郎酒砍掉低端产品聚焦中高端市场

导读：12月12日，郎酒销售公司发布《关于接受郎牌特曲T3（含精英版）订单的通知》，宣布从2018年1月1日起，停止接受郎牌特曲T3（含精英版）订单；同时后期不再新生产销售该产品。业内分析，郎酒股份砍掉郎牌特曲T3是为聚焦中高端产品战略铺路。

12月12日，郎酒销售公司发布《关于接受郎牌特曲T3（含精英版）订单的通知》，宣布从2018年1月1日起，停止接受郎牌特曲T3（含精英版）订单；同时后期不再新生产销售该产品。业内分析，郎酒股份砍掉郎牌特曲T3是为聚焦中高端产品战略铺路。

据了解，郎牌特曲T3、T6、T9的产品价格在100-300元，其中郎牌特曲T3属于中低端产品，销售额目前可达6亿-7亿元。今年3月，郎酒股份宣布将郎酒销售公司旗下的郎牌特曲事业部、郎牌原浆事业部、新郎酒事业部整合为全新的郎牌特曲事业部。新事业部将重点扶持培育郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鉴赏级12、18系列产品，同时兼营新郎酒和郎牌原浆系列酒。郎牌特曲事业部总经理王延龙曾指出，该事业部将逐步减少对中低端产品T3和T6投入。

酒业消费升级带动次高端、中高端白酒市场增长。今年，郎酒特曲事业部曾立下销售突破50亿元、100亿元的发展目标。而2016年度，郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆三个事业部销售额合计近30亿元。有分析指出，此时对郎牌特曲体系进行梳理，削减低效低端产品，有利于优化郎牌特曲的产品结构，有效利用市场资源，进一步向其销售目标靠拢。