游戏产业如何应对挑战？

导读：“只需看着影像画面，就能感受到风级升高，巨浪直扑，船只晃动，周围的轮船、汽车、房屋瞬间被冲垮，犹如被卷入了大海的深渊中……”一位在两江新区重庆VR科技未来城的体验者告诉记者，这种身临其境的体验特别新奇。

“只需看着影像画面，就能感受到风级升高，巨浪直扑，船只晃动，周围的轮船、汽车、房屋瞬间被冲垮，犹如被卷入了大海的深渊中……”一位在两江新区重庆VR科技未来城的体验者告诉记者，这种身临其境的体验特别新奇。

“在VR产业发展早期，面向消费者的VR内容或将主要集中于游戏、影视直播、线下体验几个方向。”重庆VR未来城总经理廖劲松说，未来VR将会为游戏产业带来巨大的技术红利，当消费者能够支撑VR 游戏盈利时，VR 游戏产业将进入内容与硬件相互促进的发展快车道，并将极大推动整个地方经济。

当前，我国游戏产业发展迅猛， VR、动漫、二次元、电竞、直播……几乎所有的娱乐方式都能融入游戏产业。有业内人士指出，我国游戏产业正迎来与更加广泛的数字内容产业融合发展的泛娱乐时代。

泛娱乐跨界时代已来临

“在4000多平方米的未来城里，分布着十几款VR游戏，其中科普型的太空主题馆以实景式的天宫一号、太空舱、幻影飞机外设模型，动感逼真地把游人身临其境地带入遥远的太空之中。而酷玩馆游戏模式多样，探索、刺激、惊险、寻宝，并配以实体战场模型，360度全景式互动，让人们在虚拟世界里成为一个个真正的铁血战士，并体会到战争的残酷。”廖劲松对记者说，这是围绕VR技术呈现的科技文创泛娱乐模式。

科技的创新与发展，使得游戏产业的边界变得越来越模糊。记者注意到，作为在全球数码互动娱乐领域具有影响力的盛会ChinaJoy，今年的主题是“同行十五载，共享泛娱乐”。这是该盛会连续两年在主题中提出“泛娱乐”，去年的主题为“游戏新时代 拥抱泛娱乐”。

目前，游戏产业已经成了中国最大、发展最快的行业之一，根据最新发布的《“泛娱乐”战略报告2017》，2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。业内人士认为，“泛娱乐”是指文化内部各领域以及文化和其他领域之间的融合，特别是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。

“‘泛娱乐’会带来一些特别的改变——让每个人都可以将自己的文化灵感、内容创意通过互联网和移动互联网‘接入’大众生活，通过创作，释放自己‘不可被辜负的天分’。”腾讯公司副总裁程武日前表示，创造优质IP是“泛娱乐”的目标，IP不仅有巨大的商业价值，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，是文化输出的基石。

据了解，去年爱奇艺共发布了三个影游互动项目：《明星志愿》《老九门》和《不良人》。爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，今年爱奇艺将思考如何找到更优质IP、更好地跟团队合作，以及开展更多元的互动方式。

产业发展仍存诸多短板

游戏产业迅猛发展的同时，短板也开始浮出水面。如近期颇具争议的手游《王者荣耀》，曾被媒体批评直指游戏篡改历史人物，把荆轲设计成女性，李白变成刺客，赵云、墨子、庄周等耳熟能详的人物，在游戏中不仅穿越时空一起“混战”，而且所有人物与历史背景并无关系。

“手机游戏从传统文化中汲取素材没有错，但至少应该对基本史实有尊重、对传统文化有态度。”西南大学文学院教授李应志说，在内容生产特别是历史认知上，绝不能与国家历史观背道而驰，消解主流文化追求感官刺激。

除了市场投资偏离健康发展方向外，游戏产业的内容同质化问题也日益凸显。在廖劲松看来，游戏是一个对内容要求极高的行业，而内容开发又需要大量的人力财力，因此要进行内容创新对很多游戏厂商来说并非易事。

“VR游戏内容的开发难点在于优化和设计，VR游戏让人激动的地方在于，它是对游戏想象力的重新激发。”廖劲松说，“目前VR头显和外设都没有统一的标准，厂商各行其是，这都给游戏开发商和创业者提供了充分的创作空间。”

重庆市科学技术委员会副主席周雄对记者表示：“在打造精品游戏内容面前，许多厂商更倾向于赚快钱，他们跟风市场上受欢迎的游戏，只学‘面子’不学‘里子’。对于那些有技术含量的，或是一些比较有价值但盈利空间小或盈利周期长的项目不重视，这对整个游戏产业的健康发展是不利的。”

喧嚣背后需坚守“内容为王”

除了传统的网页游戏、手机游戏，VR游戏、电子竞技产业也在不断升温，成为游戏产业新的增长点。但游戏市场暴露出的诸多乱象也不容忽视，比如如何避免青少年沉迷游戏已演变为社会公共话题，又如部分游戏厂商靠模仿、抄袭作品，放纵色情、赌博或低俗行为以“博眼球”等。

国家新闻出版广电总局副局长张宏森日前表示，创新能力不足、内容质量不高、精品力作稀缺，是现阶段数字内容产业发展的瓶颈，也是制约产业发展再上新台阶的关键所在。前些年数字内容产业发展主要体现在量的扩大上，当前则进入提质增效、转型升级的新阶段。

张宏森强调，对数字内容产业来说，量的扩张不是绩效标准，质的提升才是成败关键；克隆复制不是发展动力，开拓创新才是前途所系；表面喧嚣不是企业力量，实体做强才是产业底蕴。

据统计，2017年上半年，中国游戏用户规模达5.07亿人，同比增长3.6%，增速继续下滑。业内人士认为，这表明中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定，在存量市场中，游戏的精品化成为趋势。

游戏产业如何应对新的挑战？周雄建议，一方面，应坚守“内容为王”，游戏厂商要主动以优秀的传统文化为内容开发资源，加大成本投入，提升游戏品质与品牌形象。另一方面，政府部门要切实提高管理水平，简政放权，放管结合，优化服务，不断改善产业发展环境。

李应志也表达了同样的观点。他认为，面临泛娱乐时代的机遇与挑战，深耕游戏内容方可抓稳产业发展的根基。“游戏产业究其根本还是属于内容创业产业的一部分，因此游戏厂商要站在传播文明、传承文化的高度来给自己定位，在追求经济利益的同时自觉承担起相应的社会责任。应把内容创新作为企业持续发展的原动力，发挥‘匠人精神’打磨主题向上、内容健康的游戏精品。”

此外，政府部门的相关治理也将产生促进作用。记者发现，去年7月国家新闻出版广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，施行半年内已累计清理各类“换皮”、抄袭、僵尸游戏作品上万款，初步净化了市场环境，保护了合法企业的利益和消费者权益。(本报记者 李国 实习生 吴长飞)