近一年中国IP游戏收入达173.6亿元 行业发展趋于理性
导读：2017年11月6日，在大西安IP产业发展圆桌会上，西咸新区管委会、中国传媒大学“IP产业研究项目组”联合发布了《2017中国IP产业年度报告》（简称《报告》）。《报告》分别从国内IP产业发展现状、目前存在的问题与对策以及未来发展趋势三个方面展开研究与判断。
2017年11月6日，在大西安IP产业发展圆桌会上，西咸新区管委会、中国传媒大学“IP产业研究项目组”联合发布了《2017中国IP产业年度报告》（简称《报告》）。《报告》分别从国内IP产业发展现状、目前存在的问题与对策以及未来发展趋势三个方面展开研究与判断。
IP是什么意思？此IP非互联网的IP地址，是英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。现在通常所说的IP，广泛意义上来讲是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。
《报告》显示，原创文学IP继续受追捧的同时，游戏IP、影视IP、动漫形象IP等新业态形式已经蔓延，单是近一年中国IP游戏收入已达173.6亿元。对此，《报告》项目组负责人之一沈珂认为，IP行业进入2017年之后会进入到成熟的运营阶段，发展势头仍然迅猛，但会趋于理性。
网络文学依然是2017年IP产业热点
回顾2017年上半年的IP市场，原创文学IP继续受追捧。与此同时，游戏IP、影视IP、动漫形象IP等新形式已经蔓延，影响了产业链条上众多环节。以电影为例，截至目前，2017年国内票房排名靠前的有不少是IP电影。
根据艺恩数据显示，截止2017年10月30日，内地电影市场总票房为447.94亿元，已经与2016年全年总票房455亿元接近。2017年电影市场相较于去年有了较为明显的反弹，而这反弹的背后是系列IP电影的大热。
截止目前，2017年票房前五的电影中，有四部都是“续集片”或者说是“系列片”，其中《战狼2》更是打破了中国电影(16.490, 0.33, 2.04%)票房纪录，成为现象级的作品。
此外，《报告》认为，2017年IP产业的热点，依然集中在网络文学领域。《三生三世，十里桃花》、《鬼吹灯》、《楚乔传》、《择天记》、《人民的名义》等网络文学改编潮已经席卷了影视制作的领域。
据《报告》披露的数据，2016年年底，中国网络文学用户规模也达到3.33亿，占网民总体的45.6%。国内各类原创文学网站作品总量1455万种，当年新增作品即达175万部。
在中国IP产业进入发展快车道之时，原创文学作为优质IP的源头，成为这个领域最具威力的吸金利器之一，网络文学IP改编剧已形成霸屏之势。与此同时，网文IP来源多元化、IP题材多样化、现实题材市场面临机遇等新特征也值得外界关注。
近一年中国IP游戏收入达173.6亿元
除了网络文学IP之外，游戏一直以来都是IP变现的重要渠道，一个优质IP能够帮助游戏在初期导入大量用户，进而节约推广费用，因此IP成为众多游戏厂家追逐的对象。
根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年4~6月移动游戏产业报告》显示，在近一年中，中国IP游戏收入达173.6亿元，IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上。
说到游戏，不得不提的是手游市场上诞生的这款现象级的IP：《王者荣耀》。目前《王者荣耀》DAU峰值已经突破8000万，从3月起收入持续位居全球iOS手游收入榜榜首。
《报告》认为，《王者荣耀》成为国民级游戏得益于游戏的优秀品质和腾讯的渠道能力。而在今年6月，腾讯视频发布了《〈王者荣耀〉明星实景竞技真人秀》，使《王者荣耀》成为国内游戏改编综艺领域“第一个吃螃蟹的人”。
因此，未来在IP领域的一大变化是，游戏本身作为一个IP，开始对影视、动漫、综艺等娱乐形式进行反向输出，探寻游戏IP产业链开发的更多可能性。
关于“游戏IP”，零点有数董事长、飞马旅联合创始人袁岳认为，2020年以后的IP，绝大部分都是游戏那样的，游戏才是IP未来的核心，若不能游戏化的东西将都成为小众化的东西，只有游戏化的东西才是大众化。
“跟大家简单这么说，下一代的互联网就叫游戏互联网，下一代的人才就是游戏人才，我经常给家长讲什么都可以打扰孩子，千万不要打扰孩子打游戏。”在会上袁岳的开场白一讲，就颠覆了在场大多数人对游戏的传统认知。
此外，袁岳还在会上提出一个值得思忖的问题：“站在人才资源的角度，今天我们注重科技人才，我们很少有想过电竞人才算不算人才，角色扮演的人才算不算人才呢？”
同时，袁岳建议为这些人才提供专项人才支持政策，将新时代的IP新产品和新时代的IP新人才相组合，才能让汇合人气和财气。
未来IP产品将日趋精品化、两极化和个性化
IP产业诞生时间短，大热于企业和市场，目前，在国内的一线城市及部分准一线城市中，已开始重视IP产业的发展，各类创作园区、发展大会、交易平台不断涌现，但多为市场行为，政府在这个行业的参与感尚显不足。
不过，作为中国首个以创新城市发展方式为主题的国家级新区——西咸新区将率先打造IP产业园，以吸引国内外IP企业及关联企业聚集。西咸新区丝路经济带能源金融贸易区已经为IP企业落地搭建了运行平台，用于首批IP企业的入驻，后续将整体布局、统一规划，致力于建设一个国内一流、国际领先的IP产业聚集区。
《报告》认为，未来IP产品将日趋精品化、两极化和个性化，同时产业融合将进一步增强，市场逐渐进入稳定期。但IP的质量把控在现实运用中还存在一定障碍。《报告》毫不避讳地指出IP领域还存在“版权授权分散混乱、侵权现象频发和价格虚高、明显天价片酬”等行业乱象。
对于这种乱象，沈珂认为：“当下国产剧市场，选角对于高颜值、偶像派的依赖几乎成为病态，演员片酬甚至已高达总投资的75%，高成本非常不利于国产剧市场的发展。”
对于IP产业未来发展趋势，《报告》认为精品化、有延展性是超级IP，将成为未来IP开发的方向。同时，内容付费加剧两级分化，合理运营可将优质IP价值持续放大；其次是IP市场呈现细分，需求逐渐异质化；打造产业链，构建持续影响力，推动IP的产业融合能力进一步增强。最后，《报告》还认为IP市场的需求稳定增长，会取得大力发展。
除了《报告》提到的五方面发展趋势，界面新闻注意到，本次大会上多位业界领袖和专家提到的“软IP与硬技术融合”也引起了业内人士的关注。
中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任郎劲松认为软IP与硬技术的融合、文化与产业融合是今后IP发展比较大的空间和未来。“IP的跨界与融合既包括了纵向延展，打通整个产业链条，追求长尾效应也包括横向融合，也就是说文化IP是前台，科技IP是幕后，这一定是未来的方向，就说IP是创意，创意是可模仿的，如果这个IP又叠加了技术含量的专利之后就不一样了。”