时候，国外团队一来就讲该怎么打击盗版，怎么保护权利人的合法权益。但这次，来的几个国家代表团都不谈这个了，都是讲要合作、要共赢。”近日举行的中国国际音乐产业大会上，北京新闻出版广电局副局长王野霏的话引来台下阵阵笑声。笑声是赞同、也是憧憬。

喜欢的歌手出了新专辑，想听，怎么办？上网搜，不花钱，直接下载。这样的情景，可能每个人都经历过。2011年，在数字音乐产值已经超过300亿元的情况下，包括词曲作者和唱片公司在内的版权方从中得到的收益仅有2%至3%。

“2013年之前，可以说所有线上音乐平台都不做正版，不是因为不能做，而是做了就是和盗版音乐竞争，毫无希望。”大会嘉宾、腾讯音乐娱乐集团总法律顾问杨奇虎说。变化也从这一年开始，包括QQ音乐、酷狗音乐等一批网络音乐服务商试行在线音乐收费。业界普遍意识到，恶性循环不改变，结果就是满盘皆输。要从根本上解决问题，监管层的决策是关键。2015年，号称“最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》发布，要求各网络音乐服务商将未经授权传播的音乐作品全部下线。

效果立竿见影。《中国音乐产业发展报告（总报告）》显示，2015年中国音乐著作权协会的版权许可收益达到1.7亿元，同比增长24%；2016年中国PC端与移动端数字音乐总产值达到143.26亿元，同比增长39.36%，其主要动能就来自快速增长的付费用户群体。另外，音乐数字专辑、音乐IP化等新玩法应运而生，并获得不错的市场反馈。QQ音乐平台的数据显示，李宇春、鹿晗、周杰伦等歌手的单张数字专辑销量均破百万，最高的超过300万张。爆款音乐节目成为IP，由此衍生出的巡回演唱会、主题快餐厅同样大受欢迎，开辟了版权运营开发的全新领域。

对如今的国内数字音乐市场来说，盗版已然不再是讨论焦点，音乐版权越来越被重视。音乐版权能否资本化，让音乐创作人或公司能通过版权质押的方式获得初创资金？产业快速发展，但音乐经济人才缺口很大，如何培养？大会上，与会者们讨论热烈，从中可以听见他们对音乐产业未来的美好期待。而如何更规范、有效地运用版权成为新的热点，对“独家版权”模式的讨论就是其中之一。

唱片公司对网络音乐平台进行独家授权，曾经是版权方与平台方的主流合作模式，如今活跃在网络音乐市场的腾讯、网易、阿里、百度等网络音乐服务商都曾采用。在数字音乐市场规范的进程中，这种模式对厘清权责、打击盗版、规范版权秩序起过积极作用。但随着数字音乐版权秩序的改善，正版化成为共识，独家版权模式的角色也发生变化，通过转授权让各平台“共享”曲库成为行业主流。接下来，如何建立更加良好有效的数字音乐版权授权、合作和运营模式，正在成为行业内各主体的新考题。