艺术品交易“尬”玩小程序：电商模式难成大气候

导读：自诞生前就备受关注的微信小程序上线一年来表现平平，即便如此，对于一直以来倾心互联网热潮的艺术品交易市场，也不得不追一追这趟尚未提速的列车。

自诞生前就备受关注的微信小程序上线一年来表现平平，即便如此，对于一直以来倾心互联网热潮的艺术品交易市场，也不得不追一追这趟尚未提速的列车。

向来缘浅

艺术品市场与互联网向来缘浅。

据悉，今年10月获得百万级人民币种子轮融资的拍宝世嘉目前正在寻求天使轮融资，用于市场营销、产品研发和运维。而根据公开消息，其宣称即将上线一款微信小程序，用来整合艺术品爱好者零散微信拍卖群中的信息，并且为拍卖组织者提供适用于微信生态的拍卖工具。

显然，这个名不见经传的拍宝世嘉并非第一个涉足微信小程序领域的拍卖类创业公司。新金融观察记者在微信小程序入口输入“拍卖”关键字，搜索后显示的相关小程序有数十个之多，而输入“艺术品”关键字，搜索结果同样不少。可以见得，虽然微信小程序的平台刚刚建立一年，也并未形成大的气候，但艺术品交易市场的玩家们也早已投身其中，早早占据一席之地。

然而事实是，自打互联网诞生的那一天起，艺术品交易与其的缘分就并不深厚。从论坛到社区，从PC到移动，从O2O到共享，有关互联网的风口此起彼伏，但吹来吹去能让艺术品交易攀上关系的不过就是电商这一种形式而已。

2000年，电脑还很笨重，上网仍需拨号的时候，我国第一个在线艺术品交易平台——嘉德在线成立了。几乎同时，赵涌在线也悄然登场，这二者也成为目前国内资历最老的艺术品电商，相当长的一段时间内，国内提起艺术品电商，人们想到的不过就是包括上述两家在内的几大老牌网站，然而近几年HIHEY、东方艺品、易拍全球等新兴艺术品电商开始如雨后春笋般出现在市场中。

涌现归涌现，或许是出于艺术品交易的独特性，电商模式总是无法在行业内占据重要地位。业内普遍认可的观点是，近年来涌现的几千家艺术品电商中，真正有所建树的几乎数不出来。

“图片与实物不符”是最大的难题。“艺术品，尤其是我所经营的书画类水还是太深，国内大平台之所以难以搭建就是因为难以厘清责任，一旦买家买到‘不对’的东西，平台方是没办法负责的。就像淘宝，它无法保证平台上每一个商家卖的都是真东西，连真正的拍卖行举行拍卖都不对拍品本身的真伪负责，更何况是一个并不专业的平台方。”一位身兼藏家和画廊主的业内人士告诉新金融观察记者。

“亲眼所见”这项硬性要求，限制了艺术品交易与互联网的“婚姻”质量，于是，无论平台怎样变化，但凡是隔着屏幕，线上画廊、线上拍卖等形式总是难以形成太大气候。

奈何情深

但艺术品市场并未放弃对线上交易的追逐，眼见其他零售行业在线上大把收获真金白银，前者也对互联网愈加情深。

既然是小众的买卖，就把交易的场景缩小再缩小，于是越来越多的玩家开始知晓，微商不仅能卖面膜，还能卖卖文玩、古董、书画。“微拍”由此应运而生。

建立一个微信群，把喜欢某类艺术品的藏家、艺术家聚集在一起，每月、每周，甚至每日固定上拍一些艺术品供成员竞拍，闲暇时间也能供成员们交流经验，近年来的微信拍卖群算是在圈内小小地火了一把。

“微信里这样的拍卖群太多了。”此前任职天津博物馆书画部的研究员陈晨曾向新金融观察记者坦言，“往往群主就是某一个画廊主，每周推出一些拍品附带图片和描述，基本上都是在说这个画家多么有前景，这幅画是他的精品，明年一定升值云云。所以就会有一些‘不明真相’的群众趋之若鹜，他们或许会觉得买房都能赚钱，艺术品比房子便宜多了。有的艺术家甚至自己给自己开证明，证明这幅画是自己画的，试图打消买家对画作真伪的疑虑，但这种做法显然是非常可笑的，之所以还能吸引这么多人尝试微拍，或许还是处于从众心理。”

显然，微拍的模式虽然从技术层面提供了一个新的平台，但随之而来的弊端也日益显现，时至今日，虽然微拍模式尚存，但“风气”渐渐跑偏。“如果是真的不懂画也就算了，有些人明明懂画却故意发‘不对’的人和画，吹捧其为大师、精品，这就没有意义了。”上述业内人士谈及自身参与微拍的经历时无奈表示。

小程序这个平台自视比上一个平台更加“先进”。

上线之初，“微信之父”张小龙这样评价小程序：“程序猿的一小步，程序的一大步。”没有创建APP的复杂和高门槛，又不像建立微信群一般全无技术含量，微信小程序在上下两个极端的夹缝中低调运行一年，吸引了各行各业的创业者投身其中，当然少不了艺术品交易的身影，其中也不乏微拍堂这样圈内的明星品牌。但新金融观察记者对比其小程序端口与其微信公众号、APP后发现，前者没有任何不可替代的功能，三者使用的是完全相同的一套交易页面，且从微信公众号下可以直接进入，算得上是换了一套“代码”之后的旧瓶装新酒。

如此一来倒不知究竟该说谁尴尬了。