直销业业绩增速明显放缓 传销等骗局频出影响发展

导读：整体业绩明显放缓的直销业在呼吁监管政策放宽的同时，也将矛头指向屡禁不止的传销和网络编局。

整体业绩明显放缓的直销业在呼吁监管政策放宽的同时，也将矛头指向屡禁不止的传销和网络编局。

30日，北京大学中国直销行业发展研究中心公布的《2016中国直销行业企业社会责任报告》称，随着互联网和金融业的发展，传销、非法集资也在某种程度上进行了“转型”和“异业融合”，网络传销、资金盘、虚拟币等骗局频繁曝出，对直销行业产生了一定的负面影响，影响了行业业绩的增长。

报告介绍，2016年直销行业整体业绩增速明显放缓，部分排名靠前的企业业绩出现了下滑。“这一方面是由于电商、微商的高速发展给直销行业业绩带来冲击，直销行业本身面临着又一次转型调整，以适应分享经济下新的商业模式。”

报告认为，目前，部分监管规则已显现出滞后性，使直销企业在与其他商业模式的竞争中居于劣势地位。

11月30日，北京大学中国直销行业发展研究中心主办的“跨界嬗变”论坛现场。摄影/章轲11月30日，北京大学中国直销行业发展研究中心主办的“跨界嬗变”论坛现场。摄影/章轲

数据显示，截至2016年12月31日，我国直销行业获得商务部直销经营许可证并获得公示的企业共有80家。与2015年相比，新增8家。如果算上获批日期在2016年内，在2017年已公示的7家，2016年中国直销行业一共新增15家获得直销经营许可的企业，与2015年相比稍有回落，但仍为自2006年直销经营许可证发放以来的获批直销企业数量第二高的年份。

报告介绍，目前在商务部直销行业管理信息系统公示的87家获批直销企业中，汇聚了安利、完美等一批跨国公司，以及新时代、天狮等一批民族企业。按资本属性划分，共有内资直销企业57家，外资直销企业30家，其中2016年内资直销企业增加12家，外资直销企业增加3家，内资直销企业数量延续了2015年度的较快增速。

据统计，我国直销企业国际市场开拓在各大洲的分布密度排名前三的是亚洲、欧洲、非洲。其中，以亚洲最为热门，企业在亚洲地区共设立了65个分公司或合作机构，重点布局在马来西亚、印尼、泰国等。

统计数据显示，2016年内公示的80家获得经营许可的直销企业，在2016年度共创造2058.41亿元业绩，相比2015年的1956.85亿元，增长约5.2%。

但报告同时称，2016年，中国直销行业业绩增长总体趋势是下滑的。5.2%的增长率不仅远低于2015年的19%增长率，且低于我国2016年6.7%的GDP增长率，也低于社会消费品零售总额10.4%的增长率。行业内数家规模较大的领军企业，在2016年业绩也出现了停滞和下滑，导致业内出现了关于直销行业是否到了瓶颈期的困惑。

报告分析，2016年我国直销企业处于企业数量快速增长的混沌时期，拿牌企业普遍增长乏力，造成业绩下滑的原因主要是：第一，近年批准数量太快，大量新企业没有找到好的市场突破口，更多是采取挖老直销企业墙角的方式进行竞争，造成了市场的较大震荡；第二，随着互联网的发展，大量网络传销、类传销骗局的出现，对直销企业造成了负面影响；第三，部分新企业仍处于市场探索阶段，而老企业主要将注意力放在稳定市场方面，以至于增长乏力。

北京大学中国直销行业发展研究中心副主任杨谦在演讲。摄影/章轲北京大学中国直销行业发展研究中心副主任杨谦在演讲。摄影/章轲

北京大学中国直销行业发展研究中心副主任杨谦说，直销业竞争对手到底是谁？是电商、微商、实体零售？似乎都是，但又不像，或者说不能准确解释。直销业“需要把更多的思考放到技术变革的影响，用更多的精力去关注技术变革所带来的环境变化。”