国产动画电影为何众筹？没有形成固定的市场循环模式

导读：电影结束，一行行普通人的名字出现在字幕上，向参与了众筹项目的观众们致谢。《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔3》，都出现了这一幕，这是不约而同地用到了众筹。

电影结束，一行行普通人的名字出现在字幕上，向参与了众筹项目的观众们致谢。《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔3》，都出现了这一幕，这是不约而同地用到了众筹。

近日，动画电影《魁拔4》也发起众筹，并提前完成了100万元的目标金额，截至7月23日筹资超340万元，近4万人参与了众筹。

即便《魁拔4》已提前超过预期3倍多，但300多万元的资金对一部制作精度要求颇高的动画电影而言，可谓杯水车薪，青青树动漫董事长、《魁拔》系列导演王川在接受每经影视（微信ID：meijingy-ingshi）记者专访时坦言，现阶段，众筹对于国产动画电影而言，并非是创造电影投资回报的商业模式，更多的是一种扩大影响、宣传推广的营销手段。

《大圣归来》的众筹收益仍历历在目。当年，金融专业出身的路伟在朋友圈里“振臂一呼”，为《大圣归来》的宣发经费进行众筹。寥寥数语只是说明了这是一部动画片，预计2015年上映。另外，作为出品人的他保底分红。没想到一周之内就引来了朋友圈朋友们的关注，不到5个小时就筹集了500多万元，一周后筹集了780万元。“他们主要是我金融圈、上市公司的朋友和电影圈的伙伴。很多都是十来年的朋友了。”

2015年暑期档《大圣归来》近10亿元的票房，让参与到该片众筹的89个“股东”赚到了钱。但到了2016年暑期档的《大鱼海棠》和2017年暑期档的《大护法》，众筹的情况又发生了变化。从股权融资的金融产品方式，演变为给参与众筹的观众予以动漫周边产品的回报，而不是“本金+分红”的金融衍生品方式。

《魁拔》系列导演王川，亲历三部《魁拔》的创作，无论对于国产动画电影的众筹，还是全行业的发展情况，都很有发言权。每经影视记者对王川进行了专访。

每经影视：我们注意到2014年上映的《魁拔3》用到了众筹，《魁拔3》的出品方还吸引到了包括万达电影在内的资方大佬？

王川：是的，但《魁拔3》的众筹是一种金融方式，参与众筹的人本金或利息是要支付的。现在《魁拔4》的众筹用的是消费品的方式，我们给参与众筹者予以电影周边品之类的报酬。

每经影视：为什么回报方式会发生变化？是因为考虑到兑付的风险吗？

王川：我觉得现在使用的“消费品回报”的众筹方式，参与众筹的人可以说是对这部电影有情怀的，是电影的粉丝。粉丝的支持更能让我们感知一种真正的支持，而金融方式的众筹支持，可能混杂着很多投机性，可能参与电影金融众筹的人只是看中了这个项目有可能赚钱。

每经影视：《魁拔4》众筹的主要目的，是不是希望先通过粉丝对电影项目的关注，让资方看到这部电影的热度，从而吸引大型影视公司参与投资出品？

王川：我们最主要的目的不是这个，而是想知道有多少粉丝支持《魁拔》。几百万对《魁拔4》的制作成本来说远远不够，《魁拔4》的制作成本在3000万元~4000万元左右。光靠青青树自身的力量也比较难，所以还会有其他投资方介入，我们一起来把这个项目做好。

每经影视：《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔》等国产动画电影都用到了众筹，这是否也反映了国产电影资金还是普遍匮乏的？

王川：的确是这样。要做高质量的动画片，需要的资金量、粉丝支持、消费支撑都很大。现在还没有形成固定的市场循环模式。项目开发中，出现例如众筹这种看上去非常规的做法。资本投资电影的热情明显更高了，但在资方看来，动画电影没有明星效应之类的保障，比真人电影的投资风险更大。

每经影视：为什么说众筹是“非常规”的做法？

王川：我相信迪士尼的动画电影就不会众筹，因为它们有相对稳定的市场循环。这些动画片制作成本、周期都相对固定，市场回收也差不多，整体比较可控。而我们目前正处在走向成熟、走向稳定市场循环的过程中。